Ang segmentation ng market ay isang karaniwang ginagamit na proseso sa marketing upang tukuyin at lumikha ng mga natatanging mga segment ng merkado mula sa isang mas malaking target market, ayon sa Business Dictionary. Ang mga segment ng merkado ay mga grupo na may malinaw at natatanging mga pangangailangan at katangian na may kaugnayan sa mas malaking merkado. Ang mga segment ng merkado ay nag-aalok ng napakalaking pakinabang sa mga kumpanya at mga kumpanya sa marketing.
Mas malakas na Posisyon
Sa kanyang artikulo sa Segmentation ng Madiskarteng Market "Apat na Mga Benepisyo ng Segmentasyon sa Market," ang 30 taong marketing at komunikasyon na propesyonal na si Linda P. Morton, Ed.D., ay nagpapaliwanag na ang segmentation sa merkado ay tumutulong sa mga kumpanya na makamit ang mas malakas na pagpoposisyon. Ang posisyon ay lumilikha ng isang natatanging pang-unawa sa isip ng iyong mga customer tungkol sa kung ano ang gumagawa ng iba't ibang at mas mahusay ang iyong mga produkto. Ang pagkakaroon ng mas makitid na tinukoy na mga segment ay ginagawang mas madali para sa mga marketer na maghatid ng mga epektibong mensahe na nagdudulot ng mga benepisyo at halaga na ninanais ng natatanging segment na iyon.
Pinabuting Kahusayan
Ang kahusayan sa pagmemerkado ay isang pangunahing diin ng market segmentation. Sa pagbasag ng mga customer sa mga tinukoy na segment, maaaring alisin ng mga kumpanya ang mga prospect mula sa pagsasaalang-alang kapag pumipili ng media para sa paghahatid ng mensahe. Karaniwang binabayaran ang mga advertisement batay sa bilang ng mga taong naabot ng isang mensahe. Ang mga mensahe na inihatid sa mga taong hindi sa isang bahagi ay may maliit na benepisyo sa negosyo at nag-aaksaya ng pera. Ang mga segmenting market at selectively distributing mga mensahe sa pagmemerkado ay nagpapabuti sa halaga ng mensahe.
Mga Competitive Advantages
Itinuro ni Morton na ang maingat at tumpak na tinukoy ng mga segment ng merkado ay nagbibigay sa iyo ng isang competitive na kalamangan sa mga kakumpitensya. Talaga, ang kumpanya na pinakamahusay na nauunawaan kung bakit ang mga customer ay natatangi sa loob ng isang segment, at naiiba mula sa isang segment sa susunod, nanalo. Sa pamamagitan ng mas mahusay na pag-alam sa iyong mga segment ng customer, malamang na makapaghatid ka ng isang epektibong panukalang halaga na nakakaakit sa customer sa iyong brand. Kapag alam mo na sinusubukan mong maabot, maaari kang magsagawa ng mas maraming target na pananaliksik upang matuto nang higit pa tungkol sa mga customer at maghatid ng mga mensahe na pinakamahusay na tumutugma sa iyong mga lakas ng tatak sa kanilang mga pangangailangan at nais.
Naka-target na Media
Ang pagpili ng pinakamahusay na klase ng media at sasakyan upang maihatid ang iyong mga mensahe sa pagmemerkado ay napakahalaga sa mahusay na pagmemerkado. Kapag mayroon kang mahusay na tinukoy na mga segment ng merkado at alam kung sino ang iyong tina-target, mas madaling mahanap ang tamang medium upang makipag-usap.Kung nagbebenta ka ng mga kagamitan sa kamping, halimbawa, ang pagtatanghal ng isang pagdaragdag sa isang panlabas o pakikipagsapalaran magazine ay maaaring magkaroon ng kamalayan na may posibleng mga interes ng merkado. Sa isa pang artikulo sa "Segmentation ng Market: Media," sinabi ni Morton na ang iba't ibang karaniwang tinukoy na mga segment ng merkado ay kilala sa paggamit ng ilang mga uri ng media nang mas madalas.
