Ang micro at macro ay tumutukoy sa mga pang-ekonomiyang kapaligiran sa loob kung saan ang pagmemerkado ay tumatagal ng lugar. Kahit na hindi eksakto ang mga pagsalungat, umiiral ang malawak na pagkakaiba sa pagitan ng macro marketing at micro marketing. Sa kabila ng gayong pagkakaiba, ang mga tuntuning ito ay kadalasang nangyayari sa magkasunod, habang binubuo ang dalawang pangunahing uri ng marketing.
Saklaw
Ang ibig sabihin ng micro ay maliit sa sukat o saklaw habang ang macro ay nangangahulugang malaki sa laki o saklaw. Isinasaalang-alang ng micro marketing ang mga indibidwal na hakbang sa isang pangkalahatang proseso. Sinusuri ng macro marketing, sa kabilang banda, ang parehong prosesong iyon. Depende sa sukatan, ang pagmemerkado sa micro ay may anumang bagay mula sa isang proseso ng produksyon hanggang sa mga gawain ng isang buong korporasyon. Nalalapat ang pagmemerkado sa macro sa anumang bagay mula sa ugnayan sa pagitan ng proseso ng produksyon at ng mamimili sa mga pandaigdigang pattern ng pagbili.
Mga alalahanin
Sa kanyang aklat na "Marketing Theory," ang may-akda Shelby D. Hunt ay naglilista ng mga pangunahing alalahanin ng parehong micro at macro marketing. Kabilang sa mga alalahanin na nakalista para sa micro-marketing ay ang pag-uugali ng indibidwal na mamimili, mga pagpapasya sa pagpepresyo at pamamaraan, mga pamamahagi ng channel, kung paano magpasya ang mga kumpanya kung aling mga produkto ang gumawa at mag-market, packing at pang-promosyon na mga desisyon, pamamaraan, at pamamahala ng imahe ng tatak. Kabilang sa mga alalahanin na nakalista para sa pagmemerkado sa macro ay mga regulasyon sa batas ng merkado, pagmemerkado at responsibilidad sa panlipunan, mga diskarte sa advertising sa panayam sa lipunan, ang kahusayan ng mga sistema ng pagmemerkado, at pangkalahatang mga pattern ng pag-uugali ng mamimili.
Mga pagkakaiba
Sa maraming mga paraan, ang mga pagkakaiba sa pagitan ng micro at macro marketing ay pinakamahusay na inilarawan sa pamamagitan ng pagsusuri sa mga pagkakaiba sa pagitan ng pagbili ng mga target at saklaw. Ang pagbili ng target ng micro marketing ay ang indibidwal. Ito ay tungkol sa pagtukoy ng isang produkto na gusto ng isang tao, mga pangangailangan at nais na gumastos ng pera sa. Ang mga propesyonal sa marketing sa microfocus ay nakatuon lamang sa isang pag-aalala at wala nang iba pa. Ang target na pagbili ng macro marketing ay ang maximum na posibleng base ng customer. Nag-aalala ito sa pagtukoy kung aling mga seksyon ng lipunan ang bumubuo ng target na madla ng produkto at kung paano naabot ng produktong iyon ang madla na iyon. Mula sa pamamahagi sa advertising, mga tampok, availability ng in-store at uri ng pag-iimpake, isinasaalang-alang ng macro marketing ang lahat ng ito.
Mga Halimbawa ng Market
Ang pagtaas ng Internet at mga site ng social networking ay nagpapatuloy ng pagtaas sa kahalagahan ng mga micro market. Halimbawa, ang Twitter at Facebook ay binubuo ng mga micro market. Sa kabila ng katunayan na ang bawat isa ay naglalaman ng hindi mabilang na mga gumagamit at indibidwal na mga site, ang pokus ng bawat isa ay ang indibidwal. Ang mga marketer ay dapat mag-isip sa micro kapag nag-customize ng mga advertisement sa mga site ng social media. Sa isang mundo na may mas kaunting dibisyon sa pagitan ng mga kultura na sa sandaling itinuturing na magkakaiba, ang pangunahing pag-aalala ng macro marketing ay kung paano kukuha ng Trend A mula sa Rehiyon B at ibenta ito sa Mga Tao C. Dalhin, halimbawa, soccer sa Estados Unidos. Ang mga kumpanya ng media at ang Major League Soccer ay agresibo na humarap sa mga alalahanin sa macro sa pagmemerkado kapag isinasaalang-alang kung paano pinakamahusay na pakete, gumawa, mag-market at bigyan ng interpretasyon ang soccer para sa American market, na napatunayang relatibong laban sa isport.
