Ang katarungan ng tatak at ang halaga ng tatak ay mga hakbang na tinantiya kung gaano karami ang isang tatak. Ang pagkakaiba sa pagitan ng dalawa ay ang tatak ng halaga ay tumutukoy sa pinansiyal na asset na ang kumpanya ay nagtatala sa kanyang balanse sheet, habang ang equity ng tatak ay tumutukoy sa kahalagahan ng tatak sa isang customer ng kumpanya.
Pagtukoy sa Halaga ng Brand
Ang halaga ng tatak ay mas madali para sa pagtatantya ng isang kumpanya. Ang kumpanya ay maaaring matukoy ang patas na halaga ng pamilihan ng tatak sa pamamagitan ng pagtatanong sa ibang mga kumpanya kung anong presyo ang kanilang babayaran upang bilhin ang tatak. Ang kumpanya ay maaari ring magdagdag ng mga gastos nito sa pag-hire ng mga marketer, konsulta at eksperto sa advertising upang bumuo ng isang tatak na mayroon na nito, o tantyahin ang gastos para sa kumpanya upang makabuo ng isang bagong tatak para sa mga produkto nito.
Pagtukoy sa Brand Equity
Ang katarungan ng tatak ay mas mahirap tantiyahin dahil umaasa ito sa mga paniniwala ng mga customer. Ang kumpanya ay hindi alam kung ang isang customer ay gumagawa ng isang pagbili dahil siya ay kinikilala ang tatak ng kumpanya o kung ang customer ay gumagamit ng iba pang mga pamantayan, tulad ng presyo at kaginhawahan, upang gawin ang kanyang desisyon. Ayon sa University of Georgia, maaaring subukan ng kumpanya na tantyahin ang katarungan ng tatak nito sa pamamagitan ng pagpapadala ng mga survey sa mga customer nito upang makita kung nakilala nila ang brand.
Paglikha ng Brand Value
Ang isang tatak ay maaaring magkaroon ng positibong halaga sa mga aklat ng kumpanya at kulang pa rin ang katarungan ng tatak. Kapag nagsimula ang kumpanya ng isang bagong proyekto ng pagba-brand, binabayaran ng kumpanya ang mga empleyado nito habang nagtatrabaho sila sa tatak, ngunit hindi alam ng mga customer ang tungkol sa tatak. Inirerekord ng kumpanya ang mga gastos sa pagpapaunlad ng halaga ng tatak, na nagtatatag ng halaga ng tatak bago ang katarungan ng tatak ay nakakakuha.
Paglikha ng Brand Equity
Kailangan ng isang kumpanya upang bumuo ng katarungan ng tatak nakaraang isang tiyak na punto sa isip ng isang customer bago ito maging epektibo. Ang customer ay maaaring manood ng ilang mga advertisement sa telebisyon at radyo, tingnan ang produkto sa tindahan at bilhin ang produkto nang ilang beses bago niya makilala ang tatak. Ang epekto ng threshold na ito ay kumplikado sa pagtatasa ng katarungan ng tatak dahil ang equity ay biglang napupunta mula sa zero value sa isang mataas na halaga.
Pagpapabuti ng Halaga
Sa sandaling ang kumpanya ay nagtatatag ng katarungan ng tatak, ang katarungan ng tatak ay maaaring dagdagan ang halaga ng tatak. Kung gusto ng customer ang isang shirt dahil sa pangalan nito, maaari rin siyang bumili ng isang pares ng pantalon na may pangalan ng tatak o bumili ng cologne na gumagamit ng pangalan ng tatak. Maaaring gamitin ng kumpanya ang hinaharap na kita na inaasahan nito upang mangolekta sa pamamagitan ng paggamit ng tatak sa iba pang mga produkto dahil sa katarungan na ito upang makalkula ang kasalukuyang halaga ng tatak.
