Ang marketing na pinangasiwaan ng asset ay isang diskarte na nagtataguyod ng mga tampok at benepisyo ng produkto. Maaaring kasama sa mga tampok na ito ang tatak ng produkto, ang imahe nito at ang mga kakayahan nito. Habang ang pangunahing layunin ng anumang diskarte sa pagmemerkado ay upang itaguyod ang produkto, ang diskarte na pinapangasiwaan ng asset ay naka-focus sa produkto mismo, sa halip na kung paano ito nakakatugon sa mga pangangailangan ng mga potensyal na customer. Kapag ang mga marketer ay gumagamit ng isang diskarte na pinapangasiwaan ng asset, iniiwan nila ang kanilang sarili na mahina sa ilang mga pitfalls.
Mga Pagkakataon na Nalagpasan
Ang isang malaking kawalan sa marketing na pinapangasiwaan ng asset ay ang pagtuon nito sa produkto ay nagiging sanhi ng mga tagapagtaguyod nito na makalimutan ang iba pang mga pagkakataon sa marketing. Ang diskarte sa pag-aari ay maaaring mai-short sighted, dahil ito ay tumutuon sa pagtataguyod ng brand o imahe ng produkto. Kung ang tatak na iyon ay masyadong masikip ang focus, pagkatapos ay ang mga pagkakataon upang palawakin ang abot ng produkto ay maaaring napalampas. Ang isang diskarte na humantong sa pag-aari ay maaaring hindi lamang makaligtaan ang mga avenue upang akitin ang mga bagong customer ngunit nabigo ring dalhin ang mga lumang customer sa mga pagsisikap nito upang mapalawak sa mga bagong industriya.
Kakulangan ng Flexibility
Nabigo ang isang diskarte na humantong sa asset na isinasaalang-alang ang mga pagbabago sa marketplace. Habang ang isang market-led na diskarte kasama ang pakikinig sa mga customer at pagtugon sa kanilang mga hinahangad, ang mga kumpanya na nagpapatupad ng isang asset-na humantong diskarte mapanatili ang isang panloob na pagtuon sa branding at mga tampok. Ang pamamaraan na humantong sa pag-aari ay humahantong sa mabagal na pagbabago at kakulangan ng kakayahang umangkop sa isang dynamic na kapaligiran sa marketing. Ang kakulangan ng tugon ay maaaring maging sanhi ng customer na tingnan ang kumpanya bilang walang pag-aalinlangan, hindi na ginagamit at hindi nakakaapekto.
Limitadong Customer Research
Ang mga kumpanya na nagpapatupad ng diskarte sa pamumuno ng asset ay hindi karaniwang nagsasangkot sa pananaliksik ng customer. Naniniwala sila na ang lakas ng tatak ay kumikilos bilang isang sapat na batayan para sa kanilang tagumpay, ngunit maaaring hindi nila alam ang mga pagbabago sa pamilihan na nangyayari sa labas ng kanilang mga pintuan sa silid ng pagpupulong. Halimbawa, ang isang kumpanya na tatak ang sarili nito bilang solid, matatag at tradisyonal ay makakapuksa ng pagtanggi ng mga tugon nito habang ang mga kostumer nito ay umaalis mula sa tradisyunal na mga istraktura at tumatanggap ng mga bago at makabagong mga ideya.
Mga Isyu sa Katapatan ng Brand
Anumang pangyayari na maaaring maging sanhi ng mga customer na tanungin kung ang tatak ay sumusunod sa mga nakasaad na halaga nito ay maaaring ikompromiso ang katapatan ng tatak. Halimbawa, ang isang kumpanya na nagtatayo ng kanyang tatak sa paligid ng kalidad at pagiging maaasahan ay maaaring magdusa malaki kung ang mga produkto nito ay nahanap na may depekto o may mahinang pagkakagawa. Habang ang mga kumpanya ay gumugol ng maraming taon - kahit na mga dekada - na nagtatayo ng isang tatak, ang mga pagsisikap na iyon ay maaaring malipol sa isang pangyayari. Ang isang kumpanya na naghihirap sa isang tatak sa kanyang tatak ay madalas na nangangailangan ng mas matagal upang muling itayo ang mga customer ng tiwala sa tatak na iyon.
