Ang isa sa mga kilalang modelo ng marketing management ay kilala bilang "ang 4 Ps" ng marketing mix. Ang una at pinakamagaling sa mga 4Ps ay ang Produkto, at naisip na ang tagumpay ay batay sa pagbibigay ng tamang produkto sa tamang presyo, lugar at sa tamang pag-promote. Ang isa pang kilalang adage sa marketing ay nagsasabi na ang customer ay hari. Ang mga estratehiya na binuo sa paligid ng mga produkto at estratehiya na itinayo sa paligid ng mga customer ay hindi eksklusibo, at kahit na ang isa o ang iba ay maaaring mas mahusay na angkop para sa isang partikular na sitwasyon ay madalas na gumagana ang mga ito sa kumbinasyon.
Mga Istratehiya batay sa Produkto
Ang marketing na nakabatay sa produkto ay itinayo sa paligid ng ideya na kung magtatayo ka ng isang mas mahusay na mousetrap ang mundo ay matalo sa landas sa iyong pinto. Ang paggawa ng mas murang mousetrap ay gagana rin. Ang mga pagkita ng kaibhan sa produkto at mga estratehiya batay sa mababang gastos ay mga klasikong halimbawa ng mga estratehiya na batay sa produkto. Ang ilang mga diskarte ay mas mahusay na angkop para sa ilang mga produkto kaysa sa iba. Halimbawa, ang mga high-tech na kumpanya ay maaaring mag-utos ng mataas na premium para sa mga produkto kung walang kakumpetensya ay maaaring mag-alok ng parehong mga kakayahan, habang ang mga produkto na kung saan ang maliit na pagkita ng kaibhan ay posible, tulad ng table salt, ay mas malamang na makipagkumpetensya sa presyo o pagkakalagay.
Mga Istratehiya na nakabatay sa Customer
Ang mga estratehiya na nakabase sa customer ay binuo sa pagiging totoo na ito ay madalas na mas madali at mas kapaki-pakinabang upang mapanatili ang isang umiiral na relasyon sa negosyo sa halip ng pagkuha ng isang bagong customer sa bawat oras na kailangan mong gumawa ng isang benta. Ang mga estratehiya na nakabatay sa customer ay din motivated sa pamamagitan ng pagsasakatuparan na ang ilang mga segment ng customer ay mas kapaki-pakinabang kaysa sa iba. Ang mga programa ng katapatan at mga produkto na ginawa sa mga pagtutukoy ng mga customer ay maaaring gamitin upang palakasin ang mga relasyon, habang ang segmentation ng customer ay ginagamit upang kilalanin, at mangyaring, ang mga mas kapaki-pakinabang na mga segment.
Mga Patnubay na pinangunahan ng Brand
Ang mga estratehiya na pinapangasiwaan ng brand ay maaaring tila nag-aalok ng ikatlong potensyal na mapagkumpitensya sa mga marketer, ngunit ang mga tatak ay kadalasang kumilos bilang isang dagdag na dagdag sa alinman sa mga diskarte sa produkto o batay sa customer. Halimbawa, ang isang produkto ay maaaring ibenta sa isang mas mataas na presyo kaysa sa isang kaparehong magkaparehong katunggali, o maaari itong ibenta sa parehong presyo habang namumuno sa mas malawak na bahagi ng merkado. O, gamit ang isang diskarte na nakabatay sa customer, maaaring gamitin ang brand upang madagdagan ang katapatan ng customer.
Ang Marketing Mix Revisited: Ang 5 Ps
Ang orihinal na, nakatuon sa produkto 4P modelo ay advocated sa pamamagitan ng kilalang nagmemerkado Jerome McCarthy pabalik sa 1960, kaya ito ay hindi nakakagulat na ito ay kailangang ma-update upang makasabay sa pagbabago ng panahon. Bagaman maraming iminungkahing posibilidad para sa ikalimang P ang iminungkahing, "Mga Tao" ang pinaka-karaniwang tinatanggap. Ito ay mula sa pagsasakatuparan na, mahalaga dahil ito ay upang magkaroon ng isang mahusay na produkto - sa tamang presyo at sa tamang lugar, na may isang nakakumbinsi na promosyon - ang pagbebenta ay hindi mangyayari kung wala ang mga tao.
