Ang pagkonsumo ay ang pag-aaral ng mga desisyon ng mamimili, kabilang ang kung saan ang mga mamimili ay nagbebenta, kung bakit sila namimili at kung paano nila ginagawa ang kanilang mga desisyon sa mga mamimili. Sa prosesong ito, ang mga mamimili ay may ilang mga pakinabang na makakatulong sa kanila na bumili ng mga item para sa pinakamababang posibleng presyo sa merkado, ngunit may mga partikular na disadvantages na nakakaimpluwensya sa kanila na gumastos ng mas maraming pera at bumili ng karagdagang mga item.
Comparative Shopping
Ang mga mamimili ay may kakayahan na ihambing ang mga produkto at presyo sa iba't ibang mga tindahan. Ang mga naka-package na produkto ay pare-pareho sa maraming mga tindahan, naiiba lamang sa pamamagitan ng pangalan ng tatak at estilo. Dapat gamitin ng mga mamimili ang isang antas ng pagpigil sa kanilang pamimili upang ihambing ang mga presyo ng mga produkto sa maraming mga tindahan. Gayunpaman, ang kalamangan na ito ay lumilikha ng kompetisyon sa merkado sa mga tindahan na maaaring mabawasan ang pagpepresyo ng produkto. Ang pamimili sa online ay nagdaragdag ng isa pang elemento ng paghahambing, pagpapalawak ng mga pagpipilian sa pamimili ng mga mamimili sa mga tindahan sa labas ng kanilang normal na hanay ng pagmamaneho.
Huling desisyon
Ang isa pang bentahe na mayroon ang mga mamimili ay ang karapatang gumawa ng pangwakas na desisyon sa anumang pagbili. Habang gumagana ang maramihang mga impluwensya upang idirekta ang mga shopping ng mga mamimili, pinanatili ng mga consumer ang pangwakas na karapatan sa pagbili o hindi bumili ng anumang mga item mula sa isang tindahan. Ang mga pwersang bentaha na ito ay nag-iimbak upang ayusin ang mga gastos ng kanilang mga produkto pababa, upang akitin ang mga mamimili upang gawin ang pangwakas na desisyon na bumili ng mga item. Nakakaimpluwensya rin ito sa mga patakaran sa tindahan, na nagpapahiwatig na ang matagumpay na pagmemerkado at pagbebenta ay nangangailangan ng mga tindahan na pokus ang kanilang pansin sa pagbabago ng mga pangangailangan at mga hangarin ng kanilang mga customer.
Impluwensya ng Advertising
May malakas na impluwensiya ang advertising sa mga gawi ng pagbili ng mga mamimili. Maaaring ikubli ng matagumpay na advertising ang mga pagkakaiba sa pagitan ng ilang mga produkto at iminumungkahi ang mga pagpipilian sa pagbili na mas mahal. Bukod pa rito, ang mga matagumpay na kampanya sa advertising ay maaaring dagdagan ang pagnanais ng mga mamimili na bumili at magkaroon ng mga partikular na item, na itataas ang presyo ng mga bagay na ito kasabay ng pagtaas ng demand. Maaari ring gamitin ng mga kumpanya ang advertising upang lumikha ng mga partikular na pangangailangan sa mga tao, tulad ng mga nakakumbinsi na mga mamimili na dapat silang mag-aari ng bagong kotse kahit na ang ilang kasalukuyang mga kotse ay ilang taon lamang.
Limitadong Mapagkukunan
Ang isa pang kawalan ng pagiging mga mamimili ay ang limitadong mga mapagkukunan na napipilitang tanggapin. Kabilang dito ang mga limitasyon sa kita at ang paraan ng mga desisyon na ito ay nakakaimpluwensya sa interes ng mamimili sa isang produkto. Kasabay ng pagtaas ng pangangailangan na lumilikha ang patalastas, ang mga mamimili ay maaaring pakiramdam na dapat silang bumili ng mga bagay na hindi nila kayang bayaran. Ang pakiramdam na ito ay maaaring manghimok sa mga mamimili na palawakin ang kanilang kakayahan sa pagbili sa iba't ibang mga pagpipilian sa kredito at mga item sa pagbili na hindi nila kayang bayaran.
