Ang mga paggasta ng mga kumpanya sa print, broadcast at iba pang mga anyo ng advertising ay umaasa sa mga pondo sa kanilang mga badyet sa media. Ang mga mamimili ng media ay espesyalista sa pag-wring ng pinakamahusay na hanay ng mga exposures para sa mga tatak at produkto sa labas ng mga alok sa media ng kanilang mga kliyente. Ang mga pagsisikap ng mga mamimili ay itaboy ang halaga ng bawat TV o lugar ng radyo, ad sa pahayagan o magazine, billboard, transit ad o anumang iba pang placement ng pay-to-play, pag-maximize ng mga impression sa advertising at pagiging epektibo. Ang mga bagong media option ay tumatagal ng kanilang mga lugar sa 21st-century na badyet sa media, pagpapalawak ng mga tatak sa online.
Pagpaplano ng Pagpaplano ng Media
Ang mga badyet ng media ay nasa loob ng mga pangkalahatang alokasyon na nakatuon sa mga pagsusumikap sa pagmemerkado ng mga kumpanya Upang matukoy ang mga pagtatalaga sa media-pagbili, ang mga negosyo ay maaaring magsimula sa isang di-makatwirang laang-gugulin na nakatalaga sa ilang mga senior na antas ng pamamahala nang walang anumang pagsuporta sa makatwirang paliwanag, isang all-too-common na diskarte na ibinigay sa kakulangan ng koneksyon sa mga matagumpay, mapagkakatiwalaang mga resulta. Ang ilang mga advertiser ay nagtatalaga ng isang tiyak na per-item na halaga sa advertising sa bawat modelo ng produkto at pinalaki ang presyo ayon sa bilang ng mga item na gusto nilang ibenta. Ang iba pang mga kumpanya ay nagtabi ng isang tiyak na porsyento ng kanilang mga kita para sa pangkalahatang mga aktibidad sa pagmemerkado at naglalagay ng bahagi ng figure na iyon para sa paggastos ng media. Ang karagdagang mga estratehiya ay umaasa sa pagtantya ng mga mapagkukunan ng media ng kakumpitensya at pagtutugma sa mga ito, o, mas may kabuluhan, pagtukoy ng mga tiyak na layunin sa pagmemerkado at pagbabadyet para sa media na pinakaangkop sa pag-abot sa kanila.
Ang Media Mix
Ang print, broadcast, media sa labas at transit ay bumubuo ng tradisyonal na apatan ng media sa advertising. Kasama sa print ang mga pahayagan, magasin at iba pang mga periodical na publikasyon, kasama ang direktang koreo. Ang Broadcast ay sumailalim sa TV at radyo, kabilang ang mga ad na ginawa pati na rin ang rip-and-read na kopya na ibinigay sa mga outlet ng broadcast para sa live na pagganap ng mga personalidad ng mga naka-air o para gamitin sa paglikha ng mga ad na ginawa ng istasyon na naka-air lamang sa palabas na iyon. Ang panlabas ay sumasaklaw sa mga billboard at iba pang signage sa mga daanan o nakabitin sa mga gusali. Kasama sa Transit ang mga ad sa mga bus at mga shelter ng bus, signage ng taxi, mga pambalot ng sasakyan at iba pang mga pagkakalagay na nauugnay sa mga kotse at mga trak.
Mga Kategorya ng Bagong Media
Ang pinakabagong mga segment ng mga badyet ng 21st-century media ay kinabibilangan ng online na advertising, pag-optimize ng search engine, pagsisikap sa social media at online na video. Mula sa pay-per-click upang magbayad-bawat-exposure na mga pamamaraan, ang online na advertising ay naglalagay ng mga mensahe ng kumpanya sa harap ng mga mamimili batay sa mga relasyon ng keyword sa mga kalahok na website at blog. Sinusubukan ng pag-optimize ng search engine upang madagdagan ang posibilidad na ang mga website ng mga kumpanya ay lalabas nang mataas sa mga resulta na ibinalik para sa mga online na paghahanap na may kaugnayan sa kanilang mga linya ng produkto o mga handog sa serbisyo. Kasama sa advertising ng social media ang mga naka-sponsor na post o account sa mga lugar tulad ng Twitter o Facebook o ang paggamit ng Tumblr at Pinterest upang makisali sa mga customer at prospect. Maaaring tumakbo ang mga online na video ad sa isang channel sa YouTube gayundin sa mga strategic na placement bago ang sikat na nilalamang video.
Pagsusuri ng Mga Resulta
Ang mga kumpanya ay sumasailalim sa mga ad na inilalagay nila sa pagsusuri ng post-hoc upang matukoy ang pagiging epektibo at gagabay sa pagbabadyet ng media sa hinaharap. Ang ilang mga paraan ng advertising ay kinabibilangan ng mga built-in na paraan ng pagsubaybay. Halimbawa, ang mga infomercial at direktang tugon sa TV ay nagpapakita ng mga lead sa pamamagitan ng walang bayad na mga numero na nauugnay sa mga channel at programming kung saan lumitaw ang mga ad. Kasama sa direktang mail ang mga card ng sagot o sobre na naging masusukat na katibayan ng tugon sa kampanya, tulad ng anumang naka-print na mensahe sa advertising na kinabibilangan ng isang form sa pag-rehistro ng mail-back o blankong entry. Upang sukatin ang pagiging epektibo ng media sa pagsasahimpapawid, ang mga kumpanya ay maaaring mag-atas ng pananaliksik o tumingin sa mas simpleng mga hakbang, tulad ng pagganap ng mga benta sa isang panahon kung saan ang iskedyul ng broadcast ay dominado sa kanilang mga pagsisikap sa advertising.
