Ang masasabi mo kung ano ang gusto mong sabihin ay mas mahalaga! Bakit? Kung hindi ito nagsasalita sa iyong tagapakinig, nasayang mo ang iyong pera at mahal na ngayon ang advertising. Tandaan, ang advertising ay mura kung tama ito. Kaya, ang iyong mga tinedyer ng madla, ang mga matatanda, mga batang pamilya, mga Hispaniko, African-Amerikano, ang mahilig sa sports; o ito ay isang halo ng mga ito?
Sa sandaling napili mo ang iyong tagapakinig, tanungin ang iyong sarili, "Ano ang ginagawa ng mga ito sa pag-tick? Ano ang nakakuha ng kanilang pansin?" Kung ito ay isang halo, "Anong mga hangarin at mga pangangailangan ang magkakapatong at paano ako makikipag-usap sa lahat ng mga ito?" Kilalanin kung ano ang sinasabi ng iba na matagumpay at kung ano ang nabigo. KAILANGAN MO KAYO TAYO! Pagkatapos ng lahat, kung hindi mo alam kung ano ang nabigo, maaari mo itong ulitin! Tandaan, kung ikaw ay magnakaw, magnakaw mula sa pinakamahusay na! Ang ibig sabihin nito ay kung magdadala ka ng dalawa o tatlong mahusay na ideya ng iba, maaari mong pagsamahin ang mga ito at makabuo ng isang BAGONG IDEA na iyong sarili! Kaya huwag gumamit ng mga pangkaraniwang ideya upang magbigay ng inspirasyon sa isang mahusay na!
Ang iyong logo ay dapat sumalamin kung ano ang sinasabi ng iyong slogan o tagline. Ang paggawa ng isang tagline ay totoong nag-iisip. Bakit? Sapagkat, gaya ng sabi ni Jack Trout sa kanyang aklat sa pagba-brand, "Ang anumang bagay na masasabi ng sinuman, huwag itong kunin! Ang sinumang iba pa ay nagsabi, huwag sabihin ito!" At, madalas, mas simple ang simple. Minsan ako ay nagtatrabaho sa isang slogan para sa isang kumpanya ng enerhiya savings at kami ay dumating sa "Marka ng serbisyo, ang pinakabagong teknolohiya at tunay na pagtitipid!" Ito ay kilala bilang isang slogan na end-end. Naisip namin na ito ay mabuti, ngunit sino ang sasabihin na mayroon silang mababang kalidad, lumang teknolohiya at mahal? Kaya't sinabi ko, "Ang enerhiya ay mahal, hindi kailangang!" Ngayon NA nagsasabi ng isang bagay!
Piliin ang iyong graphic na maingat! Dapat itong maging kaakit-akit, ngunit hindi masyadong marami. Dapat itong di malilimutang, ngunit hindi sa isang mapanlait o mangmang na paraan. Gayundin, tandaan na kailangan mong kopyahin ito sa mga kamiseta, mga business card, mga kahon, atbp. samakatuwid, kung ito ay kumplikado, maaari itong tumingin sa abala. Sa mga logo, ang vector graphics at clip art ay okay. Gayunpaman, kung paano mo gagamitin ito ay matukoy kung ito ay epektibo o mukhang kung ano ang iyong sinasabi ay, "Ang aking sanggol ay nangangailangan ng mga bagong sapatos, mangyaring bumili ng isang bagay mula sa akin!" Tandaan din na ang landscape ay mas mahusay kaysa sa isang layout ng portrait, dahil natural naming basahin ang kaliwa hanggang kanan.
Siguraduhin na ang iyong mga pagpipilian sa kulay ay nagsasabi kung ano ang gusto mo! May kulay at kahulugan ang kulay. May malamig, cool, mainit at mainit na kulay. Gayundin, ang bawat kulay ay nagbibigay ng isang hindi malay na mensahe. Kailanman ay nagtataka kung bakit hindi babaguhin ng UPS ang kanilang kulay mula sa kayumanggi? Dahil ang kayumanggi ay nangangahulugang "pangako"! Bukod sa Alemanya, kung saan ang kayumanggi ay kaakibat ng Gestapo, patuloy na ginagamit ng UPS ang kayumanggi sa buong mundo. Halimbawa: ang asul ay nangangahulugang tiwala, integridad at katapatan. Ang ibig sabihin ng puti ay kadalisayan at walang-sala. Ang itim ay nangangahulugang seryoso, makapangyarihan, masama at masakit. Ang lilang ay nangangahulugang royalty. Ang ibig sabihin ng mapula; depende sa lilim, ito ay alinman sa pag-ibig o poot. Ang green ay nangangahulugang kalusugan, kalikasan, pangangalaga, at pera; gayunpaman sa darker shades nangangahulugan ito kasakiman, inggit at pagkakasakit. Ang ginto ay nangangahulugang kayamanan, karunungan at kapangyarihan, gaya ng sa isang hari.
