Sa pinakamalawak na kahulugan nito, ang pagmemerkado sa turismo ay ang disiplina sa negosyo na akitin ang mga bisita sa isang partikular na lokasyon. Ang mga hotel, lungsod, estado, atraksyon ng mamimili, mga sentro ng kombensiyon at iba pang mga site at mga lokasyon na nauugnay sa paglalakbay sa mga mamimili at negosyo ay lahat ay naglalapat ng mga pangunahing estratehiya sa marketing sa mga tukoy na pamamaraan na dinisenyo upang madagdagan ang mga pagbisita
Marketing ng Lokasyon
Sa maraming kaso, ang mga sentro sa pagmemerkado sa turismo sa pag-akit ng mga tao sa isang partikular na lokasyon nang hindi nagrerekomenda ng mga tukoy na site o accommodation. Para sa ilang mga lokasyon, ang mga atraksyon ay napakasamang kilala, ang nagmamay-ari ng turismo ay kailangang ipaalala sa mga mamimili na ang lugar ay nag-aalok ng magandang panahon. Halimbawa, ginagamit ng Las Vegas ang slogan, "What Happens In Vegas, Stays in Vegas." Ang Florida ay kumukuha ng higit pang nakikinabang na taktika, na nagpapakilala sa sarili bilang "The Sunshine State," na nangangako ng kaakit-akit na klima sa mga nais ng isang beach, golf o iba pang bakasyon sa mainit-init na panahon.
Marketing sa Aktibidad
Ang ilang mga lugar sa merkado ang kanilang mga sarili batay sa kanilang mga atraksyon. Halimbawa, ang Williamsburg, Virginia, ang mga merkado "Colonial Williamsburg" na umaasang mahikayat ang mga pamilya at indibidwal na interesado sa kasaysayan. Ang National Park Service ay nagtataguyod ng mga destinasyon tulad ng Grand Canyon at Yellowstone National Park bilang kamping, hiking at likas na bakasyon. Ang mga resort sa komunidad tulad ng Hilton Head Island, South Carolina, ang segment ng turismo market, na lumilikha ng iba't ibang mga kampanya upang akitin ang mga golfers, mga manlalaro ng tennis at mga indibidwal at pamilya na naghahanap ng destinasyon sa beach. Ang iba pang mga aktibidad sa turismo na ibinebenta sa mga mamimili ay kinabibilangan ng pangangaso, taunang festivals at theme parks.
Corporate Marketing
Mahigit sa 225 milyong tao ang dumalo sa ilang uri ng pulong ng korporasyon noong 2012, ayon sa PricewaterhouseCoopers. Nagkaroon ng higit sa 1.8 milyong naturang pagpupulong noong taon. Upang mahikayat ang mga dadalo, kombensyon at mga tagaplano ng trade show madalas isaalang-alang ang aspeto ng turismo ng kanilang lokasyon. Maraming mga dadalo ang maaaring maging handa kung makukuha nila ang mga kasosyo o mga miyembro ng pamilya at tangkilikin ang lokal. Ang mga mangangalakal sa turismo ay nagbibigay ng katotohanan na maaari silang magbigay ng parehong mga aspeto ng negosyo at kasiyahan sa kanilang mga lokasyon sa mga tagaplano ng pulong.
Ang Apat na Ps
Produkto
Kasama sa pagmemerkado sa pagmemerkado ang pagtukoy ng natatanging pagbebenta ng benepisyo o mga benepisyo sa isang lugar sa paglipas ng kompetisyon nito Ang patutunguhan ay maaaring mag-alok sa mga taong naghahanap upang pagsamahin ang negosyo at kasiyahan sa paglalakbay sa at mula sa lugar, sapat na convention hall at hotel, kagiliw-giliw na panggabing buhay, at mga aktibidad para sa mga kasosyo sa matatanda at mga bata.
Presyo
Kapag sinusubukan upang maakit ang mga turista, ang mga lokal ay madalas na gumagamit ng mga diskwento, mga lider ng pagkawala at bundling upang gumuhit ng mga bisita. Halimbawa, ang isang lokal na silid ng commerce ay maaaring manghingi ng pera mula sa mga lokal na negosyo upang magkaroon ng isang libreng konsyerto, sporting event o pagdiriwang na bumubuo ng mga pananatili sa hotel, mga pagbisita sa restaurant at iba pang paggasta ng mga mamimili. Maaaring mag-alok ang hotel ng mga kupon ng discount sa isang lokal na restaurant.Ang restaurant ay makakakuha ng libreng referral marketing, habang ang hotel ay nag-aalok ng isang halaga-idinagdag na serbisyo sa mga bisita nito. Ang ilang mga hotel at resort ay nag-aalok ng mga bisita ng libreng shuttle service. Maingat na pag-aralan ng mga sentro ng turista ang mga trend ng turismo at itaas at ibababa ang kanilang mga presyo batay sa isang busy o "mataas" na panahon at isang off-season, at batay sa kung ano ang kanilang mga kakumpitensya ay nag-aalok, upang i-maximize ang mga rate ng pagsaklaw.
Lugar
Ang "lugar" sa apat na Ps ay tumutukoy sa kung saan ang isang negosyo ay namamahagi ng produkto o serbisyo nito, tulad ng sa isang tindahan, online, gamit ang mga katalogo o sa pamamagitan ng mga mamamakyaw. Sa mga benta sa turismo, ang mga marketer ng lokasyon at patutunguhan ay nagbebenta sa pamamagitan ng mga operator ng paglilibot, mga ahente sa paglalakbay, sa loob ng mga koponan sa pagbebenta at sa pamamagitan ng pag-set up ng mga website at mga operator ng telepono upang mahawakan ang mga papasok na mga katanungan. Ang mga bukas na lunsod ng lungsod ay kilala para sa mga nagtatrabaho sa mga naka-package na bakasyon sa mga kompanya ng tour na nagdadala ng mga mag-aaral sa kolehiyo sa mga tiyak na hotel sa pamamagitan ng busload. Ang mga destinasyon ay madalas na nag-aalok ng libreng "pagbisita sa site" sa pulong tagaplano, na nagbibigay ng mga libreng kuwarto sa iba't ibang mga hotel, pagkain, golf, tennis at guided tours sa mga vetted business professionals na pumili ng lokasyon ng mga pulong, seminar, retreat, convention at trade show.
Pag-promote
Ang pagmemerkado sa pagmemerkado ay gumagamit ng iba't ibang uri ng estratehiya at diskarte sa komunikasyon upang maisulong ang mga lugar at destinasyon Ang isang kombensyon center ay maaaring bumili ng mga advertisement sa mga magasin ng kalakalan para sa mga tagaplano ng pulong at magpadala ng mga direktang materyal sa mga koreo sa mga korporasyon na nagtataglay ng mga kaganapan. Maaari silang maglagay ng mga ad sa mga tennis o golf magazine upang akitin ang mga consumer na iyon. Ang mga destinasyon ay nagtatayo ng mga website at naglalagay ng mga ad sa mga pahayagan ng consumer na binasa ng kanilang mga target na customer. Ang mga Chambers of commerce ay kasangkot sa pagtataguyod ng kanilang mga lugar sa pangkalahatan at partikular na mga negosyo sa loob ng kanilang mga lugar. Kadalasan ay kinabibilangan ng mga potensyal na packets ng bisita na puno ng mga polyeto, mga kupon ng diskwento at iba pang mga materyales.
