Ipinaliwanag ng suplay at demand ang mga pangunahing prinsipyo ng pagpepresyo. Habang lumalaki ang suplay ng mga kalakal at serbisyo, ang presyo ay bumababa. Ang pagkalastiko ay ginagamit ng isang konsepto na ekonomista upang ipaliwanag kung paano nakakaapekto ang pagbabago sa isang variable sa iba, halimbawa, kung paano nakakaapekto ang pagbabago sa presyo ng demand. Ang presyo ng pagkalastiko ng demand, o PED ay naglalarawan ng mga pagbabago sa demand para sa isang mahusay na kamag-anak sa isang pagbabago sa presyo at ay tinukoy bilang ang porsyento ng pagbabago sa demand na hinati sa pamamagitan ng ang porsyento ng pagbabago sa presyo. Ang isang mahusay o serbisyo ay "hindi nababanat" kung ang porsyento ng pagbabago sa demand ay mas mababa kaysa sa porsyento ng pagbabago sa presyo, o "nababanat" kung ang iba pang mga paraan sa paligid.
Kalkulahin ang porsyento ng pagbabago sa demand pagkatapos ng pagbabago ng presyo. Halimbawa, kung ang dami ng mga kalakal ay humihingi ng patak mula sa 1,000 hanggang 900, ang porsyento ng pagbabago sa demand ay minus 10 porsiyento. Binabawasan mo ang 900 mula sa 1,000 upang makakuha ng 100, na 10 porsiyento ng orihinal na halaga ng 1,000.
Figure ang porsyento ng pagbabago sa presyo. Upang ipagpatuloy ang halimbawa, kung ang presyo ng mga kalakal ay tumaas mula $ 20 hanggang $ 25 bawat yunit, ang porsyento ng pagbabago sa presyo ay 25 porsiyento.
Hatiin ang porsyento ng pagbabago sa demand sa pamamagitan ng pagbabago ng porsyento sa presyo. Sa halimbawa, -10 porsiyento na hinati ng 25 porsiyento ay - 0.4. Ang PED ng produktong ito ng exemplar ay -0.4. Dahil ang porsyento ng demand para sa produkto ay mas mababa kaysa sa porsyento ng pagbabago sa presyo, ang demand para sa partikular na produkto ay itinuturing na hindi nababanat.
