Habang ang mga negosyo ay lumalaki at ang mga tungkulin ay naging desentralisado at nagdadalubhasang, ito ay kinakailangan upang ilarawan ang mga natatanging lugar ng pagpapatakbo sa pamamagitan ng pagbubuo ng mga pangalan ng unit. Ito ay partikular na mahalaga kapag ang yunit ng negosyo ay may layunin na naiiba mula sa parent entity's, o kapag ito ay isang entity na nakaharap sa publiko. Ang layunin ay upang lumikha ng isang pangalan na nakukuha ang kakanyahan ng aktibidad ng yunit ng negosyo, ay hindi malilimutan at may mahabang buhay.
Kilalanin ang mga pangunahing indibidwal sa loob ng samahan upang talakayin ang misyon at responsibilidad ng pagpapatakbo ng bagong yunit ng negosyo; hilingin sa kanila na magsumite ng mga pangalan ng unit para sa konsiderasyon. Maaari mo ring buksan ang proseso sa anumang empleyado, marahil sa pamamagitan ng pagsasagawa ng paligsahan sa pagpapangalan. Maaari mong panatilihin ang listahan na mapapamahalaan sa pamamagitan ng paghihigpit sa bawat tao sa hindi hihigit sa limang pangalan.
Magtipon ng isang mas maliit na grupo mula sa marketing pati na rin sa isang ahensya sa labas ng advertising o branding upang suriin ang paunang hanay ng mga pangalan at upang pare ang listahan pababa sa tungkol sa 10. Tanungin ang pamamahala ng C-level (CEO, COO, CIO) para sa input sa mga lakas at kahinaan ng bawat isa sa mga 10 pangalanan, at paliitin ang listahan hanggang sa halos limang huling kandidato.
Tanungin ang iyong legal na departamento na gumawa ng isang paghahanap ng pangalan upang maaari mong trademark o copyright ang pangalan kung ang yunit ng negosyo ay nakaharap sa publiko. Gayundin, tingnan kung ginagamit ang pangalan bilang isang domain name sa Internet. Kung gayon, tukuyin kung ang pangalan ay maaaring mabili mula sa kasalukuyang may-ari.
Magsagawa ng isang serye ng mga panel ng pananaliksik sa pokus ng grupo sa mga mamimili, kung ang yunit ng negosyo ay nakaharap sa publiko, upang makakuha ng input sa bawat pangalan, mga kahulugan nito, pagiging angkop para sa negosyo at memorability. Maaari mong tanungin ang iyong panel ng pananaliksik upang ilarawan ang bawat pangalan bilang isang tao, hayop, gusali, lungsod, o iba pang nilalang upang makakuha ng malalim ngunit hindi namamalayan na mga pananaw at tumulong sa pag-alis ng anumang mga nakatagong lakas o kahinaan.
Suriin ang mga natuklasan mula sa pangkat na pananaliksik bilang isang pagpapakilala sa pagtatanghal ng panalong pangalan sa itaas na pamamahala. Maaari mong naisin ang iyong branding o ad agency na gumawa ng ilang mga disenyo ng konsepto ng logo para sa panalong pangalan upang matulungan kang magbenta ng pangalan sa loob.
