Sa Estados Unidos limampu't pitong porsyento ng mga matatanda ang nagbabasa ng isang pang-araw-araw na pahayagan at animnapu't pitong porsiyento ang bumabasa ng pahayagan sa Linggo, ayon sa Professional Advertising ng Arlington, Virginia, isang full-service agency na nag-specialize sa pag-print. Sa lahat ng kita sa advertising sa mga pahayagan ng bansa na natatanggap ang pinakamalaking bahagi, malapit sa 22% ng lahat ng dolyar na advertising ay natanggap ng mga pahayagan at higit sa 85% ng pera ay ginastos ng mga lokal na advertiser. Ang Estados Unidos ay namamahagi ng higit sa 1,600 araw-araw na pahayagan na may sirkulasyon na umabot sa 58 milyon.
Kasaysayan ng Advertising
Ang unang na-publish na pahayagan sa Amerika ay ang Boston News-Letter; ang unang isyu ay ipinamahagi ni John Campbell noong Abril 24, 1704 at patuloy hanggang sa araw na ito. Ang unang bayad na advertisement sa pahayagan ay isang anunsyo na nagbebenta ng real estate sa Oyster Bay, Long island noong Mayo 8, 1704 at binasa ang mga salitang ito:
"Sa Oyster-bay sa Long-Island sa Lalawigan ng N.York, May isang napakahusay na Fulling-Mill, na Hayaan o Ibenta, pati na din ng Plantation, sa pagkakaroon ng isang malaking bagong Brick house, at isa pang magandang bahay sa pamamagitan ng ito para sa isang Kitchin & work house, na may isang Barn, Matatag, atbp isang batang Orchard, at 20 Acres malinaw Land. Ang Mill ay upang Hayaan na may o walang Plantation: Enquire ng William William Bradford Printer sa N.York, at alamin pa."
Pennsylvania Franklin's Gazette
Pagkalipas ng dalawampu't limang taon (1729) Sinimulan ni Benjamin Franklin ang pag-publish ng "The Pennsylvania Gazette" at isinama ang "bagong mga patalastas." Ang gastos ng paggawa ng papel ay sakop ng mga advertiser, kaya ang gastos sa mga mambabasa ay halos eliminated.Nangangahulugan ito na ang lahat ay maaaring bumili ng pahayagan, na nadagdagan ang bilang ng mga tao na gusto makita ang advertising at palaguin ang merkado.
Function
Ang pagdating ng mga ad sa pahayagan ay naging mas madali para sa isang mamimili upang makita kung ano ang magagamit sa kanya, karaniwang sa isang diskwento o sa pagbebenta, at kung magkano ang isang vendor ay humihiling para sa item. Ang isang larawan kung minsan ay may kasamang impormasyon. Ang real estate ay popular sa pagsisimula ng advertising habang sinusubukan ng mga may-ari ng lupa na maabot ang mga magsasaka na naghahanap ng lupa. Ang mga ad ay nakatuon sa lalaki ng bahay.
Paglago ng Advertising
Noong 1877 binuksan ni Francis Wayland Ayer ang N.W. Ayer & Son (pinangalanang matapos ang kanyang ama) sa Philadelphia na may $ 250 at ipinatupad ang unang komisyon na sistema batay sa "mga bukas na kontrata." Kabilang sa kanyang mga kliyente ang Montgomery Ward, John Wanamaker Department Stores, Singer Sewing Machines at Pond's Beauty Cream. Noong 1882, nagsimula ang Procter & Gamble Co. na i-advertise ang Ivory soap na may walang kapantay na badyet na $ 11,000. Noong 1898, N.W. Tinulungan ni Ayer ang National Biscuit Co. na ilunsad ang unang biskwit na prepackaged, Uneeda, na may unang slogan sa advertising ng pahayagan "Baka nalilimutan mo, sinasabi namin ito, Uneeda Biscuit." Sa kalaunan, inilunsad ng kumpanya ang unang milyong dolyar na kampanya sa advertising para sa Uneeda. Mula sa mga 1900 hanggang sa ngayon ang mga kumpanya ay umasa sa marketing sa pahayagan upang ibenta ang kanilang mga produkto. Ang mga pangalan ng tatak tulad ng Campbell's Soup, Kellogg's, Pepsi Cola, at Coca-Cola ay pinanatili ang lahat ng advertising sa mga pahayagan nang higit sa 100 taon.
Epekto
Na may tulad na isang mayaman at mahabang kasaysayan ng advertising sa mga pahayagan mayroong isang napatunayan na track record ng mga customer na tumutugon sa mga advertisement sa isang positibong paraan. Hangga't ang mga pahayagan ay naka-print ay magkakaroon ng mga advertisement sa mga ito - ang mga pahayagan ay depende sa advertiser upang bumili ng espasyo upang matulungan ang mga gastos sa pamamahagi ng pahayagan ng pamamahagi. Gumagana ang mga pahayagan at mga advertiser sa kamay upang makuha ang balita sa mga customer.
