Ang Walt Disney ay isa sa mga kilalang pangalan sa mundo ng entertainment. Ang pangalan ay nauugnay sa hindi mabilang na mga pelikulang animated, theme park at resort - kabilang ang resort ng Walt Disney World sa Orlando, Florida. Kahit na ang resort na ito ay sikat sa mundo at naging matagumpay, napapailalim pa rin ito sa mga pwersang pang-merkado. Upang maunawaan kung paano naka-posisyon ang Walt Disney World sa merkado, makatutulong na magsagawa ng SWOT analysis. Ang isang pagtatasa ng SWOT ay isang tool sa pangangasiwa na tinatasa ang mga lakas, kahinaan, pagkakataon at pagbabanta na nakaharap sa isang negosyo.
Mga Lakas
Ang pinakamalaking lakas ng Walt Disney World ay ang sikat na tatak ng mundo nito. Sa mga parke ng tema sa buong mundo at mga pelikula na inilabas sa mga henerasyon ng mga bata, ang tatak ng Disney ay isa sa mga pinaka makikilala na tatak sa mundo. Higit pa sa pangalan ng Disney, ang Walt Disney World ay magagawang gamitin ang kapangyarihan ng tatak ng maraming mga animated character tulad ng Mickey at Minnie Mouse, Sinderela at Winnie ang puwe upang makaakit ng mga customer. Ang Disney ay pinalawak ang kanyang mga kalakal upang isama ang Mirimax studio film at ang kumpanya ng animation Pixar, nagbibigay ito ng access sa isang mas malaking bilang ng mga tatak at mga character.
Mga kahinaan
Kasama sa Walt Disney World ang maraming iba't ibang mga parke ng tema sa loob ng resort nito, kabilang ang Epcot, Animal Kingdom at Magic Kingdom. Bukod pa rito, binuksan nila ang dalawang parke ng tubig, Typhoon Lagoon at Blizzard Beach. Nakapalawak din ang mga ito sa kanilang mga tradisyunal na tatak sa atraksyong ESPN Wide World of Sports. Sa itaas ng lahat ng ito, ang Walt Disney World ay nagpapatakbo ng maraming iba't ibang mga hotel at isang lugar ng kamping. Ang ganitong magkakaibang portfolio ng produkto ay maaaring kumakatawan sa isang kahinaan dahil sa pamamahala ng mga iba't ibang mga produkto ay maaaring mabawasan ang kahusayan at humantong sa isang kakulangan ng madiskarteng focus.
Mga Pagkakataon
Ayon sa Danjel Lessard at Lauren Northcutt ng Pacific Lutheran University, isang pangunahing pagkakataon ang umiiral para sa mga parke at resort sa Disney, kabilang ang Walt Disney World, sa pamamagitan ng paggamit ng "imagineering." Ang imagineering ay isang kumbinasyon ng imagining at engineering, na binuo ni Walt Disney. Ito ay tumutukoy sa kakayahan ng kumpanya na bumuo ng mga makabagong mga atraksyon na nagdadala sa mundo ng haka-haka sa buhay. Nagbibigay ito ng Walt Disney World na may pagkakataong lumikha ng mga kapana-panabik, bagong atraksyon na makukuha sa mga bagong bisita.
Mga banta
Ayon sa Danjel Lessard at Lauren Northcutt, isang pangunahing banta sa Walt Disney World ay ang kumpetisyon ng iba pang resort at tema parke tulad ng Universal Studios, na matatagpuan din sa Orlando. Bilang karagdagan sa mga katunggali sa heograpiyang lugar nito, ang mga Walt Disney World ay namiminsala sa pagkawala ng mga customer sa maraming mga theme park na nagbubukas sa buong Estados Unidos at sa iba pang bahagi ng mundo. Ang mga parke ng tema ay may posibilidad na magnakaw ng mga bisita na maaaring maglakbay sa Walt Disney World.
Function
Ang isang pagtatasa ng SWOT ay maaaring gamitin upang maunawaan ang posisyon na kasalukuyang tinatangkilik ng Walt Disney World sa merkado. Ito ay maaaring gamitin sa loob upang gumawa ng mga desisyon tungkol sa hinaharap na direksyon ng kumpanya o ng mga kakumpitensya upang mahulaan kung ano ang maaaring gawin ng kumpanya sa susunod.
