Upang magtakda ng mga rate ng advertising para sa isang magazine, kakailanganin mong matutunan kung anong mga advertiser ang gustong bayaran at kung ano ang kailangan mong kumita upang manatili sa negosyo. Maaari mong gawin ito sa pamamagitan ng pag-aaral hindi lamang sa mga nakikipagkumpitensya na magasin, ngunit iba pang mga lugar kung saan ang iyong mga advertiser ay gumagastos ng kanilang pera, tulad ng sa radyo, TV at sa Internet. Ang paggamit ng isang survey ng mga potensyal na advertiser at isang simpleng pormula para sa paghahambing ng iyong sarili sa kumpetisyon ay makakatulong sa iyong magtakda ng makatotohanang mga rate.
Mangolekta ng mga media kit mula sa iyong mga kakumpitensya. Ang mga media kit ay naglalaman ng mga rate ng advertising ng isang magazine, pahayagan, website o broadcast outlet. Pag-aralan ang mga rate card sa mga kit na ito ng media upang matukoy ang kanilang gastos bawat libong, o CPM. Ito ang presyo na babayaran ng isang advertiser upang maabot ang 1,000 katao. Halimbawa, kung ang isang pahayagan ay may sirkulasyon ng 50,000 at ang isang ad ay nagkakahalaga ng $ 3,000, ang CPM na pahayagan ay $ 3,000 na hinati ng 50 = $ 60.
Itakda ang iyong mga rate ng ad batay sa kung gusto mo ang iyong CPM mas mataas, mas mababa o pareho ng iyong mga kakumpitensya. Kung mayroon kang mas kaakit-akit o natatanging sirkulasyon, maaari mong itakda ang iyong mga rate ng mas mataas. Kung ang iyong pagbabasa ay katulad ng iyong kumpetisyon, maaari mong itakda ang iyong CPM na mas mababa, batay sa katotohanang ikaw ay isang hindi kilalang dami.
Lumikha ng diskwento sa dalas. Kung ang isang advertiser ay bibili ng higit sa isang ad, bigyan ang discounter ng advertiser na iyon.Magtakda ng iba't ibang mga rate para sa iba't ibang mga pagbili ng dami. Halimbawa, kung mag-publish ka buwan-buwan, maaari mong itakda ang rate para sa isang ad batay sa isang isang beses, tatlong-oras, anim na oras at 12-oras na kontrata.
Lumikha ng mga rate ng package. Kung nagbebenta ka ng espasyo ng pagpapakita sa iyong mga magazine at mga ad ng banner sa iyong website, nag-aalok ng direktang koreo sa iyong listahan ng subscription, at kasama ang mga card ng suntok o polybag na mga materyales sa marketing ng customer, mag-bundle ng iba't ibang mga kumbinasyon ng mga pagpipilian sa pagbili. Halimbawa, kung ang isang advertiser ay bumili ng tatlong mga ad, maaari mong bigyan sila ng isang libreng banner ad sa iyong website. Kung ang isang advertiser ay bibili ng isang print ad, isang banner ad at isang card ng suntok, maaari mong bigyan sila ng isang porsyento na diskwento sa lahat ng tatlong.
Kilalanin o tawagan ang mga potensyal na advertiser upang talakayin kung ano ang gusto nilang bayaran para sa advertising sa iyong magazine. Kung sa tingin ng mga advertiser na sinusubukan mong lumikha ng isang magasin na tutulong sa kanila na maabot ang kanilang mga madla sa isang cost-effective na paraan, maaaring mas malamang na bigyan ka nila ng makatotohanang mga impression kung gaano kadalas at kung anong presyo ang kanilang ipapa-advertise sa iyong publication.
Gumawa ng badyet para sa iyong magazine. Maaaring kailanganin mong itakda ang iyong mga presyo ng ad kasabay ng iyong inaasahang kita at gastos. Kung mayroon kang isang limitadong bilang ng mga pahina na maaari mong i-print at mail, at alam mo ang porsyento ng iyong magazine na gusto mong i-dedicate sa editoryal at advertising, maaari mong gamitin ang mga figure upang makatulong na itakda ang iyong mga rate ng ad. Halimbawa, kung nagpi-print ka ng isang 48-pahinang magazine at gusto mo ng 50-50 ratio ng editoryal sa advertising, kailangan mong masakop ang iyong gastos at magbigay ng tubo sa pamamagitan ng pagbebenta ng 24 na pahina ng advertising. Kung kailangan mo ng $ 48,000 upang masakop ang mga gastos, kabilang ang overhead, ng isang isyu ng iyong magazine, kakailanganin mong itakda ang iyong mga rate ng ad upang makabuo ng $ 2,000 bawat pahina ng advertising. Kung ang iyong sirkulasyon ay 50,000, ang iyong CPM para sa isang full-page ay magiging $ 40. Kakailanganin mong magbenta ng mga full-age na ad para sa $ 2,000, mga pahina ng half-page para sa $ 1,000, quarter-page na mga ad para sa $ 500 at iba pa.
