Integrated marketing communication ay isang mahalagang bahagi ng pangkalahatang diskarte sa pagmemerkado ng isang kumpanya. Ang layunin ng isang nakapaloob na diskarte sa komunikasyon sa marketing ay upang matiyak na ang lahat ng mga komunikasyon ay mananatiling pare-pareho at ihatid ang mensahe ng kumpanya sa isang paraan na sumusunod sa mga halaga, imahe at mga layunin nito. Ang pagsiguro ng isang nakapaloob na diskarte sa pagmemerkado ay kadalasang ang responsibilidad ng punong opisyal ng marketing ng isang samahan o direktor nito ng komunikasyon sa marketing.
Mga dahilan
Kapag ginagawa ng isang tao ang lahat ng pagmemerkado para sa isang samahan, tiyak na tiyak na ang lahat ng mga komunikasyon sa pagmemerkado ay magiging pareho sa isa't isa at nagpapakita ng parehong imahe ng tatak. Gayunpaman, sa mas malaking mga organisasyon, maraming iba't ibang mga kagawaran ang maaaring maging responsable para sa mga mensahe sa pagmemerkado, bukod sa mga mensahe na nagmumula sa mga benta at komunikasyon na nilikha ng mga ahensya sa labas. Ang posibilidad ng pagkalito, o hindi bababa sa iba't ibang estilo ng komunikasyon na lumalabas sa iba't ibang mga channel, nang walang layunin, ay mahusay na walang isang pinagsamang diskarte sa komunikasyon.
Pitfalls of Not Pursuing a Integrated Marketing Communication Strategy
Ang mga pitfalls ng hindi pagkakaroon ng isang pinagsamang diskarte sa pagmemerkado ay mahusay. Ang mga hindi pantay na mensahe ay maaaring humantong sa pagkalito ng mga mamimili. Maaari rin nilang gawing pira-piraso ang imahen ng tatak. Posible rin ang mga malubhang problema, tulad ng mga kontradiksyon na pag-promote.
Ang paglaganap ng Mga Channel
Ang paglaganap ng mga channel para sa pagmemerkado, mula sa social media sa email, pag-broadcast ng advertising sa direct mail, ay ginagawang mas mahalaga na magkaroon ng pinagsamang diskarte sa komunikasyon sa pagmemerkado sa lugar. Maaaring dagdagan ng mas maraming channel ang mga posibilidad ng isang hindi pantay na mensahe na lumalabas kung ang isang diskarte sa gitnang direksiyon ay wala sa lugar.
Organizational Communication
Ang mahalagang komunikasyon ay mahalaga sa loob ng isang organisasyon. Tinitiyak na ang lahat ng empleyado ay tumatanggap ng pare-parehong pagmemensahe ay nagsisiguro na maaari nilang ihatid ang mga tamang mensahe sa mga customer sa lahat ng oras.
