Ang pagkakaiba sa pagitan ng consumer-oriented at product-oriented marketing ay nakasalalay sa diskarte na kinuha upang makipag-ugnayan sa mga customer. Walang kumpanya ang napipilitang pumili sa pagitan ng dalawa. Sa katunayan, ang mga pinakamahusay na kampanya ay kinabibilangan ng parehong uri ng pagmemensahe upang maabot ang pinakamalawak na posibleng madla. Maaaring may mga pagkakataon, gayunpaman, kung saan hindi mo magagamit ang parehong uri ng pagmemensahe. Sa mga kaso na iyon, mahalaga na subukan upang makita kung aling paraan ang mas mapanghikayat sa iyong tagapakinig.
Consumer Orientation
Ang mga mensahe na nakatuon sa mga mamimili, na minsan ay tinutukoy bilang mga mensahe ng market oriented, ay tinukoy ng Business Dictionary bilang komunikasyon na nakatutok sa mga pangangailangan ng mamimili. Halimbawa, ang isang billboard na nakatuon sa consumer ay tinatalakay kung paano maaaring magamit ng isang consumer ang produkto upang malutas ang isang kasalukuyang punto ng sakit. Ang isang mensahe sa pagmemerkado na nakatuon sa consumer para sa body lotion ay maaaring sabihin, "Paggawa ng iyong tuyo na balat na parang seda, makinis at hydrated na may isang application lamang."
Oryentasyon ng Produkto
Ang mga mensahe na nakatuon sa produkto ay tinukoy ng Business Dictionary bilang komunikasyon na nagpapanatili ng focus sa mga katangian ng produkto. Ang mensahe sa marketing ay mas teknikal at detalyado. Halimbawa, ang isang mensahe sa pagmemerkado ng produkto para sa body lotion ay maaaring sabihin, "Ang aming lotion ay ginawa sa lahat ng likas na sangkap gaya ng eloe, oatmeal at tubig." Ang uri ng mensahe ay mahusay para sa isang consumer na may partikular na pangangailangan, tulad ng Kinakailangan niya ang oatmeal cream sa balat upang mapahinga ang isang pantal.
Pagsasama
Isama ang dalawang uri ng pagmemensahe sa isang pangkalahatang kampanya para sa pinakamahusay na mga resulta. Ang iyong mga base ng mamimili ay malamang na binubuo ng dalawang grupo ng mga tao, isa na hikayat ng mga mensahe na nakatuon sa consumer at isa pa na inililipat ng mga mensahe na nakatuon sa produkto. Huwag magpalayo ng isang grupo sa pamamagitan ng hindi pagkakaroon ng mensahe na nagsasalita dito. Gumawa ng isang template para sa bawat isa sa iyong mga ad sa loob ng isang kampanya. Ginagamit ang template upang lumikha ng dalawang bersyon ng bawat ad, isa sa messaging na nakatuon sa consumer at isa sa messaging na nakatuon sa produkto.
Pagsubok
Magpatakbo ng isang pagsubok sa A / B sa pagmemensahe kapag hindi ka makakalikha ng dalawang magkaibang mga ad, tulad ng sa isang website ng kumpanya. Ang isang A / B test ay tinukoy ng Brick Marketing bilang isang paraan ng pagsubok ng dalawang pagkakaiba-iba ng isang mensahe upang makita kung aling mas epektibo sa mga mambabasa. Ang bawat bisita ay ipinapakita ang isang bersyon ng mensahe at sinusubaybayan ang kanyang kasunod na pag-uugali. Ang mensahe na gumagawa ng pinakamahusay na mga resulta ay ang nagwagi ng pagsubok. Halimbawa, kung ang mensaheng nakatuon sa consumer ay nagiging sanhi ng mga bisita na manatili sa site na mas mahaba, ito ang magiging panalo. Kapag natukoy ang isang nagwagi, ang pagsubok ay kumpleto at ang panalong mensahe ay ipinapakita sa lahat ng dumarating na bisita.
