Ang Mga Pangunahing Kaalaman ng Corporate Sponsorship
Maaaring tumagal ng maraming pormularyo ang sponsorship ng korporasyon, ngunit sa pangkalahatan ay kinabibilangan ng isang kumpanya o organisasyon na naglalagay ng pangalan nito sa isang kawanggawa, kaganapan, o iba pang promosyon bilang kapalit ng pagbibigay ng pondo o pagbabayad ng bayad sa pag-sponsor. Ang sponsorship sa korporasyon ay isang epektibong paraan ng advertising para sa maraming mga organisasyon, dahil ito ay nagtataguyod ng mabuting kalooban. Ang mga kumpanya ay mas malamang na gumastos ng malaking halaga ng pera na nag-iimbak ng mataas na mga publisidad na kaganapan dahil sa dami ng publisidad na maaaring mabuo at ang pagkakataon na maging kaanib sa isang mabuting dahilan o tanyag na kaganapan.
Paggawa ng Contact
Kadalasan ang isang direktor ng pag-unlad mula sa isang kawanggawa na organisasyon ay nagpasimula ng kontak. Magsimula sila sa pamamagitan ng papalapit na mga direktor sa pagmemerkado ng iba't ibang mga kumpanya upang manghingi ng pagpopondo. Sa halip na humingi ng mga tuwid na donasyon, ang kawanggawa ay nagbibigay ng mas matamis na alok para sa kumpanya sa pamamagitan ng pagbibigay ng mga pagkakataon sa pag-sponsor kapalit ng mga donasyong pera. Ang kumpanya ay mas malamang na mag-abuloy ng pera sa isang kawanggawa na dahilan kung mayroon silang kakayahang makakuha ng publisidad bilang isang resulta.
Pagbalangkas sa Mga Tuntunin
Ang mga tiyak na tuntunin ng kasunduan ay nakabalangkas sa isang nakasulat na kontrata. Halimbawa, ang isang kumpanya ay nagtataguyod ng tournament golf ng charity. Ang mga tuntunin ng kasunduan ay nagsasaad na ang pangalan at logo ng kumpanya ay gagamitin sa lahat ng mga materyales sa marketing at pang-promosyon na humahantong sa at sa araw ng kaganapan. Ang kumpanya ay kredito bilang sponsor ng headline para sa kaganapan sa lahat ng advertising sa radyo at telebisyon na humahantong sa kaganapan, at ang logo ng kumpanya ay lilitaw sa event t-shirts.
Kinatawan
Ang paggawa ng donasyon ay kadalasang nagiging aktibong kasangkot sa kawanggawa pagkatapos maitatag ang relasyon. Halimbawa, ang pangulo o ang iba pang kinatawan ng kumpanya na nag-iisponsor ay maaaring umupo sa lupon ng mga direktor para sa kawanggawa na organisasyon, o isang kinatawan mula sa sponsoring company ay tumatagal ng isang aktibong papel sa pagtulong upang magplano at mag-organisa ng kawanggawa na kaganapan. Para sa mga pangyayari, karaniwan na para sa samahan ng pag-sponsor na lumahok sa kaganapan mismo. Ito ay madalas na nakikita sa paglalakad ng kawanggawa upang suportahan ang isang dahilan tulad ng sakit na Alzheimer. Ang isang kumpanya na nag-sponsor ng kaganapang ito ay malamang na bumuo ng isang koponan at lumahok sa araw ng lakad.
Patuloy na Mga Relasyon
Kadalasan ang mga kasunduang ito ay maaaring humantong sa patuloy na relasyon, kung saan ang isang kumpanya ay nangangako na mag-abuloy ng isang napagkasunduang kabuuan ng suporta sa pera sa bawat taon. Bilang kapalit, ang kumpanya ay nakakuha ng pagkilala ng ilang uri, sa anyo ng mga pahayag ng pahayag na nagpapahayag ng sponsorship, isang engraved plaque na nagbitay nang buong kapurihan sa pader ng opisina, at ang kakayahang ipahayag ng kumpanya sa mga mensahe sa marketing nito na buong kapurihan nito ay sumusuporta ang kaganapan o kawanggawa.
