Ang pagba-brand ay ang pinakamahalagang aspeto ng pagtatatag ng mga produkto. Pinagkakatiwalaan ng karamihan sa mga mamimili ang isang kilalang tatak sa isang hindi alam, kahit na mas mataas ang presyo ng tatak. Ang tiwala na ito ay mula sa mga taon ng tumpak na pagmemerkado, pag-advertise, paglalagay ng produkto at bihirang, kung kailanman, ang pagbabago ng logo ng tatak at produkto hitsura. Ang pinaka-matatag na tatak ay maaaring madaling baguhin ang kanilang mga estratehiya at i-update ang hitsura ng kanilang mga produkto, ngunit ito ay hindi dumating nang walang taon ng pag-unlad ng tiwala ng tatak.
Tukuyin ang tatak at kung ano ang ibig sabihin nito. Ito tunog simple, ngunit maraming mga tatak ay hindi epektibo dahil nagpadala sila ng maling mensahe sa mga hindi pamilyar, kaya tumingin talaga sa tatak para sa anumang miscommunication.
Pag-aralan ang mga materyal sa pagba-brand. Ang mga logo, website, commercial at produkto na suportado ng tatak ay dapat na madaling ilarawan ang inilaan na mensahe. Kung ang anumang bagay ay hindi sumusuporta sa tatak, dapat itong mabago o alisin.
Unawain ang target audience. Bagama't angkop para sa isang tatak na apila sa lahat, kadalasan mayroong isang target na demograpiko, at ang tatak na ito ay kailangang makipag-usap dito. Ito ang pangunahing mamimili sa pagbili. Halimbawa, maaaring mag-apela ang isang brand ng organic na pagkain sa mga pamilyang may mataas na antas na may mga solong bata na nakatira sa mga suburb, samantalang ang isang mabilis na tatak ng pagkain ay hinihingi sa mga taong nasa gitna o mas mababa, may maraming mga bata at parehong mga magulang na nagtatrabaho nang buong panahon. Ang mga halimbawang ito ay maaaring hindi tumpak, ngunit ito ang uri ng impormasyon na dapat mong tingnan.
Tumpak na tandaan ang kamalayan ng tatak. Kung ito man ay isang lokal na kumpanya, isang specialty company o isang nationwide at madaling makikilala na kumpanya, suriin ang antas ng kamalayan sa merkado. Ang halaga ng advertising, in-store branding at availability ng produkto ay tumutukoy sa halaga ng exposure at mga benta, kaya kung ang mga gawi na ito ay hindi nagtatrabaho ang brand ay maaaring magdusa. Halimbawa, ang isang kumpanya ng maliit na tilad ay maaaring may kaugnayan sa isang kahon ng kahon upang maipakita ang kanilang mga chips sa isang front end-cap dalawang linggo sa isang buwan, nagbibigay ito ng higit na pagkakalantad, o maaari itong makilahok sa mas madalas na mga promotional na benta.
Tukuyin ang bisa ng lahat ng bahagi ng tatak. Kung mayroong anumang hindi pagkakapare-pareho, ito ang panahon upang gumawa ng mga pagbabago.
