Paano Mag-recruit ng Focus Group. Ang pangkat ng pokus ay binubuo ng 8 hanggang 10 katao na may magkakaparehong mga pinag-uusapan ng isang partikular na paksa tungkol sa 1 ½ oras. Ang pagbibigay ng kompensasyon para sa kanilang oras ay kadalasang sapat upang makakuha ng mga tao na sumang-ayon na lumahok, ngunit ang mga hakbang na ito ay nagbabalangkas sa proseso ng pagrerekord upang ang sinuman ay maaaring kumalap ng pangkat na pokus.
Mga bagay na kakailanganin mo
-
Tumutok sa mga layunin ng grupo
-
Sample
-
Mapa ng pasilidad ng focus group
Tukuyin kung anong subgroups ng populasyon ang gagamitin sa focus group batay sa mga layunin sa pag-aaral. Kung ang layunin ng pokus ng pangkat ay upang matukoy ang pinakamahusay na bagong lasa ng lasa ng sorbetes, dapat na isama ng focus group ang mga taong bumili ng ice cream nang madalas.
Tukuyin ang pamantayan ng kalahok ng grupo. Magpasya kung anong mga kategorya ng kalahok ay dapat na tulad ng kasarian, etnisidad, edad, kita o edukasyon. Matukoy din ang iba pang pamantayan na tukoy sa pagtukoy sa mga grupo, tulad ng "kumakain ng iba't ibang ice cream ng hindi bababa sa 4 na beses sa isang buwan."
Itakda ang mga grupo ng quota upang magkaroon ng pinaghalong mga respondent sa grupo. Maaaring itakda ang mga kuwit batay sa karanasan ng mga marketer sa kanilang target o ng data ng sensus para sa lugar. Ang kumalmot ng 30 porsiyentong lalaki at 70 porsiyento na babae ay isang halimbawa.
Isulat ang survey ng screener batay sa tinukoy na pamantayan ng kalahok. Ang bawat tanong ay dapat na i-screen ang mga potensyal na kalahok upang suriin kung kwalipikado sila para sa grupo. "Ilang beses sa isang linggo ang kumakain ka ng ice cream?" ay maaaring isang tanong sa screening.
Kumuha ng mga kalahok sa pamamagitan ng telepono, email, direktang koreo o sa personal. Gamit ang survey ng screener, subaybayan ang mga grupo ng quota at ang mga pangalan, mga address at numero ng telepono ng mga recruits. Gumamit ng sample house tulad ng SSI o random na mga numero ng telepono para sa recruiting ng telepono.
Magpadala ng liham ng paalala sa naka-iskedyul na petsa at oras ng kalahok, isama ang isang mapa at numero ng contact para sa pasilidad ng focus group. Ipadala ang impormasyong ito nang elektroniko kung nakolekta mo ang mga email address sa panahon ng pangangalap.
Rescreen at kumpirmahin ang mga rekrut na 24 hanggang 48 na oras bago ang nakatakdang grupo ng pokus. Upang makatipid ng oras, gumamit ng isang kumpanya sa pananaliksik sa merkado na dalubhasa sa pangangalap ng pangkat ng pokus.
Mga Tip
-
Laging sa recruit, iyon ay, mag-recruit ng higit sa gusto mo sa grupo dahil ang ilan ay maaaring hindi lumabas. Kung masyadong maraming lumabas, magbayad lamang at magpadala ng ilang bahay nang hindi nakikilahok. Hayaang malaman ng mga rekrut ang tungkol sa kabayaran at kung ang grupo ay may kasamang pagkain. Siguraduhing mag-recruit ng mga tao na nagsasalita at maibibigay ang kanilang mga opinyon nang maikli.
Babala
Huwag gumamit ng mga propesyonal na respondent, dahil ang kanilang mga tugon ay maaaring mahulaan at karaniwan ay hindi magbibigay ng mas maraming pananaw bilang isang bagong responder.
