Ang isang tatak ay dinisenyo upang apila at ipaalam sa mga mamimili ang tungkol sa kumpanya, produkto o serbisyo na kinakatawan nito. Pagdating sa epektibong pag-apila, ang parehong mga emosyonal at makatuwiran na mga diskarte sa pag-advertise at branding ay kadalasang ginagamit. Sa pamamagitan ng pag-apila sa mga potensyal na customer sa parehong mga antas, ang mga kumpanya ay umaasa upang madagdagan ang kanilang mga pagkakataon na gumawa ng isang benta. Kahit na ang mga emosyonal at makatuwiran na mga apila ng tatak ay kadalasang ginagamit nang sabay-sabay, ang mga ito ay ibang-iba sa pamamasyal sa advertising.
Lapitan
Ang mga estratehiya sa branding ng damdamin ay apila sa mga emosyon ng mamimili; ang mga mamimili ay nagpoproseso ng mga makatwirang estratehiya sa pagba-brand sa isang antas ng nagbibigay-malay Ang isang emosyonal na diskarte ay maaaring gumawa ng isang mamimili na nais bumili ng isang bagay dahil lang gusto nila ang hitsura nito, habang ang isang makatwirang diskarte ay gumagamit ng mga tampok at mga benepisyo bilang katibayan na ang produkto ay nagkakahalaga ng pagbili. Dahil dito, ang diskarte sa bawat pamamaraan ay ibang-iba. Kabilang sa karaniwang mga emosyonal na diskarte ang pagbibigay-diin sa isang personal na kuwento na may kaugnayan sa produkto, tulad ng patotoo ng gumagamit. Kabilang sa karaniwang mga makatotohanang pamamaraan ay ang pagpapakita ng produkto na ginagamit, sa halip na talakayin.
Konteksto
Ang konteksto ng isang tatak, maging ito ay isang slogan o teksto, ay nag-iiba depende sa uri ng apela na ginamit. Ang isang emosyonal na diskarte sa pag-apila ay magbibigay-diin sa mga benepisyo ng isang produkto, serbisyo, o kumpanya sa mamimili. Ang isang makatuwiran na istratehiya ng tatak ay nagbibigay-diin sa mga benepisyo ng produkto, serbisyo, o kumpanya mismo. Halimbawa, ang isang emosyonal na apela para sa isang chain ng hotel ay maaaring magsama ng mga pariralang tulad ng "halaga" at "friendly na pamilya" sa teksto, habang ang isang rational appeal ay maaaring magsama ng mga parirala na naglalarawan sa mga tampok ng hotel sa ugnayan sa room rate.
Paglalagay ng Produkto
Ang parehong emosyonal at makatuwiran na mga diskarte sa pagba-brand ay nagpapakita ng produkto sa mga mamimili, ngunit kung paano nila ginagamit ang paglalagay ng produkto sa mga ad ay maaaring magkakaiba. Ang pagpapakita ng mga taong tinatangkilik ang produkto o, karaniwan, na nagpapakita ng mga customer na nakikipag-ugnayan sa matulungin, kapaki-pakinabang na mga salespeople o mga empleyado ay isang karaniwang diskarte para sa mga kumpanya na sinusubukang mag-apila sa kanilang mga customer sa isang emosyonal na antas. Ang rational brand advertising ay madalas na naglalagay ng produkto sa sentro ng ad, kasama ang lahat ng aktibidad na umiikot sa paligid ng produkto kumpara sa umiikot sa paligid ng mga taong gumagamit nito.
Mga Elemento ng Visual
Ang mga elemento ng visual sa pagba-brand ay maaaring maging anumang bagay mula sa isang logo, mga larawan na ginamit sa isang website o ad, at kahit na kulay ng kumpanya. Ang mainit, malambot na mga kulay at mga larawan ng mga tao ay madalas na ginagamit upang lumikha ng emosyonal na apila ng brand. Ang mas maliwanag, mas agresibo, at magkakaibang mga kulay, at mga larawan ng produkto, ang mga taong gumagamit ng produkto, o ang resulta ng paggamit ng produkto o serbisyo ay mas karaniwang ginagamit sa makatuwiran na mga estratehiya sa pag-apila ng tatak.
