Paano Sumulat ng Commercial Television. Ang tatlumpung ikalawang puwesto sa Superbowl ngayon ay nagbebenta para sa milyun-milyong dolyar, ngunit sa lokal na cable ay maaaring magkaroon ng mas mababa sa $ 50. Ang YouTube ngayon ay naglalagay ng mga patalastas sa TV sa abot ng sinuman na mayroong isang camcorder, kaya kahit na ano ang iyong negosyo, magandang malaman kung paano magsulat ng isang epektibong lugar.
Tukuyin kung ano ang sinusubukan mong ibenta. Kung hindi ka maaaring maging malinaw, ang iyong komersyal ay hindi magiging. Sa loob ng 30 segundo mayroon kang oras upang gumawa ng isang solong punto na nauunawaan kaagad. Mag-isip tungkol sa iyong produkto. Ilista ang mga tampok nito. I-on ang mga tampok na ito sa mga benepisyo para sa mga mamimili. Ngayon, ilagay ang iyong daliri sa pinakamalakas na solong benepisyo na nagpapakilala sa iyong produkto, ang natatanging pagbebenta ng panukala. Ang bantog na natatanging pagbebenta ng mga panukala ay kinabibilangan ng Burger King's "Have It Your Way" at "Top Job, Top Job, Cleans floor tulad ng ammonia cleans glass."
Kailangan mong maabot ang iyong madla sa pamamagitan ng dalawang pandama, pandinig at paningin. Ang isang komersyal ay dapat na maging visually at maririnig na makatawag pansin. Ang mga visual na pagpipilian ay kailangang dumaloy sa mensahe na iyong ibinebenta. Sa mga unang araw ng lokal na advertising sa telebisyon sa telebisyon, hindi ko malilimutan ang pag-set up ng isang pulong upang talakayin ang isang kampanya ng ad sa pagitan ng isang opisyal ng bangko sa Beverly Hills at ang aking boss na nagmamay-ari ng isang kumpanya ng produksyon. Ang bangko ay perpekto para sa amin, na may tatlong lokal na sangay ang lahat ng serbisiyo ng isang cable system. Nandito kami para kumbinsihin ang Direktor ng Marketing upang ilihis ang ilan sa kanyang badyet sa pag-print ng advertising sa telebisyon. Nagulat ang tagabangko hanggang sa iminungkahi ng aking boss ang kanyang mga visual na alagang hayop. Lamang siya ay nagkaroon ng kumpetisyon ng kastilyo ng buhangin sa katapusan ng linggo bago at naging enthralled sa pamamagitan ng bahagi ng dagat ng arte ng mga designer na namuhunan ng oras sa kanilang mga likha lamang upang makita ang mga ito hugasan sa pamamagitan ng tides. Ang kanyang mga mata naiilawan bilang siya inilarawan kung paano ang bangko ng negosyo ay maaaring may kaugnayan sa kastilyo ng buhangin. Hindi namin nakuha nakalipas na ang unang ideya, dahil ang banker ay wastong naisip na ang kakulangan ng permanenteng kastilyo ng buhangin ay kumakatawan sa kabaligtaran ng magandang pagbabangko.
Gawin itong nakaaaliw na may madaling matandaan ang tag na linya. Katatawanan ay maaaring magdagdag ng isang pulutong sa isang lugar, ngunit ito ay may daloy ng mensahe. Naisip ni Benson at Hedges na ang buong bansa ay nag-alala na ang kumpanya ay gumawa ng mahabang sigarilyo kapag ang sobrang haba ng smokes ay patuloy na nahuli sa mga pintuan ng elevator at nakakakuha ng mga smoker sa problema. Isinulat ko at itinuro ang isang komersyal para sa isang garahe na tinatawag na High Tech Auto na tapos na walang badyet, ngunit nakabuo ng maraming negosyo. Ito ang taas ng pagiging simple. Ang isang grungy shade tree na mekaniko ay nagbubukas ng hood sa kotse ng isang babae at baffled sa pamamagitan ng gulo ng mga bahagi ng computer na kinokontrol ng engine sa loob. Bilang tugon sa kanyang tanong "Maaari mo bang ayusin ito? Sumagot siya" Ito ang iyong digital na karburator. "Pagkatapos ay tinanong ng tinig," Ang iyong sasakyan ay mas sopistikado kaysa sa iyong mekaniko? "Pagkatapos ay pinutol namin ang High Tech Auto, na tinutukoy kung ano ang garahe ay, kung gaano kahusay ang ginawa at kung saan naroon ang pasilidad. Tapos na namin ang puno ng shade tree mekaniko sa engine ng kotse habang ang usok ay ibinuhos habang siya ay sumigaw, "Nakuha ko na ito ngayon, ginang." Ang High Tech Auto ay literal dose-dosenang mga tao na pumupunta sa shop na nagsasalita tungkol sa kung paano nila naisip ang problema sa kanilang sasakyan ay ang digital carburetor. Ang mensahe ay tapat, simple pa masaya.
Panatilihin itong matapat. Huwag sa pangako. Siguro ang ilan sa amin bumili ng "mawawalan ng timbang habang natutulog" suplemento diyeta, ngunit hindi mo maaaring asahan ang anumang ulit na negosyo kung ang iyong produkto o serbisyo ay hindi naghahatid ayon sa inilaan.
Isama ang isang tawag sa pagkilos. Maging malinaw tungkol sa kung ano ang gusto mong gawin ng iyong mga manonood: kunin ang telepono, bisitahin ang iyong website, bilhin ang iyong libro o DVD. Bilang halimbawa dito ay isang kasalukuyang commercial para sa aking pinakabagong DVD, Baliktarin ang Aging Ngayon: ReverseAgingNow.com
Kapag natapos mo ang iyong script basahin ito ng pag-load. Tila nakikipag-usap ba o tinalo? Kinuha mo ba ang pansin ng manonood mula sa itaas? Binanggit mo ba ang pangalan ng produkto ng hindi bababa sa dalawang beses? Maaaring makita ito ng maraming beses? Ang iyong lugar ay interesado mula simula hanggang katapusan?
Subukan ang komersyal bago mo patakbuhin ito. Pagkatapos ng pag-edit ay tapos na, i-play ito sa tunog off. Maaari bang maipakita ang layunin nito? Maglaro para sa isang grupo ng iyong mga kaibigan, isang beses lamang. Tanungin kung maaari nilang ikuwento ito. Sa wakas, panoorin ito hindi hihinto ng hindi bababa sa isang dosenang beses. Kung nakita mo ito na nakakainis, gayon din ang iyong madla.
