Ang terminong "diskarte sa pyramid" ay tumutukoy sa isang paraan ng pamamaraan sa pagpapatakbo ng isang organisasyon sa marketing at sa isang partikular na dokumento na kumukuha at sumasalamin sa diskarte na iyon. Ang paniwala ng isang pyramid diskarte ay hindi tiyak sa marketing, ngunit ito ay isang pangkalahatang paraan ng pagpaplano ng mga aktibidad ng negosyo. Sa isang pyramid na diskarte, isang plano sa negosyo ay nahahati sa tatlong layers, na tinutukoy bilang diskarte, taktika at mga layer ng programa. Ang diskarte sa pyramid ng isang plano sa pagmemerkado ay tumatagal ng pangunahing sistema at nalalapat ito partikular sa marketing.
Dokumento
Ang isang plano sa pagmemerkado ay isang nakasulat na dokumento na nagpapakita ng mga inaasahang gawain ng isang organisasyon sa marketing sa isang partikular na oras. Kadalasan, ang mga plano sa pagmemerkado ay idinisenyo upang i-account para sa mga aktibidad para sa isang buong taon at maaaring subdivide ng mga aktibidad sa quarterly. Sa loob ng pangkalahatang dokumento sa plano sa pagmemerkado, ang mga nilalaman ay pinapatnubayan ng bawat isa sa mga layer ng piramide ng diskarte.
Diskarte
Ang tuktok na layer, na kung saan ang pyramid ay pinangalanan, ay ang diskarte layer. Ang bahagi ng diskarte ng dokumento ay isang summarized na bersyon ng diskarte sa pagmemerkado ng isang kumpanya. Ang diskarte sa pagmemerkado, na dapat na idinisenyo upang suportahan ang pangkalahatang diskarte sa negosyo, ang mga pangalan ng mga layuning pang-estratehiya sa pagmemerkado at mga petsa ng milestone para sa pagkamit ng mga ito. Halimbawa, ang isang strategic marketing goal ay maaaring "maging kinikilala bilang isang provider ng mga pinakamataas na kalidad na widgets" sa isang ibinigay na klase. Dahil ito ay isang mataas na antas ng pagtingin, ang seksyon na ito ay hindi kasama ang mga detalye, ngunit nagtatakda lamang ng mga pangunahing priyoridad.
Mga taktika
Ang mga taktika layer ng diskarte pyramid set nakalagay ang partikular na diskarte o hanay ng mga diskarte na ang organisasyon sa marketing ay upang matugunan ang mga madiskarteng layunin. Halimbawa, kung ang diskarte sa pagmemerkado ay humihingi ng pangkalahatang pagpapadami ng produkto, ang mga taktika layer ay nagsasabing ang mga partikular na produkto o mga linya ng produkto kung saan ang pokus ng organisasyon.
Mga Programa
Ang pinaka-detalyado at tiyak na layer ng isang diskarte sa plano ng marketing na pyramid ay ang mga layer ng programa. Ang seksyon ng dokumentong ito ay nagmumula sa mga tiyak na programa na sumusuporta sa bawat isa sa mga pinangalanang mga taktika sa seksyon ng taktika. Ang impormasyon sa programa ay kinabibilangan ng mga detalye tungkol sa mga mapagkukunan ng tao na kinakailangan para sa bawat programa, mga kinakailangan sa badyet, paunang mga takdang panahon at mga pangunahing petsa ng kalendaryo ng kalendaryo.
Mga Update
Tulad ng maraming mga dokumento sa marketing, ang isang pyramid diskarte sa plano sa marketing ay napapailalim sa mga regular na update at pagbabago. Ang mga update sa plano ay maaaring batay sa mga pagbabago sa diskarte sa korporasyon na, sa pamamagitan ng extension, baguhin ang diskarte sa pagmemerkado. Gayunpaman, kahit na ang mga diskarte ay mananatiling pareho, ang mga pagbabago sa landscape sa marketing ay maaaring mangailangan ng mga update sa mga taktika at programa. Halimbawa, ang isang bagong produkto mula sa isang katunggali ay maaaring magbago ng demand ng mga mamimili, isang pagbabago na dapat maipakita sa plano. Bilang karagdagan sa mga review batay sa mga reaksyon sa mga kaganapan sa merkado, ang isang pyramid na diskarte sa diskarte ay dapat suriin muli ng quarterly.
