Merchandising ay isang paraan ng marketing na nakatutok sa pagpapakita ng produkto mismo kapag at kung saan ang mga customer ay pinaka-malamang na bumili. Ang pagmemerkado ay isang mas malawak na pagsisikap na kinabibilangan ng lahat ng posibleng uri ng promosyon, kasama na ang kamalayan ng mas matagal na tatak. Sa isang mahusay na ginawa na plano sa pagmemerkado, ang pagmemerkado at merchandising interface ay maganda, na may pamamalakad na nagtatatag ng batayan para sa merchandising na humahantong sa mga customer sa kanilang mga huling desisyon sa pagbili.
Pangmatagalang Marketing
Nagsisimula ang pagmemerkado sa pagbuo ng iyong tatak at pag-craft ng isang produkto na matutugunan ng mga pangangailangan ng mga customer. Kabilang dito ang pananaliksik sa pagmemerkado na nagsisimula bago ang iyong produkto ay kahit na engineered at manufactured, pagkilala sa target na merkado at pagbuo sa mga tampok na apila sa iyong mga prospective na madla. Ang isang maalalahanin at epektibong plano sa marketing ay umaabot sa mga estratehiya sa pagba-brand, na gumagamit ng packaging at mensahe ng produkto upang mapalakas at malinaw na ipahayag ang apila nito sa mga posibleng malamang na customer. Ang packaging at advertising ay mga pagkakataon upang bumuo sa branding pundasyon na nagsimula sa konsepto ng produkto at disenyo. Sa sandaling ang mga piraso ay nasa lugar, ang isang diskarte sa pagmemerkado ay maaaring sumunod sa yugto ng merchandising, na nagpapakita ng produkto sa mga paraan na pipili ng mga mamimili at bilhin ito.
Point of Purchase Merchandising
Ang punto ng pagbili ng marketing ay gumagamit ng merchandising sa mahiwaga at labis na paraan. Ang yugtong ito ng isang diskarte sa pagmemerkado ay kinabibilangan ng lahat ng mga paraan na maaari mong hikayatin ang mga kustomer na pumili ng iyong mga handog sa antas ng tingian, lalo na sa lokasyon ng ladrilyo at mortar. Kasama sa mga diskarte sa merchandising ng produkto ang pagtaas ng pag-apila sa produkto sa pamamagitan ng pag-stock ng mga item sa mga kapansin-pansin na lokasyon tulad ng space-shelf space space, pagpapakita ng end-aisle at malapit sa mga cash register, kung saan ang mga customer ay naghahasik ng kanilang oras habang naghihintay sa linya. Maaari rin itong isama ang mga nagpapakita ng window na nagpapakita kung paano maaaring gamitin ang isang produkto, at cross-marketing tulad ng pag-stock ng mga limon sa tabi ng mga isda at corkscrews sa tabi ng mga bote ng alak. Ang in-store sampling ay isa pang epektibong uri ng merchandising, na nagbibigay sa mga customer ng isang karanasan sa kamay ng iyong produkto habang sila ay namimili at naghahanda upang gumawa ng mga desisyon sa pagbili. Ang mga materyales sa pagmemerkado tulad ng mga tagapagsalaysay ng istante at mga recipe para sa mga produktong pagkain ay epektibong mga diskarte sa merchandising na tumawag ng pansin sa mga produkto.
Online Merchandising
Ang merchandising na nakabase sa web ay walang kalamangan sa mga estratehiya sa pandamdam tulad ng sampling, ngunit ang mga larawan ay maaaring maging angkop na mga stand-in, lalo na kung ang mga ito ay isinasagawa ng propesyonal at tunay na nagpapakita ng apela ng iyong produkto. Isulat ang malakas na mga paglalarawan ng produkto na nagbibigay-kaalaman na hindi kailangang hindi makapagsalita. Gumamit ng mga rekomendasyon ng produkto batay sa mga nakaraang pagbili at kasaysayan ng panonood, at humingi ng mga review na nagbibigay ng impormasyon tungkol sa iyong mga produkto mula sa mga pananaw ng mga customer. Ang layout ng iyong site ay isang mahalagang tool sa merchandising rin: kung madaling mahanap ng mga customer kung ano ang hinahanap nila, mas malamang na bumili sila sa halip na naghahanap ng ibang mga online na pagpipilian.
