Sinang-ayunan ng mga korporasyon upang makamit ang mga komersyal na layunin, ang isang sponsorship ay isang transaksyon sa negosyo. Sa kaibahan, ang isang donasyon ay isang kawanggawa na regalo at ibinigay para sa mga mapagkawanggawa dahilan. Maraming mga hindi pangkalakal na organisasyon ang umaasa sa isang kumbinasyon ng mga sponsorship at mga donasyon para sa malawak na hanay ng mga mapagkukunan, kabilang ang cash, espasyo, kagamitan, transportasyon, panuluyan, mga kagamitan at software at hardware sa telekomunikasyon.
Layunin
Ang mga sponsors ay nagbabayad ng bayad upang magkaroon ng mga karapatan sa potensyal na komersyal na may kaugnayan sa isang kaganapan o isang kawanggawa na organisasyon. Layunin nila na lumikha ng isang link sa isip ng mga target na madla sa pagitan ng kawanggawa organisasyon at ang kanilang sariling mga tatak, mga produkto at serbisyo. Ang sponsorship ay nagbibigay ng exposure o pagkilala sa isang nais na konteksto, at maaaring maglingkod upang madagdagan ang kamalayan ng customer at mga benta. Halimbawa, ang pag-sponsor ng isang kultural na kaganapan ay maaaring magpahiram ng kredibilidad at prestihiyo sa isang korporasyon. Ang isang donasyon ay ibinibigay para sa kabutihan ng isang sanhi o kaganapan nang hindi inaasahan ang isang pagbabalik.
Mga Katangian
Dahil ang isang sponsorship ay umiikot sa aktibong pag-promote ng imahen o produkto ng isang kawanggawa na organisasyon, ang bayad sa pag-sponsor ay kadalasang nagmumula sa departamento sa marketing o komunikasyon. Ang relasyon sa pagitan ng kawanggawa organisasyon at ang sponsor ay nurtured sa paglipas ng panahon at maaaring kasama ang paglahok ng mga empleyado sa mga di-nagtutubong operasyon at mga pagkakataon sa network. Bagaman maaaring mapahusay ng mga donasyon ang imaheng nagpoprotekta sa pananaw sa mga mata ng mga nagmamay-ari, kadalasan ay hindi sila nagsisilbi upang itaas ang isang profile ng kumpanya. Ang ilang mga mayayamang indibidwal at mga kumpanya ay gumawa ng mga hindi kilalang kontribusyon at pinasalamatan ng mga organisasyon ng kawanggawa sa maingat na paraan. Ang mga pondo ng donasyon ay nagmumula sa philanthropic braso o pundasyon ng sponsor ng kumpanya at kadalasan ay kadalasang sanhi-kaugnay.
Mga Isyu sa Pagbubuwis
Ang pagbubuwis ng mga bayad sa pag-sponsor sa ilalim ng mga panuntunan sa Serbisyo ng Internal Revenue ay maaaring maging nakakalito. Kung ang isang hindi pangkalakal ay nagbibigay ng advertising o mga serbisyo bilang bahagi ng kasunduan sa pag-sponsor, ang sponsorship fee ay maaaring sumailalim sa walang-kaugnayang buwis sa kita ng negosyo, ayon sa 2011 "Nagsisimula at Bumuo ng isang Nonprofit: Isang Praktikal na Gabay ni Peri Pakroo." Kapag ang isang hindi pangkalakal ay kumikilala lamang sa sponsor nito, ang bayad sa pag-sponsor ay hindi napapailalim sa pagbubuwis. Dahil ang pagkakaiba sa pagitan ng advertising at pagkilala ay hindi malinaw, ang konsultasyon sa isang accountant o abugado ay maipapayo. Kung ang mga kontribyutor ay makatanggap ng mga regalo, tulad ng mga pag-record ng mga pangyayari, tiket, memorabilia o mga pass sa after-show party, na nagkakahalaga ng higit sa $ 75 mula sa isang hindi pangkalakal, maaari lamang nilang bawasin ang pagkakaiba sa pagitan ng mga premium na regalo at mga donasyon sa kanilang mga tax return. Ang mga nonprofit ay kinakailangan upang bigyan ang mga donor ng isang pahayag ng patas na halaga sa pamilihan ng premium ng regalo.
Mga Donasyon ng Produkto
Ang mga kumpanya ay madalas na naghandog ng mga produkto sa mga hindi pangkalakal, mula sa mga costume hanggang sa bote ng tubig. Kung ang donasyon ay nagdaragdag sa kamalayan ng publiko sa produkto at nagpapalaki ng mga benta, ang donasyon ay nagiging transaksyon sa negosyo. Ang mga donasyon ng produkto ay kadalasang naaprubahan ng departamento sa pagmemerkado ng kumpanya at maaaring ibawas bilang gastos sa negosyo. Ang isang hindi pangkalakal ay tinatrato ang donasyon ng produkto bilang in-kind sponsorship. Kung ang donasyon ng produkto ay naglilingkod sa isang pangyayari sa komunidad, tulad ng isang kaso ng binagong tubig na ibinibigay sa koponan ng baseball ng mga bata, ang donasyon ay itinuturing na isang kontribusyon na hindi mabait.
