Ang komersyal na advertising ay isang malawak na puwersa sa kontemporaryong lipunan. Sa bawat araw, kami ay bombarded sa pamamagitan ng mga patalastas mula sa mga kompanya ng hikayat sa amin upang bumili ng kanilang mga produkto at serbisyo sa telebisyon, billboard, istasyon ng radyo, magasin, pahayagan at iba pang media. Ang mga epekto ng advertising sa panlipunang pag-uugali ay malalim at napakarami, na nakakaimpluwensya sa kung paano namin ilalaan, presyo at gumawa ng halos lahat ng mga kalakal ng mamimili. Ang mga detractors at proponents ng advertising ay nag-aalok ng iba't ibang pananaw tungkol sa epekto ng advertising sa lipunan.
Mga Pangangatwirang Laban sa: Maling Paggamit ng Mga Mapagkukunan
Ang mga detractors ng advertising na tala sa pag-aaksaya nito bilang sinusukat sa pamamagitan ng paggastos sa pananalapi. Mula noong dekada ng 1940, ang advertising na bilang isang porsyento ng gross domestic product sa Estados Unidos ay may hovered sa paligid ng 2 porsiyento, na lumalagpas sa $ 200 bilyon bawat taon pagkatapos ng turn ng 21 siglo. Hindi tulad ng, sabihin, isang negosyante na nagbukas ng pasilidad sa pagmamanupaktura upang gumawa ng mga widgets, ang paggasta sa advertising ay hindi direktang isalin sa produksyon ng mga kalakal at serbisyo. Nagtalo ang mga kritiko na hindi ito isang kinakailangang kadahilanan ng produksyon.
Mga Argumento Laban sa: Monopolies
Ang isa pang kritisismo sa advertising ay ang papel nito sa paghikayat sa mga mapaminsalang monopolyo. Kapag nagsimula ang mga kumpanya sa mga kampanya sa advertising, itinataguyod nila ang kanilang mga tatak sa layuning magkaroon ng katapatan sa tatak. Ito ay ang epekto ng paglilimita sa kumpetisyon dahil mas mahirap para sa mga entrante na may mas kaunting pinansiyal na mapagkukunan upang kumbinsihin ang mga mamimili upang subukan ang kanilang mga produkto at serbisyo. Ang resulta ng pagtatapos, ang mga kritiko ay nagpapahayag, na ang mga mamimili ay nagiging mas sensitibo sa presyo, na nagpapagana ng mga kumpanya na itaas ang mga presyo at kunin ang mga hindi pangkaraniwang kita.
Mga Pangangatwiran sa Pabor: Mas Mababang Presyo
Ang mga tagapagtaguyod ng mga pag-aaral ng cite sa advertising na nagpapakita na ang advertising ay humantong sa mas mababa - hindi mas mataas - mga presyo. Sa isang pag-aaral ng mga optometrist sa Estados Unidos, nakita ni Lee Benham na ang mga presyo ng salamin ay mas mababa sa mga estado na pinahihintulutan ang advertising kumpara sa mga estado kung saan ito ay pinagbawalan. Ang rationale ay ang advertising na humantong sa mas mataas na kumpetisyon sa loob ng isang industriya, lalo na kapag ang mga presyo ay tahasang na-reference sa media.
Mga Pangangatwiran sa Pabor: Kalidad ng Produkto
Nagbibigay ang mga tatak ng mahalagang impormasyon sa mga mamimili tungkol sa kalidad ng mga branded na produkto at serbisyo. Habang ang isang walang prinsipyo kumpanya ay maaaring mag-ani ng mas malaking kita sa pamamagitan ng pagbaba ng kalidad ng produkto sa maikling run, mahinang customer kasiyahan sa katagalan ay sa huli uneconomical. Dahil dito, ang mga kumpanya na may mga branded na produkto ay may posibilidad na ipatupad ang mga hakbang sa kalidad ng katiyakan upang pangalagaan ang kanilang franchise at matugunan ang mga inaasahan ng mga customer. Sa kawalan ng pagba-brand at pag-advertise, ang mga kumpanya ay magkakaroon ng mas mababa upang mawalan at ang kanilang mga produkto at serbisyo ay magdurusa.
