Ginagamit ng maliliit at mid-size na mga negosyo ang mga sponsorship ng sports ng korporasyon upang mapahusay ang kanilang pampublikong imahe at dagdagan ang kamalayan, tulad ng mas malalaking kumpanya. Bilang kapalit ng pagbibigay ng ilan sa mga pondo ng isang amateur o propesyonal na sports team ay nangangailangan ng mga pangangailangan tulad ng mga uniporme, kagamitan, pasilidad at paglalakbay, itinataguyod ng koponan ang pangalan ng kumpanya. Kapag ang isang negosyo ay sumusuporta sa isang tiyak na atleta, ang kadalasang kadalasang nauugnay sa mga pagtatangka na maimpluwensyahan ang mga customer na bumili ng mga desisyon.
Palakihin ang Awareness sa Market
Ang mga sponsorship ay karaniwang gumagawa ng cost-effective na paraan para sa isang maliit na negosyo upang makuha ang kanilang pangalan. Karamihan ay maaaring idagdag ang pangalan ng kanilang negosyo sa isang t-shirt o jersey, o mag-hang signage o mga banner sa palibot ng perimeter ng isang baseball diamond o field ng football. Ang koponan ay maaari ring magbigay ng business sponsoring ng pagkakataon na magpatakbo ng booth ng pagkain, ipamahagi ang libreng mga kagamitan para sa tagahanga, tulad ng bobble-head dolls, o mag-sponsor ng libreng t-shirt giveaway kung saan ang t-shirt ay naglalaman ng parehong pangalan ng pangkat at pangalan ng negosyo.
Benepisyo ng Komunidad sa Pakikipag-ugnayan
Ang patuloy na direktang suporta para sa programa ng soccer, football o basketball ng mga bata ay maaaring makatulong upang mailarawan ang isang negosyo bilang isang mahusay na corporate citizen. Ang mga benepisyo para sa ilang mga negosyo ay maaaring maging mas malaki kapag sponsorship ay bahagi ng isang mas malaking pagsisikap ng komunidad upang mapabuti ang kalidad ng mga buhay ng mga bata o magawa ang isang tiyak na layunin tulad ng pagbawas ng krimen. Ang mga negosyo ay maaari ring mapahusay ang kanilang pampublikong imahe sa pamamagitan ng pagsuporta sa mga pagsisikap upang maitayo at mapanatili ang mga pasilidad sa sports ng komunidad, na kadalasan sa pamamagitan ng mga kaganapan sa pagtaas ng pondo.
"One-up" ang Kumpetisyon
Ang pakikisosyo sa isang nangungunang atleta ay maaaring maging isang mahusay na paraan para sa isang may-ari ng maliit na negosyo upang magtatag at mapanatili ang isang competitive na gilid. Kadalasan, ang mas eksklusibong relasyon, mas epektibo ang isang negosyo ay maaaring gumana upang ilihis ang pansin mula sa direkta at hindi direktang kakumpitensya. Halimbawa, ang negosyo ay maaaring humawak ng isang kaganapan sa autograph na nasa-tao o palawakin ang mailing list nito sa pamamagitan ng paghawak ng isang bigyan-layo para sa isang autographed item. Maaari rin itong mag-alok ng tanghalian kasama ang isang lokal na sports celebrity, na may isang sign-up sheet na humihiling sa mga customer na magbigay ng impormasyon ng contact tulad ng isang postal o e-mail address.
Pag-endorso at Transference Marketing
Ang mga pag-endorso ay isang pangunahing bahagi ng isang kampanya sa marketing ng paglilipat. Ayon sa Anita Elberse, isang Associate professor ng Harvard Business School, ang pag-endorso ng atleta ay lalong epektibo sa pag-impluwensya sa mga customer na bumili ng mga desisyon, at sa huli ay nagdaragdag ng mga benta. Ang mga gawaing ito dahil ang mga tagahanga ay may posibilidad na ilipat ang tiwala at positibong damdamin na mayroon sila para sa isang sports celebrity sa kalidad ng isang endorsed produkto o brand. Bilang karagdagan, ang mga tagahanga ay may posibilidad na iugnay ang tatak o kumpanya ng pag-endorso sa mga lifestyle ng atleta, na para sa maraming mga customer ay lubos na sumasamo.
