Tulad ng mahalaga sa pagmemerkado sa mga produkto na ibinebenta mo o ang mga serbisyong ibinibigay mo ay ang pagtatayo ng iyong pagkakakilanlan ng tatak. Ang pagkakakilanlan ng tatak ay nagsasabi sa mga potensyal na customer na ang iyong kumpanya, kung ano ang ginagawa nito at kung paano mapagkakatiwalaan at maaasahan ikaw ay. Ang pagbuo ng isang malakas na tatak ng pagkakakilanlan ay hindi mangyayari sa magdamag. Sa halip, kakailanganin mong mag-invest ng oras at pera sa promosyon ng tatak, na isang pangmatagalang diskarte sa pagmemerkado na nagpapanatili sa iyong kumpanya nang husto sa mga naghahanap ng mga produkto o serbisyo na iyong inaalok.
Ano ang Pag-promote ng Brand?
Ang bawat kumpanya ay dapat mag-market mismo, ngunit kung ano ang tunay na nagtatakda ng isang produkto bukod sa mga katunggali nito ay branding. Hindi tulad ng pagmemerkado, na naghihikayat sa isang tao na bumili ng isang produkto o gumamit ng isang serbisyo, nagnanais ng branding na bumuo ng katapatan at pangmatagalang base ng customer. Kapag tapos na nang tama, ang iyong tatak ay maaaring maging go-to para sa isang partikular na produkto o serbisyo.
Isaalang-alang ang Kleenex brand. Kapag nangangailangan ang mga tao ng tisyu, mas malamang na sabihin nila na kailangan nila ng Kleenex kaysa sa isang tissue. Ngunit ang Kleenex ay isa lamang sa maraming mga tatak na gumagawa ng mga tisyu, kaya paano naging Kleenex ang go-to word para sa isang buong linya ng produkto? Sa pamamagitan ng promosyon ng tatak. Natatandaan ng mga tao ang pangalan ng tatak sa pamamagitan ng mga patalastas, promosyon at iba pang estratehiya sa marketing na nagawa ng Kleenex isang pangalan ng sambahayan. Habang ang karamihan sa mga kumpanya ay hindi makamit ang antas ng pagkilala ng tatak, ang promosyon ng tatak ay mahalaga pa rin sa iyong negosyo.
Ang pag-promote ng brand ay ginagawa sa pamamagitan ng pagmemerkado ng isang logo, isang misyon na pahayag, website at social media at kahit customer service. Hinihiling mo na bumuo ng isang malakas na brand upang maging pare-pareho sa iyong mensahe, sa mga pakikipag-ugnayan sa mga customer at sa mga produkto o serbisyo na iyong ibinibigay. Gusto mong pakiramdam ng mga customer na tila sila ay umaasa sa iyong kumpanya upang magbigay ng eksaktong kung ano ang kailangan nila.
Bakit Kailangan ng Mga Negosyo ang Pag-promote ng Brand
Kung ikaw man ay isang maliit o isang malaking negosyo, nagsisimula o natatag na, kakailanganin mong i-promote ang iyong brand upang lumaki at panatilihin ang isang customer base. Tinutulungan ka ng pagba-brand na makilala ka mula sa mga katunggali, nagha-highlight kung ano ang gumagawa ng iyong negosyo ang pinakamahusay na pagpipilian at nagbibigay-daan sa mga tao na malaman kung ano ang aasahan mula sa iyong kumpanya. Ang pag-promote ng Brand ay nakahanay din sa iyo sa iyong target na madla at pinapanatili ang mga ito sa iyong kumpanya. Mga dahilan kung bakit kailangan ng mga negosyo ang promosyon ng tatak:
- Ang pakikipagtalo ay nagsasabi kung anong uri ng kumpanya ka. Pinapayagan nito ang mga tao na malaman kung ikaw ay isang nakakarelaks, masayang mahilig sa kumpanya o isa na medyo mas malubha at pormal. Ang lahat ng mga visual na elemento ng iyong pagba-brand - ang iyong logo, mga mensahe sa social media, mga materyal na pang-promosyon at ang paraan ng iyong pakikipag-usap sa mga customer - ay nagsasabi sa mga tao kung ano ang maaari nilang asahan.
* Ang paglikha ay nagpapakilala ng pagiging pamilyar. Ang mga tao ay mas malamang na gumamit ng mga produkto o serbisyo mula sa isang kumpanya na pamilyar sila. Kung ginagamit ang mga ito upang makita ang iyong brand sa mga katulad na produkto o kahit na sa isang bago, maaaring mas malamang na subukan ito.
* Nagbibigay ng isang pare-parehong mensahe ang pagba-brand. Hindi mo lang pinapalabas ang mga pag-promote ng brand. Gumugol ng oras sa pagsusuri ng iyong target na madla at ang mga kagustuhan nito upang makita kung ano ang gumagana sa iyong industriya at sa mga kakumpitensya. Sa sandaling mayroon kang isang diskarte na nagtrabaho out, lumikha ng isang plano na naisakatuparan sa buong kumpanya upang ang lahat ng mga produkto at serbisyo ay pare-pareho sa kanilang mensahe. Tinutulungan din nito ang mga customer kung ano ang aasahan kapag bumili sila ng isang produkto o serbisyo mula sa iyong kumpanya.
* Ang pagbubuo ng branding ay bumubuo ng mga referral. Ang Word-of-mouth ay ang pinakamahusay na uri ng marketing. Kapag ang mga tao ay nagugustuhan at naaalala ang isang partikular na tatak, malamang na i-refer ito sa kanilang mga kaibigan at pamilya, mas malamang na i-tag ang tatak sa social media at banggitin ito sa mga blog. Naabot nito ang mga customer na hindi mo inaasahan.
* Lumilikha ng isang koneksyon ang pagba-brand. Ang ilan sa mga pinakamahusay na pagba-brand ay nagbubukas ng emosyon, na lumilikha ng koneksyon sa mga customer. Kung nais ng iyong kumpanya na ang mga tao ay makadama ng kagalakan, nasasabik, masaya o tahimik, mayroong isang paraan upang magamit ang branding upang makaugnay sa damdamin sa mga tao at makakuha ng tapat na mga customer.
Kapag mayroon kang isang malinaw na diskarte sa pagba-brand at pag-promote, maaari rin itong maakit at mapanatili ang uri ng mga empleyado na nakapagpalit sa iyong brand.
Mga Istratehiya sa Pag-promote ng Brand
Ang pag-promote ng brand ay maaaring maging mahirap, lalo na para sa mga maliliit na negosyo na hindi sobrang pamilyar sa maraming tao. Mahirap, ngunit kinakailangan, para sa isang kumpanya upang tukuyin ang sarili nitong pagkakakilanlan ng tatak bago maisagawa ang anumang pag-promote ng tatak. Ang mga tatak sa maraming sektor ay nakakaharap din ng mabigat na kumpetisyon sa pamilihan, na may maraming mga tatak na nagpapaligsahan para sa pansin ng mga mamimili. Kailangan mong makahanap ng isang paraan upang lumabas mula sa karamihan ng tao.
Ang tamang mga diskarte sa promosyon ng tatak ay maaaring magtatag sa iyo bilang isang lider sa iyong industriya. Ang lansihin ay nakakahanap ng tamang mix para sa iyong partikular na negosyo at tina-target ang iyong ideal na customer. Kasama sa mga estratehiya sa pag-promote ng brand ang
- Mag-print ng advertising, tulad ng sa mga magasin at pahayagan.
* Social media marketing sa Facebook, Instagram at iba pang mga platform.
* Mga video, parehong impormasyon at viral.
* Online advertising sa pamamagitan ng mga ad ng Google, mga ad ng banner at mga backlink.
* Mga pang-promosyon na produkto, kabilang ang panulat, tarong, T-shirt, reusable bag at iba pang pamigay.
* Mga estratehiya na nakatuon sa customer tulad ng mga diskwento at mga insentibo ng katapatan.
Anuman ang mga diskarte sa promosyon ng tatak na pinili mo, ipakita ang isang pare-parehong mensahe sa buong. Gamitin ang parehong logo, mga font at mga kulay sa lahat ng mga branding material. Gumamit ng mga visual na nagpapahiwatig ng parehong tono at pukawin ang parehong damdamin. Tiyakin na ang isang customer na nakakakita ng isang ad sa isang magazine o sa social media ay maaaring gumawa ng koneksyon sa parehong produkto sa isang tindahan.
Kung magkano ang pera na iyong gagastusin sa promosyon ng tatak ay depende sa kung saan ka tumuon sa iyong mga pagsisikap. Ang pag-print ng mga advertising at video ay malamang na nagkakahalaga ng higit sa ilang iba pang mga paraan ng pag-promote ng tatak, kaya matukoy kung magkano ang gusto mong gastusin sa pagtuon ng mga pagsisikap sa pagba-brand.
Mga Halimbawa ng Pag-promote ng Brand
May mga walang katapusang paraan upang magawa ang pag-promote ng brand. Kakailanganin mong matukoy kung ano ang pinakamahusay na gumagana para sa iyong negosyo, pagkatao ng iyong kumpanya at iyong mga customer. Kung ang iyo ay isang kumpanya na nagpapatakbo ng mga pakikipagsapalaran ng puting tubig, gusto mong gumamit ng mas kapana-panabik na mga imahe, wika at kulay kaysa kung ikaw ay isang kumpanya na nagbebenta ng mga supply ng opisina. At ang iyong departamento ng serbisyo ng customer ay maaaring maging mas kaswal at impormal, na kung saan ay magkakasunod sa iyong brand. Kabilang sa mga halimbawa ng mga pag-promote ng brand:
Social Media. Ang social media ay isang mahusay na paraan upang maipakita ang iyong tatak at personalidad sa pamamagitan ng mga visual. Kung mayroon kang isang negosyo sa furniture, halimbawa, maaari kang lumikha ng isang video na walkthrough ng isang bahay na pinalamutian ng iyong mga kasangkapan. Maaari ka ring lumikha ng mga gabay sa muwebles sa online para sa isang tukoy na kuwarto o isang estilo ng bahay na nagpapadala ng mga tao pabalik sa iyong website para sa karagdagang impormasyon tungkol sa mga itinatampok na produkto. Ang muwebles ay nagpapakita ng iyong estilo, ang anumang musika na iyong ginagamit ay maaaring itakda ang tono, at ang tagapagsalaysay ay nagpapakita ng pagkatao ng iyong kumpanya.
Mga Pakikipagsosyo. Ang isang paraan upang bumuo ng pagkakakilanlan ng tatak at simulan ang pagbuo ng interes sa iyong kumpanya ay kasosyo sa ibang mga lokal na kumpanya at mga kaganapan. Halimbawa, kung nagpapatakbo ka ng isang programa ng soccer para sa mga bata, kasosyo sa isang pamilyang pangkalusugan sa komunidad upang isponsor ang kaganapan at magpatakbo ng soccer skill station. Sa ganoong paraan ang iyong kumpanya pangalan at logo ay publicized, at ang mga tao ay maaaring aktwal na makita kung ano ang ginagawa ng kanilang mga anak sa iyong programa. Lumilikha din ito ng malakas na ugnayan sa pagitan ng iyong negosyo at malusog na pamumuhay, komunidad at mga bata, na posibleng may tatak.
Mga produkto ng promo. Ang mga produkto ng promo ay maaaring maging mahusay na paraan upang makuha ang iyong logo na nauugnay sa isang item na kumakatawan sa iyong negosyo at ang iyong brand. Halimbawa, ilagay ang iyong logo at website sa isang pako ng file kung ikaw ay isang beauty salon. O bigyan maliit na kandila sa parehong kulay bilang iyong branding kung ikaw ay isang yoga practitioner. Ang isa sa mga pinakamagandang bahagi ng pagbibigay ng mga produktong pang-promosyon ay sila ay malamang na manatili sa bahay ng isang tao sa mahabang panahon, ibig sabihin ang tao ay patuloy na mapaalalahanan ng iyong tatak o ng iyong produkto.
Mga Paligsahan. Ang mga tao ay tulad ng pagkakataon na manalo ng mga libreng bagay. Kung ito ay isang pagiging miyembro, item o iba pang mga libreng Goodies, ang mga paligsahan ay maaaring makatulong sa pagkuha ng iyong pangalan out doon at mag-sign up ang mga tao para sa mga pagkakataon sa marketing sa hinaharap. Kung nagpapatakbo ka ng isang tindahan ng alagang hayop, maaari kang magpatakbo ng promosyon ng social media na nangangailangan ng mga tao na mag-post ng mga larawan ng kanilang mga alagang hayop sa kanilang mga paboritong laruan. Ang larawan na may pinakamaraming kagustuhan ay maaaring manalo ng isang libreng laruang in-store, na may takda na ang nagwagi ay mag-post ng isang larawan ng hayop gamit ang bagong laruan at isang link sa pahina ng social media ng tindahan. Nakakatulong ito na iugnay ang iyong tatak ng alagang hayop na may kasiyahan at mga hayop, at makakatulong na palaguin ang iyong social media base habang tinatanggap ang iyong pangalan.
Ang uri ng pag-promote ng tatak na pinili mong gawin ay depende sa iyong mga mapagkukunan, kapwa sa pananalapi at sa lakas-tao. Kung mayroon kang isang social media na tao sa bahay, maaaring mas madaling magpatakbo ng mga pag-promote ng brand sa pamamagitan ng social media kaysa sa ibang mga outlet. Kung mayroon ka lamang sa isang kawani na interesado sa pagsasama-sama ng mga produktong pang-promosyon, maaaring iyon ang iyong pinakamainam na paraan. Kung makatuwiran ito, maaaring kailangan mong umarkila sa labas ng kumpanya upang pamahalaan ang anuman o lahat ng iyong pag-promote ng brand.
Sino ang Mag-upa para sa Pag-promote ng Brand
Depende sa laki ng iyong negosyo at sa iyong mga panloob na mapagkukunan, maaari kang magpasiya na mag-outsource ng promosyon ng brand kaysa sa gawin ito sa bahay. Maaari kang pumili ng kombinasyon ng pareho. Kung mayroon kang isang malakas na koponan sa pagmemerkado na may karanasan sa mga promosyon ng tatak, isaalang-alang ang paggawa ng lahat ng nasa bahay, ngunit siguraduhing ang iyong komportable sa pagpaplano at pagpapatupad ng estratehiya, pati na rin ang pagmemerkado sa iyong partikular na industriya. Kung may mga tiyak na elemento ng pag-promote ng brand hindi sila pamilyar, tulad ng online na advertising, na maaaring isang bagay na maaari mong partikular na mag-outsource.
Ang pagtratrabaho sa labas ng isang kumpanya sa marketing para sa promosyon ng tatak ay maaaring magkaroon ng maraming kahulugan, lalo na kung nagpapatakbo ka ng isang maliit na kumpanya. Sa labas ng mga kumpanya sa pagmemerkado karaniwang hawakan ang lahat ng mga elemento ng pag-promote ng tatak mula sa diskarte sa pagpapatupad. Karaniwang mayroon silang mga eksperto sa lahat ng aspeto ng promosyon ng tatak, kabilang ang online na advertising, naka-print na advertising at video. Maaari silang magkaroon ng espesyal na kadalubhasaan sa iyong partikular na industriya.
Maaaring maging mas mahal ang promosyon ng outsourcing brand, lalo na sa panandaliang kapag may maraming mga up-front na gastos na may kaugnayan sa pagpaplano at pag-strategize. Ngunit ang pagtatrabaho sa labas ng kumpanya sa marketing ay nangangahulugan ng pagkakaroon ng access sa isang buong koponan ng mga eksperto na hindi mo kailangang mag-hire o pamahalaan. At, kung ang kumpanya ay mabuti sa kanyang trabaho, dapat mong makita ang isang magandang return on investment na higit sa gumawa ng up para sa gastos ng outsourcing.
Kung magpasya kang mag-hire ng isang labas na kompanya ng pagmemerkado, siguraduhin na umarkila ng isang kagalang-galang na tao. Suriin ang mga sanggunian at tingnan kung nagtrabaho sila sa isang kumpanya tulad ng sa iyo bago. Alamin kung anong mga serbisyo ang ibinibigay ng kumpanya at kung ano ang gusto mong gawin sa pamamagitan ng paggamit nito. Hindi mo kailangang malaman eksakto ang mga uri ng mga pag-promote na gagamitin mo, ngunit may ilang ideya kung ano ang nais mong maging resulta ng pagtatapos. At, kahit na hindi ka nagtatrabaho sa mga tao upang magtrabaho sa iyong kawani, gusto mo pa ring tiyakin na gusto mo ang mga ito at maaaring magkaroon ng magandang relasyon sa trabaho. Kung ang mga ito ay kumakatawan sa iyong tatak, ang mga marketer na iyong inaupahan ay dapat na nakahanay dito.
