Ang isang direktang relasyon ay hindi umiiral sa pagitan ng papasok na kita ng kumpanya at ng mga presyo ng mga produkto nito. Ang mas mataas na presyo ay hindi palaging hahantong sa mas mataas na kita para sa isang negosyo. Kapag nagbago ang mga presyo, dapat isaalang-alang ng isang kumpanya ang konsepto ng economics na tinatawag na elasticity upang matukoy ang tunay na epekto ng pagbabago sa kabuuang kita. Samakatuwid, ang isang pagbabago sa presyo ay maaaring maging sanhi ng kabuuang kita para sa kumpanya upang madagdagan o bawasan.
Pagkalastiko ng Demand
Ang pagkalastiko ng demand ay nagpapahiwatig ng isang pagbibigay-at-tumagal ng relasyon sa pagitan ng presyo ng isang produkto at kung magkano ang mga mamimili ay magbabayad para dito. Kaya, depende sa pagkalastiko ng isang partikular na produkto, kapag ang isang kumpanya ay nagpapataas ng mga presyo, ang parehong halaga ng mga customer ay hindi na maaaring bumili ng produkto sa bago, mas mataas na presyo. Ang pagbabago sa kabuuang kita mula sa mga produktong ito, ay dapat isaalang-alang ang nagresultang pagbabago sa demand na benta mula sa pagbabago ng presyo.
Ang Presyo-Demand Relasyon
Ang pagbabago sa presyo ay hindi palaging kailangang magresulta sa pagtaas ng kita. Kapag ang isang kumpanya ay gumagawa ng desisyon na mas mababang presyo, dapat isaalang-alang din ng kumpanya na maaaring makakuha ng karagdagang mga customer na may pagbabago, lalo na kung ang pagbawas sa presyo ay sapat na sapat upang isama ang isang bagong merkado. Sa kasong ito, ang agarang pagbawas sa mga kita sa bawat item ay maaaring mabawi ng pagtaas sa mga customer na nagreresulta mula sa mas mababang mga presyo.
Pagtukoy sa Epekto sa Kabuuang Kita
Upang ganap na mahulaan ang inaasahang epekto ang isang pagbabago sa mga presyo ay magkakaroon ng kabuuang kita, ang isang kumpanya ay maaaring magsagawa ng paunang pananaliksik sa merkado, at anumang mga bagong merkado na maaaring magresulta mula sa pagbabago ng presyo. Sa pamamagitan ng pagpapasiya kung ano ang babayaran ng mga mamimili sa mga pamilihan, at kung isasaalang-alang ang pagbabago sa presyo at kung ano ang babayaran ng mga kostumer, mas tumpak na mahuhulaan ng isang kumpanya ang aktwal na netong epekto ng mga pagbabago sa presyo sa kabuuang kita.
Gauging Elasticity
Ang tunay na pagsasaalang-alang kapag hinuhulaan kung paano ang isang pagbabago sa presyo ay makakaapekto sa kabuuang kita ay ang pagkalastiko ng merkado. Ang pagkalastiko ay nakasalalay sa merkado bilang isang buo at anumang partikular na target na mga merkado. Ang isang mataas na nababanat na merkado ay isa kung saan ang mga indibidwal ay hindi tumutugon sa pagbabago sa presyo. Sa ibang salita, ang mga kostumer ay patuloy na bibili ng mga produkto sa parehong dami pagkatapos ng pagtaas ng presyo sa isang nababanat na pamilihan. Sa isang hindi nababanat na merkado, ang pagbabago sa presyo ay gumagawa ng isang kapansin-pansing pagbabago sa dami ng mga item na binili. Samakatuwid, ang pagtaas ng presyo sa isang nababanat na merkado ay hahantong sa pagtaas sa kabuuang kita ng isang kumpanya. Gayunpaman, ang pagtaas ng presyo sa isang hindi nababanat na merkado ay magreresulta sa pagbawas sa kabuuang kita.
