Halos lahat ng mga bagong produkto at serbisyo ngayon ay lubusang sinaliksik bago sila dalhin sa merkado. Karamihan sa mga produkto ay may isang plano sa pagmemerkado na binuo pabalik sa mga unang yugto ng pag-unlad ng produkto, isang plano na pino (madalas kasama ang produkto mismo) habang ang merkado ay nagbabago o mas naintindihan. Ang kahulugan ng produkto, madalas na tinatawag na paglalarawan ng produkto, ang pangunahing panimulang punto ng isang plano sa marketing.
Mga Karaniwang Bahagi ng isang Plano sa Marketing
Ang isang plano sa pagmemerkado ay karaniwang naglalaman ng isang pangkalahatang ideya ng mga layunin ng kumpanya (at customer), isang paglalarawan ng produkto / kahulugan na nagdedetalye kung paano nakakatugon ang isang produkto o nagpapalitaw ng mga layuning ito, at ang mga estratehiya na magamit sa pagdadala ng produkto sa merkado sa pinakamagandang paraan.
Kahulugan ng Produkto
Ang isang epektibong plano sa pagmemerkado ay nagsisimula sa isang komprehensibong kahulugan ng produkto, hindi lamang kung ano ito, kundi kung ano ang ginagawa nito, kung paano ito ginagawa, at kung sino ang malamang na maging interesado sa pagbili nito (at bakit). Ang kahulugan ng produktong ito ay dapat na dynamic at sumasalamin sa mga pangangailangan ng kumpanya at ng customer. Ang isang kahulugan ng produkto ay hindi kabilang ang mga elemento ng pagpoposisyon ng produkto, pagkita ng produkto at ikot ng buhay ng produkto.
Mga Layunin ng Plano sa Marketing
Ang isang plano sa pagmemerkado ay naglalabas din ng mga layunin, kadalasan sa maraming antas, mula sa mga petsa ng roll-out sa mga paunang layunin sa pagbebenta, at kadalasan ay nagbibigay ng ilang mga benchmark upang sukatin ang tagumpay.
Diskarte upang Ganapin ang Mga Layunin
Ang mga estratehiya na nakapaloob sa pagpapaunlad ng produkto at kung paano ang pagpapatupad ng mga istratehiyang ito ay hahantong sa pagtanggap ng optimal sa merkado ng bagong produkto ay, siyempre, susi sa tagumpay ng plano sa marketing. Ang kasaysayan ng pagmemerkado ay may maraming mga halimbawa ng mga kapaki-pakinabang na produkto na may mahusay na potensyal na hindi nakamit ang tagumpay na maaaring mayroon sila dahil sa mga estratehiya sa marketing na nakatutok sa maling demograpiko o backfired dahil sa tiyempo o ilang iba pang mga hindi inaasahang dahilan.
