Ang pagtatasa ng kapaligiran sa marketing ay tumutulong sa isang negosyo na maunawaan ang mga panlabas na pwersa na makakaapekto nito. Ang kapaligiran, o panlabas na pwersa, ay kadalasang mga kadahilanan na hindi makontrol ng isang negosyo, ngunit mahalaga na malaman ang mga alalahanin sa kapaligiran kapag naghahanda ng isang plano sa marketing o nagpapakilala ng isang bagong produkto sa merkado. Ang pinaka-karaniwang paraan para sa paghahanda ng pagsusuri sa kapaligiran sa marketing ay ang pag-uugali ng PESTLE analysis, na kumakatawan sa Political, Economic, Social, Technological, Legal at Environmental, lahat ng mga lugar na nakakaapekto sa isang negosyo. Si Francis J. Aguilar ay kredito sa paunang pananaliksik ng PESTLE noong 1967.
Kilalanin ang layunin para sa pagsasagawa ng pagsusuri ng PESTE. Ang iyong organisasyon ay maaaring nagpapakilala ng isang bagong produkto o serbisyo sa merkado, pagpasok ng isang bagong merkado na may isang umiiral na produkto, paglikha ng isang strategic plano sa marketing, o pag-aaral ng mga kadahilanan sa kapaligiran na naging sanhi ng isang kamakailang pagtanggi sa mga benta. Alamin ang iyong layunin upang maitutuon mo ang iyong mga pagsisikap.
Pag-imbestiga sa mga pampulitikang bagay na makakaapekto sa iyong paksa. Maaaring may nakabinbin na batas na makakaapekto sa kung paano mo mai-market ang iyong mga produkto, mga pagbawas sa paggasta ng gobyerno na makakaapekto sa iyong cash flow, o pampulitika na mga kadahilanan sa loob ng iyong sariling samahan, tulad ng karamihan ng mga stockholder na laban sa isang bagong ideya.
Magsaliksik ng mga pang-ekonomiyang mga kadahilanan na maaaring makaapekto sa iyo Ang mga mahihirap na kalagayan sa ekonomiya ay maaaring mangahulugan na ang iyong target na mamimili ay nagbabawas sa paggastos, at hindi magiging handa na magbayad ng mas maraming para sa iyong mga produkto. Maaaring may mga implikasyon sa buwis para sa pagsisimula ng isang partikular na uri ng negosyo, o mga insentibo sa buwis para sa pagpapasok ng isang produkto na may kaugnayan sa kapaligiran.
Kilalanin ang mga salik sa lipunan na makakaimpluwensya sa iyong paksa. Ang mga opinyon ng konsumer, mga uso at mga pattern ng pagbili, ang imahe ng tatak ng iyong kumpanya at etniko o relihiyosong pananaw ay lahat ng potensyal na mga salik sa lipunan.
Talakayin ang teknolohiya at ang epekto nito sa iyong negosyo o produkto. Kung nagpapakilala ka ng bagong teknolohiya sa merkado o kakailanganin mo ng teknolohiya upang magsagawa ng negosyo, ang teknolohiya ay isang mahalagang isyu upang isaalang-alang. Suriin ang magagamit na teknolohiya, kumpetisyon at implikasyon sa Internet.
Suriin ang mga legal na implikasyon ng pagsasagawa ng negosyo, pagpapasok ng produktong ito, o pagpasok sa merkado na ito. Maaari kang kumuha ng karagdagang pananagutan sa pamamagitan ng pagpasok ng isang kabataan sa merkado, halimbawa, at maaaring kailangan upang magdala ng karagdagang insurance upang masakop ang mga potensyal na lawsuits. Ang batas ay maaari ding maging bahagi ng mga legal na implikasyon.
Suriin ang mga epekto sa kapaligiran ng iyong plano. Kung nagpapakilala ka ng isang produkto na kapaligiran, maaari itong magbukas ng mga pinto sa mga karagdagang merkado. Kung ang iyong produkto ay nakakapinsala sa kapaligiran, magkakaroon ka ng mga karagdagang legal na alalahanin upang matugunan.
Suriin ang bawat kadahilanan at i-rate ang kahalagahan nito. Tukuyin ang antas ng epekto na maaaring may potensyal sa iyong plano sa pagmemerkado, at kung ang epekto ay magiging positibo o negatibo. Talakayin ang anumang mga negatibong epekto na may mataas na kahalagahan bago ilunsad ang iyong ideya o produkto, o bumuo ng isang plano para sa pagdaig sa kanila.
Mga Tip
-
Kung nakita mo na mayroon kang isang malaking bilang ng mga mataas na panganib na nakakaapekto sa iyong ideya, maaaring gusto mong isaalang-alang kung ngayon ay ang tamang oras upang ipakilala ang produktong iyon o ideya sa merkado. Maaari mo ring suriin ang mga paraan upang baguhin ito upang mas mababa ang panganib at negatibong epekto.
