Sa larangan ng mga advertiser sa pagmemerkado, ang mga mamimili ng media at ang mga negosyo na kinakatawan nila ay kailangang malaman kung gaano karaming mga tao ang kanilang mga pagsisikap sa marketing ay maabot. Ito ay lalong mahalaga sa mahal na media tulad ng telebisyon, kung saan ang isang malaking madla lamang ang makapagbigay-katwiran sa presyo ng paglalagay ng isang ad. Ang CPR ay isang panukat na mga propesyonal sa pagmemerkado at ginagamit ng mga analyst upang matukoy kung saan ilalagay ang mga ad at kung magkano ang makatwirang magbayad para sa kanila.
Kahulugan
Sa marketing, ang CPR ay kumakatawan sa "cost per rating point." Ang halaga ng bawat rating point ay kapareho ng gastos sa bawat punto, o CPP. Ang bawat punto ay tumutukoy sa 1 porsiyento ng isang ibinigay na merkado. Sinusuri ng mga ahensya ng independiyenteng rating ang bilang ng mga mamimili para sa bawat palabas ng media, tulad ng mga istasyon ng radyo at mga telebisyon sa network, sa pamamagitan ng pagsasagawa ng mga survey at pagsubaybay sa mga gawi sa pagkonsumo ng media. Ginagamit ng mga advertiser ang mga puntos at sukatan ng rating tulad ng CPR, upang matukoy kung saan at kailan dapat bumili ng espasyo para sa kanilang mga ad.
Kinakalkula ang CPR
Upang makalkula ang CPR dapat mong malaman ang sukat ng isang media market, ang kabuuang halaga ng paglalagay ng isang ad at ang laki ng madla para sa isang naibigay na slot ng oras, website o periodical. Halimbawa, ang isang lokal na istasyon ng telebisyon ay maaaring maabot ang isang potensyal na madla ng 10 milyong tao. Kung ang mga rating ng network na iyon ay nagpapakita na ang 10 porsiyento ng mga himig ng madla para sa isang naibigay na palabas, pagkatapos ang programa ay nakakuha ng 1 milyong mga manonood. Ang isang $ 5 milyong ad ay magkakaroon ng CPR na $ 500,000 dahil maabot nito ang 10 rating point ng merkado. Kinakalkula din ng mga propesyonal sa marketing ang pag-aaksaya, na tumutukoy sa bahagi ng punto ng merkado na walang interes sa ad.
Kagamitan
Ang CPR ay kapaki-pakinabang para sa mga marketer sa maraming paraan. Pinapayagan nito ang mga ito na ihambing ang kamag-anak na halaga ng pag-abot sa isang porsiyento ng iba't ibang mga merkado. Nagbibigay din ito ng baseline para sa paghahambing sa halaga ng advertising sa iba't ibang media. Halimbawa, ang mga network ng pambansang telebisyon ay nagtatampok ng mga malalaking pamilihan at sinisingil ng mas mataas na halaga kaysa sa mga lokal na istasyon ng TV o radyo, kung saan mas maliit ang pamilihan. Gayunpaman, sa pamamagitan ng pagkalkula ng halaga ng pag-abot sa 1 porsiyento ng bawat merkado, ang mga propesyonal sa pagmemerkado ay maaaring pumili ng pinakamahusay na medium at oras na puwang batay sa pagiging epektibo at halaga.
Iba pang mga Sukatan
Ang isa pang mahalagang panukat na marketer na ginagamit upang sukatin ang pagiging epektibo at pagiging kanais-nais ay CPM (minsan tinatawag na CPT), na tumutukoy sa "cost per thousand" (kasama ang "M" mula sa Latin "mille" para sa "libong"). Kahit na may kaugnayan ang CPM at CPR, hindi sila mapagpapalit. Ang CPM ay isang mas simpleng sukatan na laging tumutukoy sa gastos ng paghahatid ng pagmemerkado sa 1,000 mamimili ng media. Ang halaga ng CPR ay nag-iiba dahil ang bawat merkado ay may iba't ibang laki, at samakatuwid isang punto sa merkado na iyon ay sumasalamin sa ibang bilang ng mga indibidwal na mga mamimili.
