Ang pagkalkula ng halaga ng media coverage ay isa sa mga gamit ng mga kumpanya na ginagamit upang masukat ang kanilang return on investment mula sa mga aktibidad sa relasyon sa publiko. Hindi tulad ng advertising, na binili, ang halaga ng media ay naka-print, elektronikong at di-tradisyunal na coverage ng balita na nagreresulta mula sa editoryal na nilalaman na binuo sa pamamagitan ng mga press release, panayam, larawan, video at mga espesyal na kaganapan. Ang pinakasimpleng paraan upang makabuo ng raw na data ay ang paggamit ng katumbas na halaga ng advertising (AVE). Ito ay nagsasangkot ng pagtukoy kung anong editoryal na saklaw sa tradisyunal na media ang magiging gastos, kung ito ay binili bilang bayad na advertising.
I-print ang Halaga ng Media
Sukatin ang nilalaman ng editoryal - mga headline, kopya, may-katuturang mga larawan, graphics at pull quotes - sa pamamagitan ng paggamit ng isang lapis at pinuno upang parisukat ang mga ito sa mga bloke. Ang mga bloke ay dapat na mas malaki hangga't maaari at paghiwalayin ang nilalaman na sinusukat mula sa advertising at iba pang mga kuwento sa publication.
I-convert ang mga bloke ng editoryal na nilalaman sa mga pulgada ng haligi gamit ang isang pinuno at calculator. Ang isang karaniwang hanay na hanay ay dalawang pulgada ang lapad (1.83 pulgada ang lapad na may isang.17-pulgada kanal) sa pamamagitan ng 1-inch na malalim. Upang kalkulahin ang bilang ng mga pulgada ng haligi para sa bawat bloke ng editoryal, sukatin ang lapad at hatiin ng dalawa, pagkatapos ay i-multiply sa pamamagitan ng lalim. Ulitin para sa lahat ng mga bloke at magdagdag ng magkasama para sa kabuuang bilang ng mga inch na hanay.
Repasuhin ang card ng rate ng advertising at i-multiply ang kabuuang hanay na pulgada laban sa gastos sa bawat hanay na inch para sa AVE. Kung hindi available ang cost per column inch, tukuyin ang bilang ng mga hanay na pulgada sa pamamagitan ng paghahati ng lapad ng isang full-page na ad ng dalawa at pagpaparami ng haba ng isang full-page na ad. Pagkatapos ay hatiin ang halaga ng isang full-page na ad sa pamamagitan ng kabuuang bilang na pulgada ng hanay para sa isang tinatayang gastos sa bawat haligi ng pulgada. Narito ang isang halimbawa: Ang ABC ng Kumpanya ay may dalawang mga bloke ng coverage sa nilalaman ng editoryal sa lokal na pahayagan. Ang isang bloke ay 10 pulgada ng 6 pulgada at ang pangalawa ay 8 pulgada ng 5 pulgada. Kunin ang 10-inch lapad at hatiin sa pamamagitan ng 2. Iyon 5. Pagkatapos ay multiply sa pamamagitan ng 6-inch lalim. Iyon ay 30 haligi pulgada. Ngayon gawin ang 8-inch lapad at hatiin sa pamamagitan ng 2. Iyon 4. Pagkatapos ay multiply sa pamamagitan ng 5-inch lalim. Iyon ay 20 haligi pulgada. Idagdag ang mga halaga mula sa parehong mga bloke magkasama para sa isang kabuuang 50 haligi pulgada.Ang rate card ay nagpapakita ng isang halagang $ 240 bawat haligi. Multiply $ 240 sa pamamagitan ng 50 para sa kabuuang halaga ng media na $ 12,000. Ito ang magiging iyong AVE.
Halaga ng Radio at Telebisyon
Itala ang haba ng nilalaman ng editoryal tulad, bilang isang kuwento ng balita o pakikipanayam sa radyo o telebisyon. Multiply ang bilang ng mga buong minuto sa pamamagitan ng 60 at magdagdag ng anumang mga karagdagang segundo para sa kabuuang segundo ng airtime. Gumamit ng isang stopwatch.
Suriin ang card ng rate ng advertising at kalkulahin ang isang pangalawang halaga sa pamamagitan ng paghahati sa gastos sa pamamagitan ng bilang ng mga segundo. Halimbawa, kung ang isang advertisement ay nagkakahalaga ng $ 90 kada 30 segundo, hatiin ang 90 sa pamamagitan ng 30 para sa isang $ 3 bawat ikalawang halaga.
Multiply ang kabuuang segundo ng airtime sa pamamagitan ng bawat pangalawang halaga para sa isang AVE ng nilalaman ng editoryal na naka-air. Narito ang isang halimbawa: Nagsasagawa ang WXYZ ng panayam sa loob ng tatlong minuto at limang segundo sa isang executive ng kumpanya. Ang gastos ng isang 30-segundong ad ay $ 120. Multiply 3 minuto sa pamamagitan ng 60. Iyon ay 180. Idagdag ang limang karagdagang mga segundo para sa isang kabuuan ng 185. Hatiin ang $ 120 rate ng ad sa pamamagitan ng 30. Iyan ay $ 4 sa bawat segundo. Paramihin ang 185 ng $ 4 para sa isang kabuuang halaga ng media na $ 740.Ito ang magiging iyong AVE.
Mga bagay na kakailanganin mo
-
Ang nilalaman ng editoryal
-
Lapis
-
Pinuno
-
Card rate ng pag-advertise
-
Calculator
-
Stopwatch
Mga Tip
-
Ang relasyon sa publiko ay subjective. Bilang karagdagan sa pagtaas ng pera sa pamumuhunan, dapat din tinuturing ng mga samahan ang mga bagay na hindi madaling unawain gaya ng tono ng artikulo, kung paano ipinakita ang kumpanya, at kung naipadala ang mga pangunahing tema at mensahe.
