Sa marketing, ang mga produkto ay lumilipat sa iba't ibang yugto na tinatawag na cycle ng buhay ng produkto. Ang pagtukoy sa katangian ng bawat yugto ay ang halaga ng kita na maaaring mabuo sa panahon ng pag-ikot. Bagaman unti-unting lumipat ang mga yugto mula sa pag-unlad hanggang sa pagtanggi, maaaring ipasok ng isang indibidwal na kumpanya ang kanilang produkto sa ikot ng panahon sa anumang yugto. Halimbawa, ang isang imbentor ng isang bagong uri ng telebisyon ay sumusunod sa cycle na nagsisimula sa pag-unlad, samantalang ang kakumpetensyang kopya ng disenyo at pumasok sa isang mas huling yugto. Ang bawat yugto sa ikot ng buhay ng produkto ay may iba't ibang mga layunin sa diskarte.
Pag-unlad ng Produkto
Ito ang pag-imbento at paglikha ng yugto ng ikot ng buhay ng produkto. Sa panahon ng pag-unlad, ang mga marketer ay maaaring gumamit ng pananaliksik upang matukoy kung anong uri ng mga tao ang kanilang produkto ay maaaring mag-apila. Ang grupong ito ng mga potensyal na customer ay tinatawag na "target market" ng produkto. Ang target market ay ang batayan para sa paggalaw ng mga produkto sa buong natitirang bahagi ng cycle dahil ang sukat ng target na merkado ay tumutukoy kung gaano karaming kita ang maaaring makagawa ng produkto.
Mga Layunin ng Pagpapakilala
Ang mga layunin ng mga marketer sa yugto ng pagpapakilala ay ang pamamahagi ng produkto at pagpapabatid ng pagkakaroon ng bagong produkto sa target market. Hanggang ang kamalayan ng produkto ay kumalat, ang mga paunang benta ay magiging mababa. May maliit na walang kumpetisyon sa yugto ng pagpapakilala, kaya ang mga merkado ay libre upang itakda ang kanilang sariling mga layunin tungkol sa presyo ng produkto. Ang "presyo skimming" nagtatakda ng isang mataas na presyo upang masakop ang gastos ng pag-unlad at upang gawin ang produkto tila eksklusibo.
Mga Layunin ng Paglago
Tulad ng kamalayan ng pagtaas ng tatak, gayon din ang mga benta ng produkto, ginagawa ang yugto ng paglago ng isang kapaki-pakinabang na bahagi ng ikot. Ang mga kakumpitensya ay nagsimulang pumasok sa merkado sa panahon ng yugto ng paglago, kaya ang layunin ay ang pagpapanatili ng apela ng produkto at paghikayat sa katapatan ng tatak. Maaaring piliin ng mga marketer na magsaliksik at mag-target ng iba pang mga merkado sa panahon ng yugtong ito.
Mga Layunin sa Pagtatapos
Mula sa lahat ng mga yugto, ang kapanahunan ay ang pinaka-kapaki-pakinabang na bahagi ng pag-ikot dahil ang kamalayan ng produkto ay mataas at ang gastos sa advertising ay mababa. Ang pangunahing layunin ng yugto ng kapanahunan ay upang palawigin ang bahaging ito ng ikot ng panahon hangga't maaari. Ang mga marketer ay maaaring gumawa ng mga menor de edad na pagsasaayos sa produkto upang gawin itong tila naiiba mula sa mga nakikipagkumpitensyang produkto at upang hikayatin ang renewed interes.
Tanggihan ang Mga Layunin
Bilang nagmumungkahi ang pamagat, ang mga benta ay bumababa sa yugtong ito. Ang target na merkado ay nagiging "puspos," ibig sabihin na ang lahat na nagnanais ng produkto ay may ito, o ang mga mamimili ay lasa ng pagbabago; sa kaso ng eter ay wala nang anumang interes sa produkto. Iba-iba ang mga layunin ng pagtanggi-stage depende sa kung ano ang nais ng negosyo na gawin sa produkto. Ang pagbabawas ng pagkawala ng kita ay nagiging pangunahing layunin. Maaaring labanan ang mga marketer upang mapalawak ang buhay ng produkto, hayaan ang mga benta na mawalan nang husto sa wala o i-drop ang linya ng produkto nang buo.
