Ang Bravia ay isang Sony brand ng high-definition liquid crystal display, o LCD, TV na ipinakilala noong 2005.Sa pagpapasok ng Bravia sa merkado, inilunsad ng Sony ang isang pambihirang kampanya sa advertising na nagtatampok ng mga spot sa TV tulad ng "Balls," "Paint," "Play-Doh" at "Pyramid." Ang bawat ad ay idinisenyo upang makuha ang mambabasa na isipin ang visual na mundo na binubuo ng mga pixel ng kulay, at ng kumbinasyon ng mga pixel na iyon bilang susi sa kasiya-siya na pagtingin.
Ang problema
Ang nakapagpapatuloy na problema sa isang advertisement sa TV para sa isang TV set ay hindi mo talaga maipakita ang higit na kagalingan ng mga imahe na ito ay bumubuo. Pagkatapos ng lahat, ang imahe na tinatanggap ng tumitingin ay ang imahe na ipinadala sa kanya ng set na mayroon na siya, hindi ang nais mong ibenta sa kanya. Maaari mong subukan na lumikha ng ilusyon na nagpapakita ka sa kanya ng isang nakahihigit na hanay sa loob ng kanyang screen, ngunit ang mga taon ng pagtingin sa TV ay nag-render ng mga manonood na inured sa partikular na ilusyon.
Musika
Ang isa sa mga kahanga-hangang katangian ng mga ad ng Sony Bravia ay ang patuloy na mahusay na musika na sinamahan ng mga imahe. Hindi nakamit ni Sony ito sa pamamagitan ng pag-hire ng mga itinatag na artist o paglilisensya ng mga kilalang hit. Sa kabilang banda, para sa "Balls," isang patalastas na nagtatampok ng isang apat na milyong makulay na mga bola na lumiligid sa piling ng maburol na mga kalye ng San Francisco, ginamit ni Sony ang "Heartbeats" ng musikang Argentinian na si Jose Gonzalez. Hindi ito naging isang hit para kay Gonzalez hanggang matapos ang ad aired.
Mga Asosasyon
Ang mga ad ng Sony ay sinira ang mga ideya ng kahulugan at kulay sa isang mapanlikhang paraan. Sa "Play-Doh" na ad, halimbawa, 200 mga maliit na bunnies ng iba't ibang kulay ang lumilitaw sa mga kalye ng New York. Lumilitaw ang mga ito upang palaganapin - bagaman asexually - at martsa sa kalye sa pamamagitan ng stop-motion animation. Sa huli, nagsasama sila sa isang higanteng kuneho, sa gayo'y nagpapahiwatig kung paano ang mga maliliit na tuldok ay maaaring bumuo ng isang imahe na tulad ng buhay, lahat habang iniuugnay ang TV sa isip ng publiko na may pagkabata na walang kasalanan at masaya.
Paghiwalayin ang German Campaign
Nagkaroon ng isang natatanging kampanya upang ipakilala ang Sony sa Germany, na nagtatampok ng German soccer player na si Michael Ballack. Ang mga patalastas na ito ay naka-target sa mga batang manggagawang klase na gumagawa ng pangunahing tagapakinig ng soccer, samantalang ang internasyunal na kampanyang ad ay naglalayong mas mataas sa antas ng socio-ekonomiya, na umaakit sa isang mas lumang madla.
Disenyo ng Produkto
Mayroong ilang mga elemento ng disenyo ng produkto, masyadong, na makilala ang Bravia ng Sony mula sa iba pang mga TV at sa gayon ay i-segment ang merkado, tulad ng enerhiya sa pag-save ng switch nito, kakayahan sa pag-browse sa Web at kahit isang bagay na kasing simple ng isang anim na degree na tilt na nakakaapekto sa kung paano Ang mga mamimili ay naglalagay ng TV sa kanyang tahanan.
