Ang solidong pananaliksik, isang mahusay na idinisenyong diskarte at mapanghikayat na pagsulat ay lumikha ng panalong panukala sa kampanya. Kung nagsusulat ng isang panukala para sa isang pitch ng pampublikong relasyon, isang diskarte sa pagmemerkado o isang fundraiser, isang malakas na plano sa kampanya ang iyong pagkakataon upang woo isang bagong kliyente, ay iginawad sa isang proyekto o kumita ng pagpopondo. Ang iyong panukala ay naglalagay ng batayan para sa buong kampanya, na naka-back up sa lahat ng mga pahayag na may mga katotohanan at pagtatasa. Mamuhunan ng oras sa paghahanap ng katotohanan, pananaliksik, isang nakapanghihimok na plano ng kampanya at isang mataas na kalidad na pangkalahatang pagtatanghal.
Kilalanin ang kliyente upang makilala ang kanyang mga layunin sa kampanya. Magtanong ng mga katanungan hanggang sa magkaroon ka ng isang malinaw na pag-unawa sa mga layunin upang ma-target sa panukala. Halimbawa, maaaring naniniwala ang kliyente na ang kanyang kumpanya ay hindi nakakatanggap ng sapat na pagkakalantad, at ang kanyang layunin para sa kampanya ay upang madagdagan ang kamalayan ng tatak.
Magpasimula ng mga pangkat ng pananaliksik o pokus upang matulungan kang maunawaan ang kasaysayan ng kumpanya, organisasyon o produkto. Ang pananaliksik ay nagbibigay ng dami o husay na katibayan na hugis ng iyong diskarte sa panukala. Halimbawa, ang pag-aaral ng mga kasalukuyang pananaw na nakapalibot sa isang produkto ay nagbibigay sa iyo ng isang direksyon para sa iyong panukala.
Pag-aralan ang data mula sa iyong pananaliksik o focus group. Magsimula sa impormasyon sa background at raw data na nakolekta, at ibuod ang mga key findings ng pananaliksik.
Tukuyin kung pinagtitibay o binabago ng pananaliksik ang iyong orihinal na mga layunin sa kampanya. Halimbawa, kung ang iyong pananaliksik sa isang partikular na produkto ng paglilinis ay nakitang nagbebenta ito ng mahusay sa mga kababaihan na 40 at mas matanda ngunit medyo hindi kilala sa mga kababaihan sa edad na 18 hanggang 39, ang target audience ng kampanya ay maaaring lumipat sa isang grupo o sa isa pa. Gayundin, maaaring ma-target ng isang kampanyang fundraising na direktang mail ang ilang mga kodigo ng ZIP na may mataas na median na kita.
Gumawa ng draft ng iyong nakasulat na panukala sa kampanya. Ang panukala ay magkakaroon ng anim na pangunahing seksyon.
Kilalanin ang pangunahing problema o problema na matutugunan ng iyong kampanya sa seksyon ng pagtatasa. Ipaliwanag kung bakit ang problema ay dapat tumanggap ng pansin, at magbigay ng mga detalye kung paano gagawin ito ng iyong kampanya. Mahalaga ang pagbibigay ng mahahalagang dahilan para sa kampanya.
Ilarawan nang maikli ang pamamaraan ng pananaliksik sa seksyong "Pananaliksik", at pagkatapos ay magbigay ng isang detalyadong balangkas ng mga resulta ng pananaliksik at ang kanilang mga implikasyon para sa kampanya. Ayusin ang iyong data sa alinman sa bulleted listahan o buong talata.
Pamagat ang iyong susunod na seksyon na "Mga Puntok ng Mensahe," at ilista ang mga pangunahing mensahe ng iyong kampanya sa isang naka-bullet, madaling-read na format. Ang mga mensaheng ito ay dapat humadlang o matugunan ang mga problemang iyong natukoy sa pamamagitan ng pananaliksik.
Isama, sa seksyong "Mga Layunin at Istratehiya", isang kumpletong, sunud-sunod na balangkas ng mga diskarte na iyong ipapatupad sa panahon ng kampanya. Isama ang mga itemized na mga gastos at materyales, kasama ang inaasahang mga benepisyo ng bawat bahagi ng kampanya. Halimbawa, imungkahi ang isang bagong logo ng kumpanya, na nagkakahalaga ng $ 300, upang magbigay ng isang bago at natatanging visual na representasyon ng tatak.
Magdagdag ng seksyon na "Mga Konklusyon" kung saan mong ibuod ang iyong panukala sa kampanya. Maging maikli. Ang tono ay dapat tapat at mapang-akit.
Kumpletuhin ang iyong panukala na may nakahihimok na buod ng tagapagpaganap na detalyadong naglilista ng mga pangunahing punto at rekomendasyon ng panukala ng kampanya. Ang buod ng tagapagpaganap ay mahalaga, dahil ito ang unang seksyon na makikita ng iyong kliyente. Ang maikling dokumento na ito ay nagpapakita ng mga pangunahing punto ng buong panukala. Dapat basahin ng isang kliyente ang buod ng tagapagpaganap at maunawaan ang buong panukala nang walang karagdagang pagbabasa.
Ipunin ang iyong panukala sa kampanya sa kautusang ito: buod ng eksperimento, pagsusuri, pananaliksik, mga punto ng mensahe, mga layunin at estratehiya, konklusyon. Ilagay ang anumang may-katuturang mga dokumento, tulad ng mga natuklasan ng isang focus group.
Mga Tip
-
I-print ang bawat pahina ng panukala sa kampanya sa kuwalipikadong titik na malinaw na kinikilala ang iyong kumpanya at impormasyon sa pakikipag-ugnay.
Babala
Ang isang solong typo ay maaaring maglimas ng kampanya bago ito maging sa lupa. Ang pagiging tumpak at kumpleto ay kritikal. I-edit at i-proofread ang bawat bahagi ng iyong panukala.
