Ang isang sponsorship ay isang strategic alyansa sa pagitan ng isang kumpanya at organizers ng kaganapan upang madagdagan ang visibility ng kumpanya at bumuo ng kamalayan ng tatak. Ang pagpili ng tamang kaganapan sa sponsor ay napakahalaga, dahil ang mga madla, dadalo o manonood ay naging mas pira-piraso o "demassified" ng mga pagpipilian sa pamumuhay, ayon kay Trevor Slack, eksperto sa pamamahala ng sports. Ang pagmamay-ari ng pinaka-angkop na kaganapan ay nakasalalay sa merkado ng pamumuhay na ginagawa nito, kaya ang mga kumpanya ay may posibilidad na humingi ng mga pagkakataon na umakma sa kanilang mga layunin sa marketing at badyet.
Sining at Kultura
Ang mga pelikula, musika, visual at sining ng pagganap ay ilan lamang sa mga aktibidad sa kultura na maaaring piliin ng isang kumpanya upang i-sponsor. Ang mga kaganapan sa musika, tulad ng malalaking konsyerto o mga showcase ng artist, ay ilan sa mga mas sikat na sining at mga sponsorship ng kultura, ayon sa isinulat ng manunulat na Teemu Luukka sa isang artikulo sa Helsingin Sanomat. Ang mga kumpanya na nagtataguyod ng malalaking konsyerto ng musika sa pop ay maaaring makinabang mula sa pagkakalantad sa pamamagitan ng pagsasama ng kanilang mga logo sa mga kampanya ng promosyon ng konsyerto na maaaring kabilang ang mga billboard at signage, tradisyonal na mga advertisement, at promotional giveaways. Ang mga pangyayari na magsilbi sa mga mas mature o upscale audience, tulad ng orkestra orkestra o mga museo, ay maaaring magkaroon ng mas masigla na anyo ng pagsasama ng logo; Ang mga pangalan ng negosyo ay maaaring nakasulat sa playbill o plaques, o itinalaga sa mga itinalagang kuwarto, mga pakpak o mga gallery.
laro
Ang pangunahing benepisyo ng mga sponsorship sa sports ay ang kanilang kakayahang lumagpas sa kultura, wika, at geographic na mga hadlang, ayon sa aklat na "Communications Communications: Isang European Persepective." Ang ilan sa mga mas nakikilalang pandaigdigang alyansa sa sports ay ang Fédération Internationale de Football Association (FIFA) at International Olympic Committee (IOC) -partnerships na maaaring magresulta sa malalaking internasyunal na pagkakalantad para sa mga tatak. Kung nais ng mga kumpanya na isama ang kanilang mga logo sa istadyum o sa mga kagamitan sa isang pangunahing sporting event, tulad ng World Series, World Cup o Olympics, kailangan nilang dumaan sa mga magulang na organisasyon, na maaaring magkaroon ng mahigpit na mga patakaran at mga tuntunin, ayon kay David Prosser sa kanyang artikulo, "Ang Sports Sponsorship ay hindi kailanman naging sobrang komplikado." Ang mga sponsorship deal ng kalibre na ito ay maaaring hadlangan ang kakayahan ng mga kumpanya na makinabang mula sa karagdagang mga pakikipagsosyo sa mga lokal na liga, club o paligsahan.
Broadcast
Ang pag-sponsor ng isang pagsasahimpapaw sa telebisyon ay isang pakikipagtulungan sa pagitan ng kumpanya at alinman sa independiyenteng tagapagbalita sa radyo o gumagawa ng programa. Ang balita at taya ng panahon ay mga halimbawa ng ilan sa mga programa sa telebisyon na maaaring piliin ng kumpanya na i-endorso. Halimbawa, ang mga kumpanya ay maaaring mag-sign deal sa sponsorship sa isang programa ng panahon na nagbibigay-daan sa kanila na isama ang kanilang 15- hanggang 30-segundong komersyal na lugar sa loob ng broadcast na iyon. Bilang karagdagan, ang isang kumpanya ng pagsasahimpapawid ay maaaring magpapahintulot sa mga kumpanya na patakbuhin ang kanilang mga komersyal na spot bago at pagkatapos ng live taping o pagsasahimpapawid ng isang espesyal na kaganapan, tulad ng isang espesyal na piyesta opisyal.
Kahit na ang mga pag-sponsor ng broadcast ay maaaring mukhang katulad ng mga advertisement sa TV, mayroong ilang mga pangunahing pagkakaiba. Sa partikular, ang mga sponsorship ay maaaring magbigay sa mga kumpanya ng karapatan na magkaroon ng isang sinasabi sa nilalaman ng programa-isang bagay na hindi ibinibigay sa regular na mga advertiser. Gayundin, ang mga sponsor ay maaaring magkaroon ng pagiging eksklusibo o maipamahagi ang mga puwang ng katanggap-tanggap na oras upang i-air ang kanilang mga komersyal na spot, samantalang ang iba pang mga advertiser ay pinagsama-sama.
