Ang kopya ng tatak ay ang nakasulat na katumbas ng isang logo ng kumpanya at mga kaugnay na pamantayan ng disenyo. Nakikipag-usap ito sa pagkatao at mga katangian ng isang produkto o serbisyo sa mga customer at mga prospect. Iyon ay gumagawa ng mga kopya ng kopya ng bahagi ng isang creative team na responsable sa pagpapaunlad at pagprotekta sa mga halaga ng tatak. Upang sumulat ng kopya ng tatak, dapat mong maunawaan ang mga halaga ng tatak ng produkto, bumuo ng mga mensahe at isang tono ng boses na nakikipag-usap sa mga halagang iyon at gamitin ang kopya ng palagi sa lahat ng media sa marketing.
Maunawaan ang Mga Halaga ng Brand
Ang mga halaga ng tatak ay ang mga katangian ng isang produkto o serbisyo na nais ng mga kumpanya na kilalanin at isipin ng mga customer kapag isinasaalang-alang nila ang isang pagbili. Ang mga mahuhusay na tatak ay nagbubunga ng pagkakaiba sa mga produkto mula sa mapagkumpitensyang mga pag-aalay, pagtulong upang bumuo at mapanatili ang mga benta Kailangan mong pamilyar sa mga halagang iyon bago magsulat. Ang isang teknikal na produkto, halimbawa, ay maaaring may mga halaga na nagpapalagay nito bilang makabagong, maaasahan o mahusay na enerhiya. Ang isang produkto ng mamimili ay maaaring ipakita ang kanyang sarili bilang aspirational, friendly, kabataan o ng abot-kayang kalidad. Samakatuwid ang iyong tatak ng kopya ay nagpapatibay sa mga halagang iyon, sa halip na tumutuon lamang sa mga tampok ng produkto o serbisyo.
Gumawa ng Brand Promise
Ang kopya ng tatak ay gumagawa ng isang pangako sa mga customer at mga prospect. Ang isang teknikal na produkto tulad ng isang composite na materyal, halimbawa, ay maaaring mangako sa mga kostumer na magagawa nilang samantalahin ang makabagong materyal na teknolohiya upang mapabuti ang pagganap ng kanilang sariling mga produkto at makakuha ng isang mapagkumpetensyang kalamangan. Ang isang serbisyo sa consumer tulad ng insurance sa aksidente ay maaaring mangako sa mga customer na ito ay abot-kayang, simple upang maunawaan at nag-aalok ng isang madaling paraan upang maghain ng mga claim.
Lumikha ng Mga Mensahe ng Brand
Upang matiyak na ang tatak ng kopya ay patuloy na nagpapahayag ng mga halaga sa lahat ng media, bumuo ng isang hanay ng mga mensaheng tatak. Sa pamamagitan ng paglikha ng karaniwang paglalarawan ng isang produkto o serbisyo, maaari mong palakasin ang mga halaga ng tatak tuwing nakikita o nakakarinig ang isang customer ng isang ad, binabasa ang isang polyeto, bumibisita sa isang website o tumatanggap ng email sa marketing. Halimbawa, ang isang produkto ng pang-industriya na pagmamanupaktura ay maaaring "tulungan ang mga kompanya na maabot ang bagong mga antas ng pagiging produktibo at kalidad." Maaaring mag-alok ang isang produkto ng pangangalaga sa kalusugan ng mamimili ng mga indibidwal na "isang pagkakataon upang tangkilikin ang mas aktibong pamumuhay." Sa pamamagitan ng pag-uulit ng mga mensaheng ito sa lahat ng media, ay maaaring matiyak na agad na iugnay ng mga customer ang mga halaga ng tatak sa produkto.
Paunlarin ang Tono ng Voice
Ang isang pare-parehong tono ng boses ay mahalaga sa kopya ng tatak. Halimbawa, ang kopya ng isang kumpanya sa batas ng korporasyon ay maaaring magkaroon ng awtoritatibong tono para sa mga kostumer ng negosyo, habang ang isang law firm ng pamilya ay maaaring sumulat sa isang friendly, madaling mapuntahan na tono para sa mga personal na mamimili. Ang isang kumpanya sa pagmemerkado ng mga teknikal na produkto ay maaaring mag-ampon ng isang tiwala tono na reinforces nito halaga ng pagiging makabago at market pamumuno.
Gumawa ng isang Estilo ng Editoryal
Ang kopya ng tatak ay dapat ding magkaroon ng isang pare-parehong estilo ng editoryal. Ang kopya na nagpapalakas ng mga halaga tulad ng madaling gamitin o madaling gamitin ay dapat na nagtatampok ng mga maikling pangungusap at simpleng wika. Kung nagsusulat ka ng lohikal na istraktura na may malinaw na mga pamagat at mga punto ng bullet para sa mga customer na nauunawaan ang konsepto.
