Ang diskarte ng produkto ay isang pangunahing bahagi ng pangkalahatang diskarte sa pagmemerkado. Ang produkto mismo ay nagbibigay ng mga desisyon na ginagawa ng isang negosyo upang makamit ang tagumpay sa pamilihan. Tinutukoy ng mga gumagawa ng desisyon ang mga katangian ng produkto, industriya at kakumpitensya. Ang impormasyon ay ginagamit upang bumuo ng isang diskarte sa produkto na idinisenyo upang makamit ang mga pangmatagalang at pangmatagalang benta, kita at pamamahagi ng mga layunin. Ang diskarte ng produkto ay binuo at isinulat ng koponan sa marketing ng samahan, at nangangailangan ng pangwakas na pag-apruba ng chief executive officer (CEO).
Pananaliksik sa merkado
Ang pananaliksik ay ginagamit upang tukuyin ang mga pangangailangan at kagustuhan ng mga target na mamimili upang bumuo ng mga diskarte sa produkto. Hindi ito limitado sa mga produkto ng consumer; Kasama rin dito ang mga produkto para sa mga negosyo. Sa kalakalan, ito ay tinukoy bilang isang diskarte sa produkto ng B2B (negosyo-sa-negosyo). Nagamit ng mga airline ang mga estratehiya ng produkto ng B2B upang makilala ang mga espesyal na pangangailangan ng mga biyahero ng negosyo, at pagkatapos ay ipinakilala ang mga programa ng pag-upo sa klase ng negosyo at mga gantimpala ng loyalty na programa. Ginagawa ng mga tagagawa ng pagkain ang pagkakakilanlan ng mga busy na nagtatrabahong magulang upang ipakilala ang isang malawak na hanay ng mga frozen kumpletong pagkain at "init at maglingkod" mga item sa pagkain.
Pag-unlad ng Produkto
Ang mga tagagawa ng mga produkto ng consumer ay nakasalalay sa malakas na mga estratehiya ng produkto. Dahil ang bilyun-bilyong dolyar at bahagi sa merkado ay nakasalalay, ang mga tagagawa ng mga produkto na kinikilala ng bansa at mga produkto ng sambahayan ay gumagastos ng milyun-milyon sa pagpapaunlad ng produkto upang ipakilala ang mga bagong pagkakaiba-iba ng tatak. Ang terminong "bago at pinabuting" ay ginagamit upang mag-advertise ng mga reporma ng mga umiiral na produkto upang makabuo ng bagong buhay at interes ng mamimili, at sa upstage mga kakumpitensya. Halimbawa, ang diskarte sa produkto para sa isang laundry detergent ay maaaring batay sa pagdaragdag ng halimuyak, isang additive sa tela-lamad o paggamit sa malamig na tubig.
Pagsasaayos ng produkto
Ang mga kumpanya sa merkado ng mga produkto upang matugunan ang mga pangangailangan ng mga naka-target na mga customer. Nagbubuo sila ng isang "pagpoposisyon" para sa produkto upang makipagkumpetensya laban sa iba pang mga produkto at tatak sa merkado. Ang pagpapalagay ay tinutukoy din bilang isang "natatanging pagbebenta ng panukala" (USP). Ang posibilidad ng pagpoposisyon o USP ay madalas na nagreresulta mula sa pananaliksik sa produkto. Halimbawa, ang isang tagagawa ng toothpaste ay maaaring ilagay ang tatak nito bilang isa na "pinipigilan ang mga cavity ng apat na beses na mas mahusay kaysa sa iba pang mga tatak." Pagkatapos ay isasama ng diskarte ng produkto ang pahayag sa pagpoposisyon bilang kinakailangang wika na gagamitin sa advertising, packaging, mga produkto at promo.
Pamamahagi
Ang paglalabas ay may mahalagang bahagi sa diskarte sa produkto. Sa ilang mga kaso, ang diskarte sa pamamahagi ay maaaring kahit na matukoy ang pagpoposisyon. Ito ay kadalasang ginagamit para sa mga produkto ng direktang-to-consumer (D2C) na na-advertise bilang "hindi magagamit sa mga tindahan" o "tulad ng nakikita sa TV," at nangangailangan ng pag-order ng mail o telepono. Sa kabaligtaran, maaaring limitahan ng ilang mga kumpanya ang pagkakaroon ng mga produkto sa isang piling grupo ng isa o higit pang mga tindahan ng tingi. Ang diskarte na ito ay nagbibigay ng eksklusibong pamamahagi ng produkto upang magmaneho at madagdagan ang mga benta.
Pagpepresyo
Sa ilang mga pagkakataon, ang mga diskarte sa produkto ay batay sa presyo lamang. Ito ay kadalasang ginagamit para sa mga tatak ng tindahan (tinutukoy din bilang "pribadong label") na matatagpuan sa mga tindahan ng grocery at super store na "malaking kahon". Ang tatak ng tindahan ay kadalasang naka-presyo ng hanggang sa 20 porsiyento mas mababa kaysa sa mga pangunahing nasyonal na na-advertise na mga tatak. Ang mga mamimili ay bumili ng mga item tulad ng toilet paper o de lata na pagkain sa isang mas mababang gastos, ngunit kumpleto din ang natitirang bahagi ng kanilang pamimili sa tindahan. Ang mga tindahan na nakabatay sa pagiging miyembro o "mga klub" ay ganap na hinihimok ng isang diskarte sa pagpepresyo ng produkto. Ang mga dealership ng kotse ay gumagamit ng pagpepresyo bilang isang bahagi ng kanilang diskarte sa produkto upang i-clear ang mas lumang imbentaryo at gumawa ng room para sa mga bagong modelo sa pamamagitan ng pagbibigay ng mga diskwento sa ibaba ng mga tagagawa na iminungkahing tingiang presyo (MSRP).
