Ang responsibilidad sa kapaligiran ay idinagdag sa agenda ng korporasyon sa ika-21 siglo. Ang mga negosyo ay may pananagutan sa pamamagitan ng parehong pamahalaan at lipunan upang gumana sa kapaligiran friendly na paraan. Ang Green marketing ay ginagamit ng mga kumpanya upang ipaalam ang isang tatak ng diin sa mga kasanayan sa negosyo o mga produkto na kapaki-pakinabang para sa kapaligiran.
Mga Mapaggagamitan ng Produkto
Ang lumalaking kamalayan ng mamimili at interes sa pagpepreserba at paggamit ng mga likas na yaman ay nakatulong sa pagdagsa sa mga benta at pagmemerkado ng mga environment friendly at reusable produkto. Ang "Organic" ay naging isang mahalagang salita sa marketing. Ang benta ng mga organic na produkto ay umabot sa $ 26.6 bilyon noong 2009, ayon kay Barbara Haumann sa kanyang ulat noong Abril 2010 para sa Organic Trade Association. $ 24.8 bilyon ang nabuo mula sa mga organic na benta ng pagkain at isang karagdagang $ 1.8 bilyon ang natanto sa pamamagitan ng mga produktong hindi organic na pagkain.
Pinahusay na Awareness sa Kalikasan
Ang Encyclopedia of Business (2nd Edition) ay nagpapahiwatig na ang isang benepisyo na umaayon sa industriya at mga mamimili ay pareho ang pagpapalawak ng kamalayan sa kapaligiran. Habang ang mga kumpanya ay nagpapalakas ng kanilang mga pagsisikap at mga produkto sa green-friendly, sabay-sabay nilang hinihikayat ang berdeng inisyatiba. Ipinagpapatuloy nito ang mga pagsisikap ng ibang mga kumpanya na gumana nang may mas malalaking responsibilidad at nagiging sanhi ng mga mamimili na manatiling mapagbantay sa mga kumpanya na may pananagutan sa kanilang mga aksyon.
Mga Presyo sa Premium
Ang pagpapanatiling may mga inaasahan sa kapaligiran ay maaaring maging mahal para sa isang kumpanya. Ang pagpapanatili ng mga kagubatan, pag-recycle, pagbawas ng basura at iba pang pagkilos sa green-friendly ay nangangailangan ng oras, mapagkukunan at magkakasamang pagsisikap. Ang isang benepisyo ng pagpapalawak ng berdeng marketing ay ang mga mamimili ay maaaring maging mas komportable at pagtanggap ng pagbabayad ng mas mataas na mga presyo ng premium upang makakuha ng mga produkto ng lupa na madaling gamitin o upang suportahan ang mga kumpanya na nakikibahagi sa mga berdeng aktibidad. Kinikilala ng Encyclopedia of Business na ito ay isang mahalagang gawain ng mga marketer upang makuha ng mga customer ang mga premium na presyo.
Pagpapalawak ng Supplier
Ang isang hamon na nahaharap sa mga naunang tagagamit ng kilusang pangkapaligiran ay ang limitadong supply ng mga produkto ng pagkain sa lupa at hindi pagkain. Ang mga kumpanya na unang nagbebenta ng mga organic na pagkain ay nahaharap sa mataas na presyo dahil sa isang limitadong bilang ng mga organic na magsasaka at mga supplier. Gayunman, sinabi ni Haumann sa kanyang mga ulat na "mga magsasaka" na mga merkado, mga co-op at CSA (mga suportang pangkomunidad na suportado) ay nakakuha ng maraming interes habang ang mga mamimili ay lalong naghahanap ng lokal at rehiyonal na produksyon ng mga organic na pagkain. " Nakikinabang din ang mga retailer ng grocery mula sa mas malakas na lokal na suplay ng mga produktong pang-organic na pagkain.
