Ang advertising ay isang malawak na paraan ng pagmemerkado sa lipunan. Kahit na ang mga pamamaraan kung saan nagbebenta ng mga marketer ay nagbago sa mga dekada, ang papel at layunin ng advertising ay napakaliit na nagbago.
Kahit na ipinakita sa mga pahayagan at magasin o sa telebisyon o sa Internet, ang advertising ay nagsisilbi upang itaguyod ang isang malawak na hanay ng mga produkto.
Hikayatin ang Pagbili
Ang pag-uudyok sa mga tao na bumili ng mga kalakal at serbisyo ay ang pangunahing papel ng advertising. Ang ilang mga industriya ay umaasa sa advertising na higit sa iba: Ang isang kumpanya ng cereal, halimbawa, ay dapat mag-advertise ng mas agresibo, dahil sa malawak na pagsasaayos ng mga produkto na nakikipagkumpitensya, kaysa sa isang kumpanya ng kapangyarihan na hindi gaanong nakikipagkumpitensya.
Ang mga advertiser ay kadalasang naimpluwensyahan ang mga miyembro ng lipunan na bumili ng mga produkto batay sa pagsasamantala ng isang kakulangan ng kakulangan o kakulangan.Ang walang bisa na ito, nagmumungkahi ang advertiser, ay masisiyahan sa inaalok na produkto. Ipinaliliwanag ni Marieke Mooij, may-akda ng "Consumer Behavior and Culture" na ang mga advertiser ay gumagamit ng parehong makatuwiran at emosyonal na taktika upang hikayatin ang mga mamimili na bumili ng isang produkto.
Pag-isipan ang Mga Trend sa Kultura
Lumilikha ang advertising at kultura ng salamin. Gumagamit ang mga pangkat ng musika mula sa mga sikat na kanta o lumikha ng jingles na may mga beats at rhythms na nagpapakita ng mga nangungunang mga hit. Gumagamit din ang mga advertisement ng mga elementong pangkakanyahan ng mga blockbuster na pelikula kabilang ang mga anggulo ng camera, pag-iilaw at mga jokes na isa o slogans. Ang pangunahing saloobin at paniniwala ng lipunan ay nakikita rin sa mga ad. Halimbawa, ang mga produktong paglilinis ng bahay ay itinalaga lalo na sa puting mga kababaihan noong 1950, samantalang ang mga minorya, mga kalalakihan at mga bata ay nagtutustos ng mga produktong gawaing-bahay ngayon.
Pag-usbong ng Paglago ng Ekonomiya
Nang tanungin kung ano ang maaaring gawin ng mga Amerikano upang matulungan ang bansa pagkatapos ng mga pag-atake ng terorista ng 9/11, ang dating pangulo na si George W. Bush ay humingi ng mga mamamayang U.S. upang mapanatili ang kanilang pananampalataya sa ekonomiya na mataas sa pamimili at paglalakbay. Ang pag-uusapan ay nagpapalakas ng pagnanais na mamili at, sa gayo'y, pinapalakas ng pamimili ang ekonomiya. Sa isang hindi direktang paraan, ang mga advertiser ay may direktang papel sa kalusugan ng ekonomiya. Bawat buwan o isang-kapat, sinusubaybayan ng mga ekonomista ang paggasta ng mga mamimili sa lugar ng pagbili ng bahay, matibay na mga kalakal at mga benta sa tingian. Ang mataas na antas ng paggastos ay nagpapahiwatig ng matatag na ekonomiya.
Mga Punto ng Pagtatalo
Ang mga mamimili ay hindi palaging tumatanggap ng mga mensahe at layunin ng mga advertiser. Sa ilang mga kaso, ang mga tao ay nagsusulong ng isang pagsalungat laban sa mga layunin ng mga advertiser, partikular na kapag ang pagmemerkado ay nakatuon sa mga bata na madaling kapitan. Ang mga purveyor ng hindi malusog na pagkain ay partikular na madaling kapitan ng societal outcry. Maraming mga nag-aalala na mamamayan ng mga kompanya ng estado na nag-aalok ng hindi malusog na pagkain ay dapat na regulado tungkol sa kanilang mga taktika sa advertising. Si Frank Trentmann, ang may-akda ng aklat na "The Making of the Consumer," ay nagpapaliwanag na ang National Family and Parenting Institute ay isang grupo na nagtataguyod ng pagpaparehistro ng mabilis na pagkain sa mga bata. Ipinaliliwanag nila na ang dahilan ay dahil sa pagkamaramdamin at malleability ng isip ng isang bata.
