Ang mga istasyon ng internet o online na radyo ay nagbibigay ng isang advertising platform na may malaking potensyal na madla. Humigit-kumulang 143 milyong Amerikano ang nakikinig sa radyo sa Internet, ayon sa Edison Research. Bagaman nagbibigay-daan sa advertising ng radyo sa Internet ang mga negosyo upang maabot ang isang naka-target na madla at maaaring makabuo ng mataas na mga rate ng tugon ng ad, wala itong visual na apela na nauugnay sa advertising sa telebisyon at ang mga advertiser ay dapat makipaglaban sa isang mataas na pira-piraso na madla.
Mga Kalamangan ng Advertising sa Internet Radio
- Naka-target na Reach: Sa pamamagitan ng advertising sa radyo sa Internet, ang mga advertiser ay maaaring maabot ang isang target na madla ng mga kabataan na epektibo. Ayon sa isang survey sa 2015 na isinagawa ng Edison Research at Triton Digital, 77 porsiyento ng 12 hanggang 24 na taong gulang ay nakikinig sa buwanang radyo sa Internet.
- Nadagdagang Engagement - Dahil maraming mga tagapakinig ng radyo sa Internet ang gumagamit ng mga computer, smartphone at tablet, ang mga ito mas malamang na bisitahin ang isang website o pahina ng social media habang ang streaming. Nagbibigay ito ng mga negosyong naghahanap upang magmaneho ng trapiko sa kanilang mga website o blog. Ang isang ulat na inilathala ng Interactive Advertising Bureau ay nagsasabi na 48 porsiyento ng mga tagapakinig ng internet radio ay tumutugon sa isang ad sa panahon ng pinag-aralan.
- Kakayahang umangkop - Ang advertising sa radyo sa Internet ay nagbibigay sa mga advertiser ng kakayahang umangkop upang epektibong maisama ang iba pang mga anyo ng online na advertising, tulad ng web banner advertising, sa kanilang mga estratehiya sa advertising para sa higit na epektibo. Kapag nag-tune sa kanilang mga paboritong istasyon, ang mga tagapakinig ng Internet ay maaaring bisitahin ang website ng istasyon, na maaaring magpakita ng banner.
Mga Disadvantages sa Internet Radio Advertising
- Little Visual Appeal - Ang mga patalastas ng radyo ay karaniwang naihatid ng boses. Kung walang visual na bahagi na lampas sa isang posibleng ad na banner o isang presensya sa web na hinihingi mo ang mga mambabasa na mag-click sa, ang mga advertiser sa radyo sa Internet ay maaaring nahirapan upang lumikha ng mga ad na kasing kagalingan at stimulating bilang mga may parehong visual at audio na elemento. Dahil hindi makita ng mga mamimili ang produktong in-advertise, ang pinakamahusay na magagawa nila ay bumubuo ng isang imahe sa isip.
- Fragmented Audiences - Mayroong literal na libu-libong mga istasyon ng radyo sa Internet, ang lahat ng pagsasahimpapawid ng natatanging musika o palabas. Ito ay humahantong sa pagkapira-piraso ng madla, nangangahulugan na ang mga advertiser ay maaaring humukay ng mas malalim sa kanilang mga bulsa upang ma-secure ang mga spot ng ad sa maraming istasyon sa isang bid upang maabot ang isang mas malaking madla.
- Hindi Epektibong Lokal na Reach - Karaniwang magagamit ang Internet radios sa sinuman - anuman ang kanilang heograpikal na posisyon - na may access sa Internet. Bagaman ito ay isang kaakit-akit na pag-asam para sa pambansa at pandaigdig na mga advertiser, Jeffrey M. Berry at Sarah Sobieraj, mga may-akda ng Ang Industriya ng Pag-aalala; Opinyon ng Pulitika ng Politika at ang Bagong Pagkakataon, tandaan na ang advertising sa radyo sa Internet ay hindi epektibo para sa mga advertiser na naghahanap upang maabot ang isang lokal na madla.
