Marketing ay isang mahalagang elemento para sa lahat ng mga negosyo at industriya. Ang matagumpay na mga kampanya sa marketing ay nagdaragdag ng kamalayan ng tatak at produkto sa mga target na customer at hinihikayat ang mga tao na gumawa ng aksyon, tulad ng gumawa ng isang pagbili. Ang micro at macro marketing ay dalawang magkaibang teorya sa marketing na ginagamit upang bumuo ng isang diskarte sa pagmemerkado.
Macro Marketing
Ang macro marketing ay tumutukoy sa malaking-larawan na konsepto ng marketing. Sinusuri nito ang panlipunang epekto ng marketing, pati na rin ang daloy ng mga produkto at serbisyo sa isang ekonomiya at kung ang mga produktong ito ay nakikinabang sa lipunan sa ilang mga paraan. Tinutulungan ng pagmemerkado ng macro ang pagtukoy kung sino ang magkakaroon ng isang produkto, tulad ng isang kumpanya; kung magkano ang isang produkto ay bubuuin ng isang kumpanya batay sa mga pangangailangan ng consumer o market demand; kung sino ang produkto para sa, tulad ng isang partikular na segment ng merkado o demograpiko; at kapag ito ay inilabas sa merkado batay sa oras ng produksyon, seasonality at customer demand.
Mga Bahagi ng Macro Marketing
Ayon sa mga eksperto sa pagmemerkado E. Jerome McCarthy at William D. Perreault, Jr., may walong mahahalagang sangkap ng macro marketing: pagbili, pagbebenta, transportasyon, pag-iimbak, standardisasyon at grading, financing, pagkuha ng panganib at impormasyon sa merkado. Ang pagbili ay ang pagkilos ng mga mamimili upang makakuha ng isang produkto, habang ang pagbebenta ay ang mga kompanya ng pagkilos na ibenta ang produkto sa isang mamimili at kumita ng pera. Ang transporting ay ang pagkilos ng paggalaw ng isang produkto upang ma-access ito ng mga mamimili, habang ang pag-iimbak ay ang aksyon ng pagpapanatili ng isang produkto na naa-access kapag kailangan ng mga mamimili. Ang standardisasyon at grading ay tumutukoy sa pag-aayos ng mga produkto ayon sa sukat at kalidad, samantalang tumutukoy ang pagpopondo sa pagpopondo ng paglulunsad ng produkto. Ang pagkuha ng peligro ay tumutukoy sa pangangailangan upang makitungo sa mga kawalang katiyakan sa merkado, samantalang ang impormasyon sa merkado ay ang mga kompanya ng datos na ginagamit ng merkado upang mag-market ng mga produkto sa mga tamang tao sa tamang oras at lugar.
Micro Marketing
Habang ang macro marketing ay tungkol sa teorya at malaking larawan ng mga konsepto, ang micro marketing ay tumutukoy sa mga partikular na aktibidad sa marketing at mga kampanya. Ang Micro marketing ay minsan din tinutukoy bilang marketing management o niche marketing. Ito ay ang proseso ng pagmemerkado ng isang produkto sa isang partikular na bahagi ng isang lipunan, populasyon o kultura. Kinikilala ng mga micro marketer ang isang tiyak na kolektibong pangangailangan ng isang target na madla, at ginagamit ang pangangailangan na ihatid ang isang mensahe na naghihikayat sa mga tao na bumili ng produkto. Halimbawa, kung nagbebenta ka ng swimming pool sa isang mainit na rehiyon ng bansa, ginagamit mo ang pagnanais ng mga tao na manatiling cool upang makatulong na ibenta ang iyong mga pool.
Relasyon
Ang macro at micro-marketing ay may isang symbiotic relationship; ni hindi magkakaroon ng marami sa isang layunin nang wala ang iba. Halimbawa, ang micro-marketing ay tumutukoy sa mga partikular na kampanya o aksyon na nagmamay-ari ng mga marketer, ngunit hindi nila maaaring gawin ang mga pagkilos na walang financing o impormasyon sa merkado upang matukoy ang mga pangangailangan o ang kanilang target audience. Katulad nito, ang macro marketing ay walang kabuluhan kung walang micro marketing. Walang punto sa pagkolekta ng data at pagsusuri sa mga epekto ng pagmemerkado sa isang lipunan nang walang aktwal na pagpapatupad ng aktibidad sa marketing.
