Bagaman madalas na na-dismiss na hindi gaanong may kaugnayan sa pagsukat ng pampublikong pulso, ang pangalawang pananaliksik ay malawak na magagamit sa maraming mga format, kadalasan sa maikling pagkakasunud-sunod, kahit minsan para sa isang presyo. Ngunit maaari itong magbigay ng malawak na pananaw at ito ay nararapat na tuklasin.
Ano ang Pangalawang Pananaliksik?
Upang maintindihan ang sekundaryong pagsasaliksik, nakakatulong na malaman kung anong pangunahing pananaliksik ang, masyadong. Ang primary ay pinasimulan ng mga nagnanais ng data, tulad ng isang crowd ng chain ng restaurant-sinusubok ang isang bagong konsepto ng menu. Ang pangunahing pananaliksik ay maaaring may kaugnayan sa pagpunta nang direkta sa mga customer, paggawa ng mga grupo ng pokus, pakikipanayam ang target demographic at iba pa. Ang lahat ng mahalaga, oo, ngunit kung minsan ito ay maaaring maging katulad sa pagbaril ng isda sa isang bariles dahil ito ay isinasagawa upang kumpirmahin o bale-walain ang biases ng kumpanya.
Gayunman, ang sekundaryong pananaliksik ay ang data na nakolekta ng iba para sa kanilang sariling mga layunin. Maaari itong maging mga botohan, mga panayam, mga ulat ng pangkat na pokus - lahat ng uri ng data na maaari mong simulan muna para sa iyong sariling mga layunin, ngunit na pinasimulan ng iba at samakatuwid ay hindi iniayon sa iyong proyekto o mga pangangailangan. Istatistika ng impormasyon mula sa gobyerno, mga ulat sa marketing mula sa Europa, impormasyong demograpiko mula sa mga magasin, data ng maliit na kaugnayan ng negosyo sa iyong lungsod o estado - lahat ng mga ito ay kwalipikado bilang pangalawang pagsasaliksik.
Ano ang Mga Bentahe ng Pangalawang Pananaliksik?
Ang pangalawang pananaliksik ay maaaring magbigay sa iyo ng impormasyon na hindi mo maaaring magkaroon ng mga mapagkukunan upang makabuo ng iyong sarili. Ang mga grupo ng pokus, malawak na botohan, mga random na panayam - ang mga ito ay napaka-magastos at napapanahon sa pag-uugali. Ngunit ang mga ito ay hindi lamang magastos sa kontrata, maaari silang maging mahirap na gumawa ng mabuti o sa loob ng tamang saklaw upang gawin ang impormasyon na nagkakahalaga ng gastos.
Ang pagkuha ng pangalawang pananaliksik ay maaaring magbigay sa iyo ng pananaw na lampas sa iyong lugar ng pamilihan. Ang ilan ay maaaring makaramdam na ito ay walang kaugnayan, ngunit kung naghahanap ka upang ilunsad ang mga bagong ideya sa negosyo o mga produkto na walang katumbas na rehiyon, kung minsan ang data mula sa karagdagang lugar ay mas kapaki-pakinabang kaysa sa kung ano ang maaaring natutunan sa isang lugar.
Ang mga uri ng sekundaryong datos ay napakalawak sa kanilang availability. Ang paghahanap ng data sa online ay maaaring maging kapaki-pakinabang, ngunit kaya ay maaaring bisitahin ang mga negosyo, civic at unibersidad na mga aklatan para sa tulong ng isang librarian sa paghahanap ng kaugnay na data. Maaari itong maging isang mahusay na mapagkukunan para sa lokal na pananaliksik na maaaring makatakas sa iyo.
Ang oras na naka-save ay isang kamangha-manghang bagay ng pangalawang pananaliksik. Ang mga sagot ay maaaring matagpuan sa loob ng ilang minuto ng paggawa ng isang paghahanap sa web, halimbawa, ngunit ito ay nasuri na rin at nakaayos, dahil hindi na kailangang mag-grupo ng mga tugon o magkategorya sa mga ito. Sa halip, may ibang tao na nag-parse ng data, na nag-iimbak ng oras at pagsisikap.
Ang lawak ng pananaliksik na ito ay maaaring maging kahanga-hanga, dahil marami ang ginagawa ng mga kumpanya ng media at mga pamahalaan na ang mga pockets ay mas malalim kaysa sa iyo, at kung saan ang propesyonal na kadalubhasaan ay nangangahulugan na maaari nilang ma-parse ang data na mas masaganang kaysa sa isang third-party na kumpanya sa marketing na nagsasagawa ng lokal na pangunahing pananaliksik para sa maaari mo.
Ano ang mga Disadvantages ng Pangalawang Pananaliksik?
Kadalasan, ang gastos sa pangalawang pananaliksik ay isang kalamangan, ngunit maaari itong maging prohibitively mahal sa mga oras, masyadong, kung minsan sa tune ng libu-libong dolyar, kung ito ay eksklusibong pananaliksik na tiyak sa isang industriya; sa katunayan, kung minsan ang mga ulat sa industriya ay maaaring umabot ng libu-libong dolyar. Sa mga kasong ito, ang kaugnayan ay kritikal, sapagkat ito ay pananaliksik pa rin na isinagawa para sa mga layunin ng ibang tao. Ano ang mga biases sa pag-play? Anong mga paraan ang ginagamit nila upang magsagawa ng pananaliksik, at ang mga tumutugon ay may kaugnayan sa iyong market?
Ang pagiging bago ay isang malaking alalahanin sa pangalawang pananaliksik. Kailan natipon ang impormasyon? Ano ang nagbago mula noon? May kaugnayan pa ba ito? Ang heograpiya ay nakakaapekto sa data, kita at edad na kumalat - habang sinasabi nila, ang diyablo ay nasa mga detalye, at hindi ito totoo kaysa sa pagtitipon ng data.
Kung gumagawa ka ng mga mahuhusay na desisyon batay sa mahihirap na natipon na impormasyon na wala sa petsa, maaari itong maging sakuna para sa iyong kinalabasan, kaya mahalaga na tingnan ang mga hanay ng data na ito na may isang nakakatawa at kritikal na mata.
Manatili sa Top of Secondary Research
Sa huli, ang pangalawang pagsasaliksik ay maaaring magkaroon ng malaking halaga, ngunit bumababa ito sa pag-unawa kung paano nakolekta ang data, kung ano ang pinipigilan ng mga mananaliksik upang kumpirmahin at kung gaano kamakailan ito natipon. Halimbawa, ang isang ulat na nakikipag-usap sa mga tao tungkol sa kanilang mga gawi sa pagtanaw sa bahay noong 2013 ay wala na sa ngayon, dahil ang mga palabas na entertainment at cable-cutting trend ay lumagpas sa nakaraang ilang taon.
Ngunit ang kalidad ng data, na isinasagawa ng mga kagalang-galang na ahensya ng gobyerno at mga mapagkukunan ng media, ay maaaring maging napakahalaga sa paggawa ng desisyon. Sa katunayan, ang ilan sa mga pinakamahuhusay na isip sa araw na ito ay gumagamit ng sekundaryong pagsasaliksik araw-araw sa pamamagitan ng mga mapagkukunan ng balita sa industriya, na tinitiyak na hindi lamang sila nananatiling mauna sa kumpetisyon, ngunit tutukuyin ang mga uso ng bukas.
