Ang huling beses na dumalo ka sa isang kaganapan, kung malaki man o maliit, malamang na napansin mo ang mga produkto at serbisyo mula sa mga kumpanya sa buong lugar. Ang iba't ibang mga korporasyon ay nagpapakita ng mga banner o mga advertisement na may mga logo, produkto o serbisyo upang pukawin ang interes ng mga customer. Ito ay isang paraan para sa mga kumpanya na nagsisilbi sa komunidad upang lumahok sa mga espesyal na kaganapan at mga sanhi. Bilang karagdagan, maraming mga kumpanya ang nag-anyaya sa mga mamimili na maranasan at direktang makipag-ugnayan sa mga produkto upang makakuha ng mga bagong customer o bumuo ng kamalayan ng brand.
Tungkol sa Pagsakop
Available ang mga pagkakataon sa pag-sponsor upang matugunan ang anumang uri ng diskarte sa korporasyon anuman ang badyet sa pagmemerkado. Halimbawa, kung hindi mahanap ng isang kumpanya ang angkop na pagkakataon na iugnay ang pangalan o tatak nito sa isang kaganapan o sanhi, ang kumpanya ay maaaring lumikha ng sarili nitong pagkakataon upang masiyahan ang layunin nito tulad ng isang kumpanya na nagho-host ng golf event sa isang kumpanya na nagtataas ng pera upang makatulong muling itayo ang isang library. Bukod dito, ang isang kumpanya ay maaari ring mag-imbita ng iba pang mga kumpanya na lumahok sa kaganapan o sanhi.
Mga Antas ng Sponsor
Ang isang organisasyon ay nagpasiya sa iba't ibang antas ng sponsorship, at ang negosyante ng kaganapan ay makipag-ayos sa isang departamento sa marketing ng kumpanya tungkol sa antas ng sponsorship. Kasama rin dito ang mga item o mga benepisyo na natatanggap ng kumpanya para sa pag-sponsor ng isang kaganapan. Iba't iba ang mga antas ng sponsor at hindi palaging kinasasangkutan ng isang palitan ng pera. Halimbawa, ang ilang mga kaganapan ay nagpasiya na magkaroon ng antas ng Bronze, Silver at Gold, habang ang iba pang mga kaganapan ay pinili na magkaroon ng isang Red, Yellow at Green na antas ng sponsorship. Ang bawat antas ng mga benepisyo sa pag-sponsor ay isang kumpanya sa iba't ibang paraan. Halimbawa, ang isang kumpanya na pumipili upang maging isang junior sponsor para sa isang kaganapan ay maaaring makatanggap ng pagkakataon upang bigyan ang mga dadalo ng mga polyeto, promotional item at magpakita ng isang advertisement ng vertical na sukat sa journal ng kaganapan para sa $ 2,500, habang ang isang kumpanya na pinili upang maging pangunahing sponsor ay tumatanggap ng pagkakataon sa mga brochure na handout, nakakakuha ng apat na tiket para sa isang talahanayan sa hapunan ng kaganapan, isang full-page na patalastas sa journal ng kaganapan at may pagkakataon na magbigay ng mga dadalo sa mga promotional item para sa $ 6,000.
Mga Elemento ng Sponsorship
Ang mga sponsorship ay may isang hanay ng mga elemento. Ang mga kumpanya ay may kakayahang mag-alok ng pamudmod o pang-promosyon na mga bagay tulad ng mga t-shirt, pens at tote bags. Ang tagapag-organisa ng kaganapan ay may kakayahang magbigay ng mga insentibo ng sponsor ng kumpanya tulad ng mga upuan sa kahon sa isang sports event o mga tiket sa front row para sa isang konsyerto. Bilang karagdagan, ang mga kumpanya na nag-sponsor ng isang kaganapan ay may pagkakataon na mag-advertise ng isang display advertisement, magpakita ng isang logo o may pangalan na nabanggit sa isang komersyal na radyo. Ang isa pang elemento ay kasama ang pagkakaroon ng paligsahan tulad ng isang kumpanya na nag-aalok ng libreng tiket sa PGA, MTV Awards o isang libreng biyahe. Ang isa pang elemento ng sponsorship ay maaaring kabilang ang kawani ng kumpanya na nakakakuha ng access sa mga dadalo sa pamamagitan ng pagbibigay ng diskwento sa subscription ng isang magasin o pagpapadala ng isang buwanang newsletter. Bukod pa rito, ang isang malaking elemento para sa isang kaganapan ay ang kakayahang matugunan ng mga dadalo ang isang tanyag na tao.
Tungkol sa Marketing ng Kaganapan
Ang pagmemerkado sa kaganapan ay nagsasangkot ng isang themed na aktibidad, eksibit o display upang itaguyod ang isang produkto, serbisyo o organisasyon. Ang layunin ng pagmemerkado ng kaganapan ay upang mag-udyok ng mga mamimili at lumikha ng mga tagapagtaguyod ng tatak. Ang ilang mga tao ay sumangguni sa kaganapan sa pagmemerkado bilang live na pagmemerkado o experiential marketing. Kung tinutukoy mo ang pagmemerkado sa kaganapan bilang live na pagmemerkado o karanasan sa pagmemerkado, ang mamimili ay nakakakuha upang makipag-ugnay sa isang produkto at maranasan ang produkto hanggang malapit. Halimbawa, ang isang kumpanya na naglulunsad ng isang bagong tablet ay maaaring mag-host ng isang kick-off na kaganapan na nagbibigay-daan sa mga potensyal at kasalukuyang mga customer na lumahok sa kaganapan sa pamamagitan ng pagsubok sa bagong tablet. Ang mga dumalo ay may kakayahang mag-alok ng mga review sa kumpanya kaagad pagkatapos ng kanilang karanasan sa produkto. Bilang karagdagan, ang mga dadalo ng kaganapan ay maaaring makibahagi sa mga laro at mga aktibidad sa panahon ng kaganapan.
Pakikipag-ugnayan sa Kaganapan
Ang mga potensyal na mamimili at kasalukuyang mga mamimili ng isang tatak ay nakikibahagi nang direkta sa mga bagong produkto, mga serbisyo o mga pagpapaunlad ng isang nag-aalok ng tatak. Nakakakuha ang kumpanya upang makipag-ugnay at magturo sa mga customer tungkol sa produkto. Sinisikap ng mga dumalo upang subukan ang produkto bago bilhin ang produkto at ibahagi ang karanasan sa kanilang mga kaibigan tulad ng social networking o salita ng bibig.
Mga Halimbawa sa Marketing ng Kaganapan
Ang pangyayari sa pagmemerkado ay nangyayari nang higit pa kaysa sa mga taong maaaring isipin Halimbawa, ang market ng T-Mobil @ Home Freedomfest sa New York City, Denver at Chicago ay isang di-inaasahang kaganapan sa isang lokasyon na may mabigat na trapiko, kung saan ang mga mamimili ay masaya sa live entertainment, libreng pagkain at mga laro. Ang ilang mga dadalo ay nagsusuot bilang Uncle Sam at nakilahok sa mga hadlang upang manalo ng mga premyo. Ang isa pang uri ng pagmemerkado sa kaganapan ay kinasangkutan ng salaming pang-araw Ray Ban at transporting tanyag na tao at VIP sa panahon ng kaganapan Sundance. Ang mga Rider sa shuttle ay nag-play ng katotohanan-o-dare at nakatanggap ng isang pares ng salaming pang-araw.
