Ang pagpapasyang gamitin ang advertising sa billboard upang mai-market ang iyong negosyo ay maaaring maging isang malaking hakbang, lalo na kung ikaw ay isang maliit na negosyo o hindi nagamit ang panlabas na advertising bago. Tulad ng anumang daluyan sa advertising, ang billboard advertising ay may mga kalamangan at kahinaan nito - mahalaga na maintindihan kung ano ang mga ito at kung paano ito makakaapekto sa iyong kumpanya bago ka magkasala sa pamumuhunan sa iyong badyet sa advertising.
Abutin ang isang Mas Malaki na Madla
Ang advertising sa Billboard ay maaaring magkaroon ng isang makabuluhang mas malaki kaysa sa iba pang media sa advertising. Kung maglagay ka ng billboard ad malapit sa isang highway o abalang kalye, ang iyong potensyal na madla ay ang lahat na nag-mamaneho o lumalakad. Pindutin ang isang ruta ng commuter, at makikita ng iyong madla ang iyong advertisement nang regular. Pinatataas nito ang iyong dalas - ang dami ng beses na nakikita ng mga tao ang iyong ad - at maaaring makatulong na mapagsama ang iyong mensahe sa isip ng iyong madla. Ang laki ng mga billboard ay nagbibigay din sa kanila ng isang visual na epekto, na ginagawang mas kapansin-pansin ang iyong advertising.
Abutin ang isang Tukoy na Madla
Kadalasan, pipiliin mo ang mga lokasyon ng billboard batay sa kanilang heograpikal na posisyon. Nagbibigay-daan ito sa iyo upang i-target ang mga madla sa isang partikular na lokasyon at, kung makuha mo ang mga tamang mensahe sa iyong mga ad, maaari mong hikayatin ang mga tao na kumilos sa mga ito. Halimbawa, kung nagmamay-ari ka ng isang motel o restaurant na malapit sa isang highway exit, maaari kang magpatakbo ng mga ad sa diskarte nito. Ito ay nagpapalakas ng iyong negosyo sa mga driver na maaaring mangailangan ng lugar upang manatili o kumain. Maaari mo ring gamitin ang ganitong uri ng advertising upang mapasigla ang mga tao na makisali sa iba pang mga elemento ng iyong mga kampanya sa pagmemerkado, tulad ng mga social media site at online na mga pagkukusa.
Kumuha ng Higit pang Bang para sa Iyong Buck
Maaaring ilagay ng mga billboard ang iyong mga ad sa harap ng isang malaking madla, na maaaring magbigay sa iyo ng mas mataas na pagbalik sa isang mas mababang gastos. Ayon sa Outdoor Advertising Association of America, ang mga kampanyang panlabas na advertising ay nagkakahalaga ng isang average na $ 3.38 hanggang $ 8.65 kada 1,000 mga impression, o CPM. Pindutin nang matagal ang mas mababang numero sa saklaw na ito at babayaran ka lamang ng higit sa $ 3 upang maipakita ang iyong mensahe nang 1,000 beses. Ang iba pang mga media ay nagkakahalaga ng higit pa - tinatantya ng OAAA na ang online na advertising ay may average na CPM na $ 17.50 at media ng broadcast na hanggang sa $ 25. Ang return ng OAAA sa mga numero ng pamumuhunan ay $ 2.80 para sa bawat dolyar na ginugol sa panlabas na advertising. Ito ay mas mataas kaysa sa pagbalik ng TV at pag-print ng advertising, na pumasok sa $ 2.43 at $ 2.41 ayon sa pagkakabanggit.
Kakulangan ng Naka-target na Focus
Ang mga ad sa billboard ay maaaring hindi ang pinaka-epektibong paraan upang maabot ang isang niche audience. Bukod sa lokasyon, mayroon kang limitadong kontrol sa nakikita ng iyong advertising, at ang iyong mga resulta ay maaaring maging mahirap upang masukat. Kung ang iyong target na market ay bumubuo lamang ng isang maliit na bahagi ng iyong pangkalahatang madla, pagkatapos ikaw ay epektibong nagbabayad upang maglagay ng isang mensahe sa harap ng ilang mga tao na maaaring interesado sa iyong mga produkto o serbisyo at maraming mga tao na hindi kailanman pagpunta upang maging interesado sa kung ano ang iyong ginagawa.
Mga Halaga ng Pagsisimula at Pagpapanatili
Maaaring kailangan mong gumawa sa isang pang-matagalang kontrata upang magpatakbo ng mga kampanya sa billboard; ang mga mataas na gumaganap na mga lokasyon ay naka-book nang maaga at kadalasang dumating sa isang premium na gastos. Kahit na ang iyong mga return on investment ay maaaring maging mabuti, ang iyong mga start-up na gastos ay maaaring mas mataas kaysa sa iba pang media. Halimbawa, maaaring kailangan mong gumastos ng higit pa sa disenyo at produksyon. Karaniwang gumagana ang mga billboards na pinakamahusay na kung pagsamahin mo ang mga maikling at mabilis na mga mensahe na may visual na epekto - maaaring mahirap itong i-factor ito sa iyong mga kampanya nang epektibo nang walang ekspertong tulong. Dagdag pa, kung nagpasya kang magpatakbo ng isang ad, at ito ay napinsala o umuunlad sa paglipas ng panahon, dapat kang mag-factor sa halaga ng mga kapalit.
Ad Blindness and Visual Pollution
Sa paglipas ng panahon, ang regular na mga manonood ng iyong billboard ay maaaring magsimulang magdusa mula sa ad pagkabulag. Kung nangyari ito, ang iyong ad ay naging passive sa halip na aktibo, at ang iyong madla ay maaaring i-tune ito. Maaari mong palitan ang iyong mga kampanya nang regular upang panatilihing sariwa ang mga ito, ngunit nagdadagdag ito sa iyong pangkalahatang gastos. Maaaring isa ring problema ang visual na polusyon. Ang ilang mga komunidad ay naglilimita sa paggamit ng mga billboard upang mapanatili ang kanilang lokal na kapaligiran. Kung nadama ng mga manonood na ang mga billboard mismo ay isang visual na pollutant, maaari nilang ilipat ang negatibong damdamin na ito sa iyong kampanya at sa iyong negosyo.
