Ang Spot advertising sa TV ay tumutukoy sa pangkaraniwang diskarte sa advertising ng pagbili ng 30 o 60 segundo na mga placement ng ad sa isang partikular na istasyon. Bago ang isang advertiser bumili ng mga spot, dapat itong gumawa ng isa o higit pang mga patalastas. Pagkatapos, ang kumpanya o ahensiya ng kanyang ad ay bumili ng isang pakete ng mga spot sa pamamagitan ng isang network o istasyon.
Karaniwang Pamamaraang Pagbili
Karaniwang binili ang advertising sa TV bilang bahagi ng isang puro o sari-sari na mix ng media sa loob ng isang kampanyang ad. Ang mga kampanya ay nagrereseta ng mga haba, tulad ng isang buwan, anim na linggo, tatlong buwan o anim na buwan. Tinutukoy ng advertiser kung gaano karami ng badyet ang inilalaan sa TV, at pagkatapos ay gumagana sa isang sales representative para sa network o istasyon. Ang layunin ay upang maghanda ng isang pakete ng mga spot na lumilitaw sa panahon ng mga oras at sa mga palabas na maabot ang nilalayon na madla.
Mga pag-ikot ng lugar - Mga spot na mula sa 30 hanggang 60 segundo ay binili para sa isang partikular na oras ng araw, tulad ng umaga, hapon, primetime at late night. Maaaring tumutok ang isang advertiser sa lahat ng mga spot nito sa partikular na mga araw o oras ng araw, o kumalat ang mga spot nito sa buong linggo at mga bahagi ng araw. Ang media sales rep ay naghahanda ng iskedyul ng programming para sa pagsusuri pagkatapos talakayin ang mga layunin at target na mga detalye sa merkado sa advertiser.
Mga Benepisyo sa Advertising sa TV
Kamag-anak sa iba pang mga media, ang TV ay may maraming mga pangunahing pakinabang. Nag-aalok ito ng pinaka potensyal na potensyal ng anumang daluyan dahil sa kanyang multi-pandinig na apela. Ang mga creative director ay maaaring gumamit ng dialogue, kopya, tunog, kilusan, senaryo, pag-iilaw at pagkilos upang makapaghatid ng isang nakakahimok na mensahe o kuwento. Ang mga spot sa TV ay kapaki-pakinabang na mga kompanya ng form na may mga nakakakita na mga produkto na kailangan upang ipakita ang mga ito, ayon sa Inc. Malawak na abot sa isang lokal, rehiyonal o pambansang merkado, pati na rin ang emosyonal na mga apila sa mga mensahe, ay iba pang mga pangunahing benepisyo ng mga ad sa TV.
Mga Patalastas sa TV at Mga Gastos
Ang isang pangunahing sagabal sa telebisyon ay ang gastos nito. Sa pagitan ng mga gastos sa produksyon at placement, ang advertising sa TV ay wala sa badyet para sa maraming mga lokal na kumpanya.Ang mga gastos sa produksyon ay mula sa ilang daang dolyar hanggang sa maraming libong dolyar. Ang isang simpleng 30-segundong lugar na may talento sa pagkilos ay maaaring tumakbo hindi bababa sa $ 2,500 sa isang tipikal na merkado, ayon sa Inc. Ang mga gastos ay lumawak nang malaki para sa pambansang produksyon at mamimili ng media. Ang "Sunday Night Football" ang pinakamahal na palabas upang mag-advertise sa panahon ng 2013 hanggang 2014, ayon sa Ad Age, na may tag na presyo na $ 593,700 bawat 30-segundo na puwesto.
Kabilang sa iba pang mga kakulangan ng TV ang:
- Limitadong geographic selectivity - Ang isang negosyo ay dapat magbayad upang maabot ang lahat ng mga manonood sa lugar ng coverage ng isang istasyon, na kadalasang nangangahulugan ng basura at kawalan ng kakayahan.
- Malayong mensahe - Ang mga spot sa TV ay mula sa 15 hanggang 60 segundo, ayon sa Inc. Anuman ang haba, ang mensahe ay panandalian. Kailangan mong gumawa ng nakakahimok na epekto sa loob ng maikling panahon upang makamit ang mga layunin ng komunikasyon. Sa kaibahan, ang print media ay static, at ang mensahe ay nananatili.
