Ang sponsorship ng korporasyon ay umiiral kapag ang isang negosyo ay sumusuporta sa isang kaganapan, indibidwal o iba pang negosyo, alinman sa pananalapi o sa pamamagitan ng pagbibigay ng isang serbisyo o produkto. Ang kaayusan na ito ay nagsisilbi bilang isang pinagkukunan ng kita para sa benepisyaryo at isang natatanging pagkakataon sa pagmemerkado para sa sponsor. Ang pananagutan ng korporasyon ay umiiral sa maraming anyo at sa iba't ibang larangan. Kasama sa ilang halimbawa ang propesyonal na sponsorship ng koponan ng sports, suporta sa eksibit ng museo, pagdiriwang ng pagdiriwang ng musika at pagdiriwang ng pagdiriwang ng pasilidad.
Pangangasiwa ng Pananalapi
Ang isang korporasyon ay maaaring pumili upang maging isang corporate sponsor sa pamamagitan ng paggawa ng donasyong pinansiyal sa isang samahan, dahilan, negosyo o indibidwal. Kadalasan ang dictates ng antas ng suporta sa uri at halaga ng pagkakalantad na inaalok ng benepisyaryo. Halimbawa, sa propesyonal na karera ng stock car, ang pagkakalagay at laki ng mga logo ng sponsor sa lahi ng kotse ay idinidikta ng halaga ng dolyar ng suporta sa sponsor. Ang pagsasanay na ito ay tapat din para sa iba pang mga sports, tulad ng mga logo sa mga sumbrero ng mga propesyonal na golfers o sponsor na pangalan na ipinapakita sa duffel bag na dala ng mga propesyonal na manlalaro ng tennis.
Mga Produkto
Ang pag-sponsor ng korporasyon ay maaari ring umiiral kapag ang isang negosyo ay nagbibigay ng mga produkto o kalakal sa isang benepisyaryo bilang kapalit ng mga benepisyo sa pag-sponsor. Ang uri ng mga produkto o kalakal na ibinibigay ay maaaring mag-iba depende sa pangangailangan ng benepisyaryo. Ang ilang mga halimbawa ay maaaring magsama ng isang distribyutor ng inumin na nagbibigay ng de-boteng tubig para sa mga runners ng marathon, isang tagagawa ng damit na nagbibigay ng mga T-shirt para sa mga kalahok sa kaganapan o isang distributor ng salaming pang-araw na nagbibigay ng libreng salaming pang-araw sa mga dumalo sa laro ng baseball.
Mga Serbisyo
Sa ilang mga sitwasyon, ang isang korporasyon ay maaaring pumili na maging isang corporate sponsor sa pamamagitan ng pagbibigay ng mga serbisyo na may kaugnayan sa negosyo. Ang mga serbisyong ito ay maaaring direktang nauugnay sa negosyo ng kumpanya na binili sa ngalan ng suportadong organisasyon. Halimbawa, ang isang kompanya ng telepono ay maaaring magbigay ng libreng mga serbisyo sa komunikasyon para sa isang malaking kaganapan, ang isang kompanya ng pamamahala ng basura ay maaaring magkaloob ng libreng pag-alis ng basura para sa isang pagdiriwang ng musika o isang kumpanya sa pag-aarkila ng partido na maaaring magbigay ng mga upuan at mga talahanayan para sa isang pormal na fundraiser.
Marketing & Public Relations
Ang pagtataguyod ng korporasyon ay maaari ding maging walang iba kundi ang isang pagkakataon sa marketing o relasyon sa publiko para sa sponsor. Ang pagiging isang sponsor upang makakuha ng mga karapatan sa pagbibigay ng pangalan sa isang gusali, pasilidad ng kaganapan, pakpak ng isang ospital o bahagi ng isang art gallery ay maaaring maging isang pang-matagalang pagkakataon sa pag-sponsor para sa isang negosyo upang maging kaugnay sa suportadong organisasyon. Ang mga pagkakataong ito ay karaniwang patuloy, kasama ang sponsor na gumagawa ng mga regular na donasyon.
