Ang "advertising ng saturation" ay tumutukoy sa pangkalahatang diskarte ng isang kumpanya ng pagbaha sa isang pamilihan na may mga mensahe ng ad. Habang ang diskarteng ito ay maaaring makabuo ng malawak na pag-abot at madalas na mga impression, maaari itong mang-inis at mag-alienate ng mga customer kapag kinuha sa extreme.
Pagkamit ng Saturation
Para sa isang maliit na negosyo, ang pagtagos ng isang lokal na merkado na may mga tatak o mga mensahe ng produkto ay hindi kasinghalaga o mahal na gaya ng pagtatapos ng pambansang merkado, ayon sa maliit na negosyo na tagapayo sa advertising na si Jillian Shaw. Ang susi ay ang pagpili ng mga tamang uri ng media na nagbibigay-daan sa abot ng maabot ngunit naka-target na mensahe. Ang mga pahayagan, radyo at direktang koreo ay kabilang sa mga kilalang media na ginagamit ng mga lokal na kumpanya upang mapawi ang geographic market sa mga mensahe.
Ang Shaw ay nagtataguyod ng isang estratehiya ng pagtuon sa isang pangunahing daluyan at pagtatalaga ng merkado sa daluyan na iyon bago lumipat sa pangalawang pinakamataas na daluyan ng prayoridad. Ang ilang mga kumpanya ay mas gusto ang isang puro media diskarte, kung saan ang mga mensahe ay naihatid nang sabay-sabay sa ilang mga media.
Pagsukat ng Saturation
Ang timbang ng mensahe ay tumutukoy sa pangkalahatang epekto ng mga mensahe na naihatid sa buong media sa panahon ng isang kampanya ng ad. Karaniwang sinusukat ang timbang ng mensahe sa mga nakakatawang impression. Para sa isang online na ad, ang bilang ng mga pagtingin sa pahina ay katumbas ng mga kabuuang impression. Kung ang isang kampanya ay nakakuha ng 100,000 mga impression sa online, 50,000 sa pamamagitan ng direktang koreo, 50,000 sa pamamagitan ng radyo at 200,000 sa mga billboard sa isang naibigay na buwan, ang kabuuang kabuuang impresyon ay 400,000. Ang bigat ng antas ng mga impression na ito ay subjective batay sa mga layunin ng kampanya, mga nakaraang kampanya at laki ng merkado.
Mataas na Saturation Pros at Cons
Kapag matagumpay, Ang saturation advertising ay maaaring makabuo ng malawak na kamalayan, pagpapabalik ng malakas na mensahe, pagiging kanais-nais at pagbili ng aktibidad. Ang pagiging epektibo ng mga ad ay nagsasama sa tamang media na umaabot sa target market upang maapektuhan ang tagumpay.
Ang mga kumpanya na nag-advertise sa radyo ay karaniwang nagpapanatili ng mga spot ad sa buong taon, dahil sa likas na pagkahilig para sa mga mamimili na mawalan ng ugnayan sa isang tatak. Dahil ang radyo ay walang visual na bahagi, "wala sa paningin, wala sa isip" ay isang pangkaraniwang disbentaha ng paghila ng mga spot ng radyo. Sa mahihirap na diskarte, ang mga kumpanya ay maaaring magtagumpay sa paggastos ng higit sa kanilang badyet dahil sa isang kakulangan ng kahusayan sa pagbuo ng saturation. Gayundin, ang mga agresibong kampanya na ibinigay sa pamamagitan ng media tulad ng direktang koreo o telebisyon ay maaaring maging alienate ng mga customer. Digital ahensiya Brolik tala na ang mga nakakainis na mga customer ay maaaring aktwal na i-on ang mga ito laban sa iyo. Samakatuwid, kailangan mong mahanap ang masarap na balanse sa pagitan ng epektibong saturation at mensahe pagkabigo.
