Ang mga moral at etika ay umiiral sa maraming kulay ng kulay-abo. Gayunpaman, kapag bumababa sa etika ng advertising, ang Federal Trade Commission ay may isang kongkretong hanay ng mga tuntunin na dapat sundin ng mga organisasyon kapag nag-aanunsyo sa kanilang mga mamimili. Ang FTC ay isang pederal na ahensiya na umiiral lamang upang maprotektahan ang mga mamimili, mapanatili ang kumpetisyon at isulong ang pagganap ng organisasyon sa Estados Unidos.
Mga Tip
-
Kasama sa etika ng advertising ang pagtuon sa katotohanan, pagbibigay ng katibayan para sa mga claim, at pagsisiwalat ng lahat ng mga kaakibat sa advertising.
Tumutok sa Katotohanan
Higit sa lahat, ang etikal na advertising ay nakatutok sa katotohanan. Ang FTC ay nagpapatupad ng mga batas sa katotohanan sa advertising, na nangangasiwa na ang mga patalastas ay dapat na matapat at hindi nakakalito, at hindi maaaring hindi makatarungan. Nalalapat ito sa anumang advertisement hindi alintana kung saan ito lumilitaw, maging ito telebisyon, radyo, naka-print, online, billboard o iba pang mga lokasyon. Kapag ang pakikitungo sa mga patalastas para sa pagkain, droga, alkohol at tabako, bilang karagdagan sa mga produkto ng mga bata, ang FTC ay nagbabayad ng espesyal na pansin at sinusubaybayan ang mga pinakamahuhusay na gawi sa industriya.
Magbigay ng Substantiated Evidence
Kaugnay na malapit sa katotohanan, ang etikal na pagpapatalastas ay nagsisiguro na ang anumang mga claim ay napatunayan sa pamamagitan ng siyentipikong ebidensiya kung maaari. Kapag ang pakikitungo sa mga produkto ng kalusugan, mga gamot na over-the-counter at pandagdag sa pandiyeta, lalong mahalaga na magbigay ng matibay na suporta para sa anumang mga claim o mga testimonial. Ang katibayan ay kailangang maging layunin. Ang mga Amerikano ay gumagastos ng bilyun-bilyong dolyar sa lugar na ito bawat taon, kaya mahalaga na matugunan ang mga etikal na alituntunin kapag nag-anunsiyo ng mga ganitong uri ng mga produkto o serbisyo.
Ipahayag ang Lahat ng Kaakibat
Habang ang mga batas sa advertising ay nalalapat din sa online, ang mga bagong isyu ay lumitaw habang binuo ang bagong teknolohiya. Ang FTC ay nangangasiwa sa anumang mga pagsisiwalat na gagawin sa mga online na ad na malapit sa claim hangga't maaari. Halimbawa, kung ang isang online na ad ay gumawa ng isang claim na maaaring maging nakaliligaw o mapanlinlang, pagkatapos ay dapat ibunyag ang ilang impormasyon sa kwalipikadong - kung hindi man, ang ad ay hindi na itinuturing na matapat. Sinasabi ng FTC na ang anumang mga affiliation sa loob ng ad o promotion ay malinaw at kahanga-hanga. Kung ang isang blogger, halimbawa, ay nagsusulat tungkol sa isang produkto ng kalusugan kung saan siya ay binabayaran ng kumpanya upang itaguyod, pagkatapos ay ibubunyag niya ang kanyang kaugnayan sa kumpanya at ipaalam sa kanyang madla na binabayaran siya upang isulat ang post na iyon.
Iwasan ang mga Parusa na Magastos
Kung ang isang organisasyon ay gumagawa ng mga ad na hindi sumusunod sa mga batas sa katotohanan sa advertising, ang FTC ay mag-usig sa kanila, na nagreresulta sa malalaking mga multa at mahihirap na publisidad para sa kumpanya na pinag-uusapan. Ang isang ahensya sa advertising na nakabase sa Minneapolis, Minnesota, ay kinakailangang magbayad ng multa na $ 2 milyon para sa pagpapalabas ng mga patalastas para sa mga suplemento sa pagbaba ng timbang na walang katibayan na talagang nagtrabaho sila. Nagtampok ang mga ad ng radyo ng mga testimonial mula sa mga customer na pekeng; ito rin ay hindi ang unang pagkakataon na ang ahensiya ay nasa mainit na tubig para sa paggawa ng hindi matapat na mga patalastas.
