Ang advertising sa dyaryo ay isang kilalang paraan ng komunikasyon sa marketing dahil nag-aalok ito ng abot-kayang, napapanahong paraan upang maabot ang isang lokal na pang-heograpiyang pamilihan.Kabilang sa mga pangunahing kakulangan ng mga ad sa pahayagan ang limitadong mga pagkakataon sa paglikha at isang maikling buhay, bagaman ang online na pagmemensahe ay nagbabawas sa ilan sa mga limitasyon na ito.
Kalamangan ng Dyaryo
Kakayahang magamit - Bilang Marso 2015, dalawang-ikatlo ng pera na ginugol sa advertising sa pahayagan ay nangyayari sa lokal na antas, ayon sa Mansi Media. Ang katunayan na ito ay nagpapakita na ang lokal na advertising sa pahayagan ay isang abot-kayang pagkakataon para sa maliliit na negosyo. Ang mga rate ng per-ad ay nag-iiba batay sa sukat, lokasyon, paggamit ng kulay at sirkulasyon ng papel. Sa isang malaking lugar ng metro tulad ng New York, maaaring mag-iisang mga ad mula sa paligid ng $ 600 para sa isang ikawalo ng isang pahina sa $ 1,399 para sa isang-ikatlong pahina ng mga ad. Ang higit sa kalahati o buong pahina ng mga ad. Ang mga tala ng Concord Monitor ay mas mura kaysa sa telebisyon, direct mail o radyo, iba pang mga karaniwang media na ginagamit ng mga lokal na kumpanya.
Kapanahunan at Kakayahang Magamit - Maaari kang magkaroon ng isang ad ng pahayagan na inihanda at inihatid sa loob ng isang araw o dalawa sa isang pakurot. Tinitiyak nito na ang iyong mensahe ay kasalukuyang at may kaugnayan. Habang naka-print ang sirkulasyon ng pahayagan sa isang antas, ang mga kumpanya ng media ay nag-aalok ng mga kumbinasyon ng mga print at online na ad na nagbibigay-daan para sa malawak na pagkakalantad sa lokal. Iniulat ng Mansi Media na halos 147 milyong Amerikano ang nag-ulat na nabasa ang isang pahayagan sa loob ng nakaraang linggo sa isang survey sa Marso 2015.
Naka-target na geographic selectivity - Ang mga lokal na kumpanya ay karaniwang nagta-target ng mga lokal na pang-heograpiya na merkado kumpara sa mga angkop na lugar batay sa demograpikong customer. Ang target na ito ay gumagawa ng mga pahayagan na isa sa mga pinaka mahusay na paraan upang kumonekta sa isang malawak na komunidad ng mga tao. Ang mga lathalain sa mga lungsod at mga lugar ng metro ay kadalasang mayroong sampu-sampung o daan-daang libo ng mga tagasuskribi. New York Metro Ang pang-araw-araw na pahayagan ay may halos 600,000 na tagasuskribi, ayon sa The Public Relations and Marketing Group. Kasama sa abot-kayang mga rate, ang pagbabasa na ito ay nag-aambag sa isang medyo mababang gastos sa bawat pagkakalantad.
Mga Disadvantages sa Dyaryo
Ang industriya ng pahayagan ay lumilipat sa Abril 2015. Ang mas maliit na mga pahayagan sa pag-print ay namatay sa maraming komunidad, habang ang iba pang mga tradisyunal na mga papel ay nagtatrabaho upang pagsamahin ang mga pakinabang ng mga pagpipilian sa pag-print at online media para sa kanilang mga mambabasa. Sa ilang mga kaso, ang mga advertiser ay nakakaranas ng ilang kawalang katiyakan tungkol sa mga promotional benefits ng mga pahayagan, kahit na ang mga matagumpay na multimedia publishers ay maaaring mag-aalok ng higit na pakinabang kaysa sa tradisyonal na pag-print nang nag-iisa.
Kasama ang kawalan ng katiyakan na ito, ang mga kakulangan ng lokal na advertising sa pahayagan ay kinabibilangan ng:
Limitadong mga creative na pagkakataon - Ang buong kulay at online streaming ay pinabuting visual na pagkakataon sa advertising sa pahayagan, ngunit ang creative rurok ng mga pahayagan pa rin pales na may kaugnayan sa TV. Ang mga patalastas sa dyaryo ay static, nangangahulugan na ang mambabasa ay hindi nakakakuha ng benepisyo ng kilusan, tunog at multi-sensory appeal ng TV. Gayundin, ang kalidad ng pag-print ng mga tipikal na pahayagan ay hindi kasing lakas ng mga kilalang magasin.
Maikling buhay - Mag-print ng mga pahayagan ay may maikling buhay, lalo na kumpara sa mga magasin. Sa isang bahay o negosyo, normal na ang isang papel ay itatapon o i-recycle sa loob ng isang nabasa o isang araw, ayon sa Mga Consultant ng Creative. Ang mga publisher na may mga pagkakataon sa online ay maaaring magpakalma sa ganitong sagabal. Gayunpaman, ang mga advertiser na nagtatrabaho sa mga maliit na bayan na mga papel na may limitadong online na mambabasa ay dapat tanggapin ang balakid na ito.
